疫情还是竞争，春节影片集体提档为哪般？
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文章经授权转自公众号：毒眸(ID：youhaoxifilm);文：江宇琦
“真是活久见!以前哪遇到过这种事!”
1月20日，包括《囧妈》《夺冠》《熊出没之狂野大陆》在内，几部春节档热门影片临时宣布将提档至1月24日(大年三十)晚上映(据传还有其他影片存在提档可能)。消息一出，不少影院从业者都向毒眸(微信ID：youhaoxifilm)发出了抱怨，因为影片提档不仅仅会将影院原有的排片策略给打乱，同时也意味着很多人将因此而无法和家人一起吃年夜饭了。
“这是第一次有春节档影片集体提档，本来我们已经在和商场管理方提交闭店时间了，现在都不知道怎么安排春节工作了，还在紧急讨论。”某影城经理告诉毒眸，其所管理的影院往年大年三十都是下午6点闭店，让员工回家吃年夜饭，突然的提档让很多人失去了难得的和家人团聚的机会。“有的影院或许会因此产生报复性心理，将大年初一的排片调整给没有调档的电影。”
对于影城从业者们的抱怨，片方自然也心知肚明。提档的消息传开后，《囧妈》的导演徐峥便在微博中向各影院工作人员们道歉，表示虽然事前有和一部分影院进行沟通，但是考虑得并没有那么周全，已经紧急联系地面工作人员去到各地影院工作人员群众发红包、做一些补偿。
距离春节档只有短短几天时间，几家片方为何要冒着得罪影院的风险临时提档呢?
有一种说法是担心疫情问题所带来的影响。就在提档消息发布当天上午，多地都传出了确诊新型肺炎患者的消息，随即引发了大范围的恐慌情绪、很多人都表示或将放弃春节档观影。受到这些情绪影响，多家上市影企股票开始大跌，其中参与了《囧妈》保底的横店影视更是直接跌停。
因此有人猜测，提前上映正是为了能给市场和行业信心，规避疫情问题所带来的不确定性——可以看到，此次选择提档的影片，无论是合家欢的《囧妈》《熊出没之狂野大陆》，还是情怀感十足的《夺冠》，都是家庭向影片，而有小孩子的家庭观众也是最担心疫情问题的一批受众。
不过对此某资深影投从业者则告诉毒眸，疫情问题的确是当下春节档最大的不确定因素，可到目前为止市场和行业更多还是处在一个观望的状态，疫情问题并没有扩散到让市场紧张的地步。“集体提档，更多还是考虑到今年春节档竞争比较激烈、存在一定不可控因素，所以《囧妈》提档后，一些影片也纷纷跟进。”
截至毒眸发稿前夕，今年大年初一的预售票房总额已经达到了3亿，而其中《唐人街探案3》一部作品的票房就达到了1.73亿，排片占比和票房占比分别高达30.8%和56.9%，对其他影片呈碾压之势。照此趋势发展下去，影院大概率倾向将更多尚未释放的排片倾斜给《唐人街探案3》，这无疑会影响其他影片的首日表现。
而根据春节档影片点映阶段传出的口碑情况来看，今年春节影片整体质量都很出色，多部影片都收到了不错的评价。因此仅从质量的角度判断，今年春节档的局势或许会比过去几年更加扑朔迷离。在这样的情况下，首日排片、成绩(热度)就显得格外重要，将极大程度上影响最终的票房格局。
“实在要不到更多排片了，只能通过提档的方式来‘抢跑’了”，接近某部提档影片片方的从业者向毒眸透露;另一位提档影片发行方的内部人士也告诉毒眸，“提档是为了能让影片有更好的发挥”;而徐峥则更是在微博中直言，提档正是为了提升(影片)假期的票房。
但选择在年三十抢跑，真的能够逆转乾坤么?
