年夜饭遇阻，大奔撒欢，故宫IP也有小麻烦

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这几日故宫又火了，但这次不是故宫文创彩妆爆红卖断货的新闻，同样也不是故宫美轮美奂,天下无敌的雪景。

1月12日，故宫推出6888元年夜饭新闻瞬间登上微博热搜榜第一名，许多人还在为自己没有秒到而遗憾时，谁也没有想到，三天之后故宫取消已经预定的年夜饭。谁也没有机会吃到故宫的年夜饭，人人都是公平的，讨论也就此慢慢消退。

“年夜饭”事件余波未去。1月17日，一则“女子在闭馆日开大奔进入故宫太和门广场”的微博瞬间在网上引起了激烈的讨论。主流媒体纷纷发生声，网民谴责。在单霁翔院长带领下，故宫已禁车多年，连国宾都无法开车进入的故宫，为何一个航空公司的职员可以肆意妄为的在闭馆日撒欢，究竟是谁赋予了她们“特权”，这是众多网民关心的问题。

虽然已经在IP营销上轻车熟路的故宫运营方立即给出了答复，但很显然网民对于故宫的回应并不买账。在此次事件的带动下，这几年不同人开车进入故宫的视频和照片都被翻了出来，网民的怒气似乎是被瞬间激发的。

故宫已从文物上升为文化大IP

在当下国人的眼中，单霁翔绝对是历任故宫院长中最成功的一位，不仅仅是在它的带领下，故宫对外开放的面积和文物数量大大的增加，更重要的是他成功的将故宫带到了广大国人的消费互动中，仅故宫文创的商业IP每年就为其带来超过15亿元的收入，超过了数千家A股公司。

适度商业化的气氛让故宫从以前那个高高在上的文物一跃转身成为国人心中中华文化代表和知名的商业消费品牌。在全球范围内故宫也是运营最为成功的大规模国家级宫殿集群。

如果说曾今的故宫与普通人没有太大关系，它只是一个意义不同的旅游景点的话，现在完全不一样，它已经上升成为国人心中一种绝对认可的文化自信，肆意妄为和以资源稀缺性的商业的一举一动自然会受到国人的关心，这也是为何“大奔撒欢”能引起这么大反响的根本原因。

为IP买单的后，不是“特权”那么简单

开着大奔在故宫撒欢，大多数人发出的第一个疑问是，是谁让你拥有了这项特权?又是谁让你一路畅通无阻?国人发问的背后绝对不是想揪出“特权”分子这么简单，而是忽然在潜意识中感觉到自己崇拜的IP，别人能轻而易举的得到，这怎么又能容忍呢!自己在为故宫口红付出了品牌成本。而在别人眼中也不过如此，极大的心理落差是国人齐声发问的原因。

这样的例子在日常中也有类似的。一个当红的流量明星在被粉丝扒出丑闻后，粉丝瞬间转黑，代言的品牌也因此受到重大的影响。而现在故宫正是这个当红的流量明星，许多人在为其付出注意力成本和经济成本，因此就不容被“践踏”。

而对于故宫年夜饭叫停，其实背后的逻辑和“大奔撒欢”是一样的。6888元的年夜饭在北京，尤其是故宫这样的背景上，并不算天价。所以叫停不是价格因素，而是其它原因。

在故宫年夜饭之前，故宫角楼餐厅还出过“故宫火锅”事件，虽然当时“朕的火锅”生意非常火爆，但在去年四月依然是叫停转型了平民餐饮。这次故宫年夜饭还没有开始就已经结束了。这两个商业模式单从商业上看绝对都是非常成功的营销案例，因为它依赖的是资源的稀缺性，没有来过北京和不在北京生活的人都无法感受到这种特殊的享受待遇，如果说故宫是国人心中共同的文化认可的话，那么此时此刻就已经是不平等了。

这时的冲突是商业IP之间与文化IP之间的冲突，如果是面向大众的文创产品，所有国人的机会面是一样的，这两者的冲突不会显现出来，但当国人得到的机会面不一样时，两者的冲突便会立马显现。

总之来说，故宫这个超级IP并不好玩，商业与文化之间的平衡点总在那微妙的拿捏之中。

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