参加音乐节无望，我们去B站“云蹦迪”吧
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文经授权转载自公众号：刺猬公社(ID:ciweigongshe);作者：语境 编辑：石灿
2月4日，线下演出被取消的音乐人们在B站直播里“碰面”了。
低苦艾乐队主唱带着儿子温馨弹唱《初八下午的歌》，献给在疫情一线“战斗”的医护人员。凉粉乐队的5位成员，完成了一次线上“云阿卡贝拉”合唱。黑撒乐队的主唱曹石在自制视频中弹唱《蓝调情歌》。万万没想到，他穿的毛衣引起了直播网友的集体注意，从B站弹幕里追到微博求淘宝链接。
这些乐队的弹唱视频来自摩登天空的“宅草莓不是音乐节”(以下简称“宅草莓”)。
2020年，草莓音乐节的主题是“Hi，我也在”，武汉一直是草莓音乐节每年的首发站。疫情突袭，草莓音乐节无法如期举行。摩登天空与B站合作，“草莓音乐节”变身为“宅草莓”，主题也巧妙地增加了一个字，变为 “Hi，我也在家”。“宅草莓”活动连续直播5天，每天直播时长在6小时左右。
在这里不仅能看到音乐分享，你还能看到音乐人宅在家的千姿百态：“炸鸡少女”阿肆开班跳抖音宅舞，16层乐队成员4位成员进行厨艺比拼，音乐人大喜教男生如何在家理发……
自下而上的云狂欢
春节在家发霉的摇滚乐乐迷，按捺不住寂寞，在一个名为“24小时摇滚聚会”的乐迷群里，“燥起来”了，人们开始自发地在群里分享一些自己喜欢的乐队现场视频。
“刚开始的话大家觉得会很新鲜，但是从我的角度看，聊天记录看起来没什么秩序，一两天之后，其实体验感很差。”音乐RSS负责人之一小文告诉刺猬公社(ID：ciweigongshe)。
音乐RSS是一个从2019年11月正式运营的音乐节资讯平台，提供现场演出汇总，有自己的微博和微信小程序。小文自己也是一位乐迷，和“24小时摇滚聚会”乐迷组织的发起者是朋友，了解到“24小时摇滚聚会”群内动态后，围观了狂欢“现场”。
第一季度的演出全部取消，而乐迷对于线上互动的热情很高。“我想是不是能用更好的形式，找到一些乐队，把他们的演出做成一个集合，让乐队跟粉丝也有交流的机会。 ”小文希望能提升大家“云狂欢”的体验感。
1月31日晚上七点半，第一期“卧室POGO线上云音乐节”在B站云上线。
“Pogo”一词通常指现场活动中随音乐节奏蹦跳摇摆的动作。 虽然是云蹦迪，主办还是温馨提示大家，特殊时期“戴好口罩提前入场”。
1月31日 “2020卧室POGO线上云音乐节”海报
线上音乐节的内容均为各个乐队过去的现场演出，所以也被主办方戏称为“太糊音乐节PPT舞台”。
音乐RSS联系到一些演出视频的拍摄者、乐队以及音乐厂牌，向他们申请授权。拿到视频后，小文和其他成员会进行视频剪辑和简单的海报宣传。直播免费观看，由于涉及到版权的问题，不设置回放。
“我们开始也没有想到反响会那么大。”小文说，最开始小群体自娱自乐的第一场直播，在B站吸引了1.5万人气值，从第2期开始，不少乐队开始主动联系小文参与进来，人气最高的一场人气值达到11万，是最开始的7倍多。
“线上音乐节”的形式也受到摩登天空的关注。摩登天空有自己强大音乐人资源，决定与B站合作举办这场云演出。
“宅草莓”项目由摩登天空的副总裁沈玥发起，和其他同事在线上配合完成，遇到最大的问题也是“云办公”带来的。
