疫情之下，某电子烟玩起了线上购物的擦边球

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本文经授权转自公众号：格物消费(ID：gewuxiaofei01);作者：格物消费

疫情之下，大部分行业都面临一定程度的经济损失。电子烟行业的情况不容乐观，大企业尚有资金可以继续维持，但小品牌和小的线下商店却不得不另谋生路。

近日，格物消费记者发现某电子烟品牌的商品开始在线上进行销售，借助的平台是相关小程序，据该品牌的代理商透露，线上销售成绩尚可，一定程度上可以缓冲线下的压力。但这种操作难免引起争议，2019年11月已然命令禁止线上销售，这样做，势必面临一定程度的风险。

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线上与线下的界限到底在哪儿?

进入某品牌的小程序首页，可以清楚地看到上面写着未成年人禁止使用的标志。整个小程序分为送货上门与到店购买两个板块，选择到店购买，则意味着商家不提供送货服务。

通过浏览，我们发现，无论选择到店购买还是送货上门，其商品内容是一样的，另外，如果是送货上门，则需要单笔满100元才会免运费。与此同时，我们从各地经销商口中得知，现在不少地方受疫情影响已经叫不到跑腿业务了，这说明唯一的送货渠道就只剩下快递。

总之无论选择送货上门还是到店自提，都可以通过品牌研发的小程序进行下单，这种方便快捷的流程吸引了部分代理商。据该品牌的某位代理商透露，该品牌这样做的目的是想把线上线下一手抓，从而避免线上乱价。

出发点是好的，但终归是在冒险。

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暂停的小程序们

格物消费记者就此咨询了一位RELX的代理商，他表示这样的做法肯定是违规，而且目前并没有发现其他品牌在做这样的事。

禁止线上销售之前，如RELX、FLOW等品牌都有自己的小程序商城，商城里面可以看到自己品牌在售的大部分产品，并且可以随时下单购买，禁令之后，这些小程序纷纷显示了暂停使用。

小程序虽然暂停，但是微商还在继续，建立起私域流量的代理商们纷纷开始了自己的微信销售模式，从这一点来说，很难界定到底是属于违规操作还是什么，但近日冒出仍在运作的小程序商城，却明显是在违规边缘疯狂试探了。

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