单就年三十的票房而言，由于年夜饭等因素的存在，往年除夕当天的大盘往往不会太高。有影院管理者告诉毒眸，虽然提档会带动一些观影、增加影院和片方的票房收入，但当天的票房很难产生质变，与春节档其他时间难以相提并论。
除夕当天到现在为止的预售成绩
此外，影片提档年三十也可能会带来一些意料之外的“麻烦”，这是行业需要注意和警惕的。“商场通常是三十下午闭店，这会导致有些影院进、散场通道受影响。还有商城餐饮不会开业，用户的消费、饮食也会受到影响。”不少影院从业者告诉毒眸，由于年三十大规模上映热门影片还是首次，因此会有很多以往不曾经历过的问题。一旦没有处理妥当、影响用户观影体验，对影院和片方来说都不算是好消息。
实际上，提档后真正重要的并不是年三十当天的成绩，而是大年初一及春节档后续的格局与走势。
去年春节档，原本不被外界看好的《流浪地球》在大年初一下午，就凭借口碑优势实现了逆袭、上座率高居当日前列，足见当下的观众对于影片口碑的敏感度。而毒眸判断，这样的口碑敏感在今年春节档还将会有进一步提升。
因此若是某部提档影片在年三十晚上口碑大爆，很多还在观望的观众将很有可能选择在大年初一上午率先观看该影片，从而能够打破当下“一超多强”的局面、杀出重围，在春节档的“长线战争”中博得一个较好的身位。据毒眸了解，因为突如其来的调档，一些影院已经改变了排片策略，将调整一些排片给年三十表现较好的电影。
不过值得注意的是，大档期前的调档终究是一个冒险的举动：2017年国庆档抢先上映的《缝纫机乐队》、贺岁档上映的《奇门遁甲》，都因为口碑问题而在上映后第二天就失去了提前上映所积累的优势;而2018年春节档的《西游记之女儿国》，在情人节当天做了大规模点映(相当于提前上映)，结果导致口碑崩盘，很快就退出了春节档竞争。
《西游记之女儿国》的票房呈断崖式下跌
有资深发行人士告诉毒眸，一般情况下影片调档会有几个原则：“大体量影片能不调就不调，中小体量可以相对灵活;调档越早，损失越小;迫不得已要调档，尽可能往前调而不要往后，这样物料、硬盘不会有太多损失，也不会给影城添太多麻烦。”
如今几部春节档调档的影片，体量都不算小，而且调档来得都格外突然，照上述标准，提档无疑是会给影片热度发酵、物料铺陈等带来一定影响，从而为后续的竞争增添更多不确定性。
这也正是《唐人街探案3》面对对手纷纷提档依然“不动如山”的原因，因为手握如此之大的优势，没必要冒任何一点风险——由此来看，临时提档的几部影片要么是真的迫不得已(排片远远低于预期)，要么就是片方对影片质量有足够的自信。
《唐人街探案3》
但不管提档的真实原因究竟如何，也暂且不论会对春节档格局产生怎样的影响，多部热门影片集体临时调档，本质上也仍然是行业整体不够成熟的表现——大家都希望在春节档掘金，但又没充分考虑到即使是春节档，所能容纳的大片数量也是有限的。
早在去年春节档期间，毒眸就曾分析称(点此阅读：如果片子够好，就别非挤在春节档了)，大量优质、头部影片扎堆春节档，导致很多影片的票房收益其实并未能最大化，与此同时在春节之后的月份里，又常常出现影院无片可放的情况，并不利于行业的良性发展。
对于这种情况，有不少从业者从更宏观的角度呼吁，整个行业应该向更规范化、更成熟的方向发展。例如在北美，不少大片基本上都会提前一到两年宣布档期，如果因为制作问题调档也会尽可能提前公布，方便其他影片定档、错开档期，进而规避影片扎堆、多方受损的局面，也避免了大片空降导致的混乱。
“发行行业内部应该有其协调机制，国内主流的、影片较多的公司，对档期应该有内部的协调，这样大家才能都有机会。我觉得这是行业内在的需求，将来会慢慢成熟的。”某发行公司的老板告诉毒眸。在这场临时提档所带来的“兵荒马乱”外，这或许才是更根本的症结所在。
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