因为要放以前演出的视频片段，视频部的员工不得不回到公司去取视频资料;家里的设备不够专业，直播推流时用的是员工家里的宽带，有断网的风险;由于在线上远程办公，平时在办公室配合的工作，比如视频剪辑，分工后增加了沟通成本和文件传输问题，效率会降低很多。
项目从筹备到上线只用了不到4天时间，除了艺人经纪到配合，核心参与项目的同事只有5人。
沈玥告诉刺猬公社，他们的出发点偏向于公益性质，希望能在疫情的特殊时期发挥价值，带动整个产业去做一些事，也为被“禁足”的、有文化娱乐需求的年轻人解解闷，在线上营造一些轻松的气氛。
“宅草莓”联合了新裤子、海龟先生、盘尼西林、曾轶可等70余组音乐人。和音乐节SRR的“卧室POGO”不同的是，“宅草莓”的直播中不仅有音乐现场，还加入了较为开放的音乐人自制内容。
“我们希望提供一些让大家能够轻松愉快的内容，帮助大家度过难熬的时间，包括唱歌、即兴音乐，宠物类，游戏类，烹饪类的内容。大家都觉得在家怎么吃是一个特别困扰的问题，所以谁要是有这方面的天赋，也特别欢迎。”沈玥说。
宋冬野在自制视频里就“表演”了在家做饭撸猫，放钢琴曲吃春饼，红酒杯里倒啤酒，“就是这么与众不同”。
截自宋冬野自制视频
线下演出的断崖式延期
随着2019年综艺节目《乐队的夏天》播出， 乐队文化走出了扩圈的第一步，也提供了向大众流动的商业出口，演出市场增长势头正盛。
据刺猬公社了解，2019年年底，国内各地的live演出场馆已经预定到2020年7～9月。近期有的场地方发布消息称，可以开始联系12月的排期了。
这也意味着，如果第一季度或半年内的演出延期，在今年很难再找到合适的时间和场馆举办。
摩登天空在2019年11月曾宣布，将在2020年落地50场音乐节。现在第一季度的活动已确定全部取消，而第二季度和后续的演出情况仍是一个未知数
据镜像娱乐估算，如果在未来半年内，摩登天空的音乐节始终无法落地，受到影响的音乐节预计在20场~25场左右。按每场2万人、每人票价300元计算，公司损失的营收粗略估计在1.2亿~1.5亿之间。
2019年相关数据显示，80%以上的音乐节都在亏损，但是摩登天空的音乐节项目整体处于盈利状态，音乐节也是摩登天空现场演出比重最高的一部分。
版权、艺人经纪和现场音乐是摩登天空的三个核心板块。音乐节本身是一个内容发动机，不仅会影响艺人经纪，也牵涉到宣发、媒介、票务等整个演出产业链的其他环节。
“我们内部常说，别的公司可能是要烧钱来养音乐节，而我们是靠音乐节来养公司。”沈玥说。但即使是对于“烧钱”养音乐节的公司来说，音乐节更像是资本孕育的一个产品，即使不赚钱或者利润较少，整体的效益还是很高的。
特别是对于规模相对较小的厂牌和名气不大、刚刚起步的音乐人，演出取消、曝光机会减少对他们造成的压力会更大。
同样受到困扰的还有在剧场演出等各类戏剧。
有网友自制了演出行业各个职业的2020年第一季度“职业规划”，调侃大家就要失业了。
图源：微博@顾易Grey
据“走起GO”平台统计，上海地区取消或延期的项目共计51部，包括开心麻花出品的《乌龙山伯爵》《莎士比亚别生气》、浸入式戏剧《不眠之夜Sleep No More》、韩雪主演的音乐剧《白夜行》等。
费元洪是上汽·上海文化广场(以下简称“上海文广”)的副总经理，也是资深音乐剧策划人、制作人，《剧院魅影》《悲惨世界》《巴黎圣母院》等多部世界经典音乐剧都是由他策划引进。
他告诉刺猬公社，剧目演出取消对于创作方和制作方的影响相对较小，特别是在项目还未启动的情况下，对于编剧、词曲作者，是一个难得平静的时光，可以积蓄力量创作。
“但是一旦到了市场运营阶段，如果项目没有产出，制作方、营销端、剧场方都会受到很大的影响。”费元洪说。
上海文广正处于原创华语音乐剧展演季，第一季度有6部原创音乐剧受到影响，其中《毛毛带你飞》和《九色鹿》两部剧已经取消演出。
上汽·上海文化广场近期演出活动宣布取消演出
“因为都是亲子类项目。”费元洪解释了的演出直接取消的原因。亲子类的演出受众主要是儿童，在疫情的状态下，考虑到家长出于对孩子的小心谨慎程度，这类剧目很可能在半年内不会有人再关心了。
其他的4部剧，上海文广能做到就是去调整排期时间，让有价值的演出还能在剧场恢复日常运转后，填补一些场次。
相比国内剧目，引进国外剧剧要付出高昂的的版权和演出费用。
七幕人生在2019年成功引进了百老汇原版音乐剧《狮子王》，并在北京和武汉演出持续总计超过半年，场次达到200场以上。2019年12月武汉场已开票43场。
1月24日，为防止疫情扩散官方微博发出声明，决定延期在2月19日首演的《狮子王》。
此前有媒体报道，在七幕人生与迪士尼合作时，迪士尼提出了近乎“苛刻”的剧场改造要求，在北京的剧院改造上就投入接近1000万元。
据费元洪介绍，国外剧引进剧单场的演出费在30～70万，法国和德奥剧价格更高，百老汇剧目相对较低。而且演出费用通常会预先支付，如果演出突然临时取消，这部分成本可能很难收回。
尽管目前并未通知演出取消，七幕人生无疑是受疫情影响最严重的公司之一。
在2019年底，音乐剧《献给阿尔吉侬的花束》结束了上海站的演出，制作方一台好戏因为在第一季度没有演出计划而在这次“疫情”中暂时幸免于难。
音乐剧《献给阿尔吉侬的花束》
一台好戏目前有11位成员，业务主要分为服务制作和服务剧目观众两部分。由于体量较小，受到的影响也较小。今年，《献给阿尔吉侬的花束》5月北京站的巡演是他们最早的演出计划，如果第一季度结束，演出计划就不会受到影响。
虽然演出行业协会发文建议去做线上的观演或VR观演，但对于商业机构来说是需要慎重考虑的。
一台好戏的创始人汉坤说，“我们的剧目制作以版权剧目为主，还涉及到与版权方的协调，线上是否能产生收益，会不会对线下演出产生影响，对我们来说比较难实现。”
线下演出能在线上走多远
疫情横行之下，音乐公司、厂牌、live house主理人、独立音乐人纷纷开始行动起来。
音乐节RSS在3、4期“卧室POGO”直播前，主动报名的乐队已经排起了长队。从1月31日到2月9日，音乐节RSS共举办了5场直播，“演出”阵容从第一场的8组音乐人升级到最后一场48组。
2月9日2020卧室POGO云音乐节音乐人阵容
B站对“宅草莓”直播提供了官方入口、站内引导和宣发支持。在“宅草莓”上线之后，多家音乐公司或厂牌、live house主理人都在与B站沟通音乐节、音乐会、live house演出的线上化，音乐人直播节目等内容合作形式。
2月6～8日，赤瞳音乐旗下9组音乐人采用了“宅草莓”的形式，在B站直播分享音乐，即兴创作，撸猫做饭，弹琴唠嗑;北京小有名气的live house School也B站开设账号，携6组音乐人在2月8日进行第一场线上live试播。
除了从公益性出发，摩登天空也在思考，是不是能将这样的项目延续下去，向精细化和商业化的方向长期运作下去。
“我们从2015年直播风口开始，曾经尝试做了3年直播，但由于投入产出比的变化做了转型。”沈玥告诉刺猬公社。
一方面直播对服务器带宽要求高，供养服务器的成本高;另一方面，音乐节在不同城市演出的变化不是特别大，有几组特别热门的艺人，可能在每场音乐节里都会出现，内容也会大同小异，没有太多突破。
虽然没有坚持做直播，但是通过免费的直播和录播音乐内容，摩登天空把用户全都聚集到直播App平台里，后来向用户运营和票务平台转型，也就是现在的“正在现场”App。“正在现场”App也是这次“宅草莓”除B站外的另一个直播平台。能够快速地筹备这次直播项目，视频团队5年前的经验也派上了用场。
这次疫情无意中为线上直播又创造了一次机会，也引起了其他平台的关注。
“宅草莓”首场直播过后，线上的视频、直播、短视频相关的头部平台，几乎都在联系摩登天空商谈合作，讨论接下来“线上音乐节”方向还会有怎样的商业化空间。
“接下来我们希望能针对不同平台的用户的需求和玩法，去和平台方联合打造一些线上产品。”摩登天空和平台的合作又迈出新的一步，合作不仅是在特殊时期的紧急救援，还能够发展为长期的新项目形式。
想要在线上做文章，剧场演出要比音乐节更难。
音乐节通过音乐人和观众建立感情连接，音乐的传递也基于音乐人，而戏剧则通过剧目作品和观众建立感情连接。
以音乐剧为例，国内的最具流量、票房更高的音乐剧多数是国外引进剧。
国内的原创剧和中文版音乐剧中，有一半多是靠明星或是小明星带动流量，例如韩雪参演的《白夜行》。在话剧演出中，也有类似情况，例如由黄磊、何炅参演的明星版的《暗恋桃花源》。
对于没有真正意义上的明星演员的原创剧，基本是需要靠戏撑起票房，吸引观众。费元洪说，上海文广制作的《我的遗愿清单》和《拉赫玛尼诺夫》都可归为此类。
非明星戏剧的优势在于能够保证长期持续的演出，但在突破小众圈层上有很大的考验。综艺节目《声入人心》一、二两季的播出让音乐剧逐渐走向大众，但在行业内部看来，国内音乐剧的破圈仍然是需要解决的问题。
剧场是小众的，而互联网是大众的，把戏剧“搬”到线上，不一定能够“取悦”更多人。
演出行业依赖线下票房，目前更可行的线上“自救”是增强戏剧、演员以及观众之间的互动。把幕后工作、演员生活、剧目分享及科普，融入到线上内容，通过直播或短视频的形式拉近观众距离。
汉坤最近关注到湖南卫视的《嘿!你在干嘛呢?》和《天天云时间》两档节目。《天天云时间》由主持人汪涵坐镇长沙，其他“天天兄弟”和明星嘉宾各自在家云连线，以前所未有的直播连线形态，完成一档“云”录制智趣类公益节目。
“云”录制综艺《天天云时间》
受“云”录制的启发，他有了新的想法。“在宣传期的时候，我们会在线下举办一些独创分享会、演员见面会和mini concert。我们正在讨论是不是可以在恰当的时机，在线上举行这些活动。”
一台好戏官方微博的转发中，有剧迷朋友为表达自己对剧场的思念，发出一份“云观剧流程”。
如果你看懂了，恭喜你成为一名入门级剧迷
“流程”转发过千，在剧迷圈算是收获了不错的关注度。有人在评论补充，“在家坐1排1座享受1080元的快乐”。
音乐RSS组建了30个左右的乐迷地区。因为从去年11月小程序正式发布属于音乐节的淡季，多数音乐节都已经收官了，今年的音乐节又因为疫情延期，团队暂时很难去拓展用户。
他们希望等到演出恢复后，有朝一日能把平台做大，甚至做成独立App，满足每个期待现场的乐迷的资讯需求。
不论是音乐节、live house还是各类戏剧，现场呈现有它本身的魅力和价值，仍然是不可或缺的。
有人想念现场。
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