大嘉购官网2019中产圈层新偏好：无品牌化消费！
据大嘉购官网获悉：
作者：Kant
众所周知，现代商业社会，品牌是企业的核心资产，也是影响消费者购物决策的重要因子，一切皆可品牌化，一切皆在品牌化。
然而，时下消费市场出现了一股“反潮流”，以新中产与富裕圈层为代表，正在逐渐远离所谓的“名牌”，回归纯真的“新节俭主义”生活，不靠品牌来显示社会地位，提倡简约，崇尚自然。不少顺应无品牌化消费趋势的商品，已取得不俗的成绩。
那么，为什么现阶段会出现无品牌化消费趋势？有哪些企业站上了风口？市场营销如何随风而变？
新消费浪潮来袭：去品牌化大行其道？
>>无印良品：无品牌好产品的开山鼻祖
无印良品在日文中的意思，是无品牌标志的好产品。无印良品在东京青山开设第一家旗舰店之时，就是在日本结束高速经济增长、人民消费逐渐走向理性的时期，这也象征着日本人的消费从个性化品牌倾向转向无LOGO化倾向。
无印良品的产品，看不到任何LOGO，但无印良品产品透露出来的风格却是一贯简约，有质感。无印良品设计顾问原研哉和在阐述无印良品产品的理念时，用了一句话，“不是非此不可，而是这样就好”，无印良品的品牌理念，即不需要LOGO显示身份，理性消费。
>>严选 有品心选：中国开启无品牌ODM浪潮
近几年，中国电商和零售领域，精选模式很火。无论是网易严选、米家商城还是淘宝心选，它们的定位极其相似，都是要做消费升级下的优选、精选电商平台。
这些电商平台的核心经营策略，即把“去品牌化”作为关键词，采用了OEM/ODM 模式，采用知名品牌制造商的制造工艺，但不使用品牌进行销售，提供高性价比、有调性的商品。
>>Brandless：更好的商品不意味更高的价格
同样，欧美市场也掀起了去品牌化消费风潮。Brandless是美国这两年比较火爆的一个电商平台，2017年才开始运营，2018年7月便获得了软银集团2.4亿美元投资。Brandless从名字来看，便有着明显的去品牌化意味。它的品牌主张是：Better doesn’t have to cost more。
Brandless只有300多个SKU，每个商品品类之中只选择一款最好的，官方解说，在打造产品时进行“彻底的研究，产品审查和口味测试，以确保我们销售的每一件产品都符合令人难以置信的高质量标准。”Brandless平台上所有商品价格一律为3美元。
>>奢侈品去Logo化：“安静”商品更畅销
奢侈品的无Logo化，已经成为一种新趋势。GUCCI减产“双G”Logo的产品，得到了相当不错的市场回报；Burberry在近80%的产品上，去掉标志性的格纹图案……
南加州大学的营销学教授Joseph Nunes对此指出，那些没有品牌标志的“安静”商品，显然更能抓住消费者的心。
为什么无品牌化消费成为中产圈层新潮流？
>>“趋优消费”与“趋低消费”并存
《经济学家》曾撰文称，越来越多的中等收入阶层不再仅仅徘徊在“中档市场”，他们时而向上靠拢，时而向下靠拢，即在某些自认为值得的价钱较高的商品上，舍得花大价钱，而在另外一些基本生活品方面的消费，则比较理性节俭。
一个典型的“高负债中产”，即同时存在“趋优消费”与“趋低消费”。在房子、教育、医疗方面舍得花钱，但在衣、食、日用等实物消费上却趋低消费。
>>经济因素导致中产开始追求“质美价优”
在当下的经济环境中，看似风光无限的一线城市白领们，“中坚阶层”其实也可称为“夹心层”，实际上活得小心翼翼。
上世界80年代，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。“无印良品”就抓准了这个时机，把第一批无品牌产品推向市场，物有所值的产品大获成功。
>>从品牌倾向到无LOGO化消费逐渐“理性化”
任何国家的发展，都要经过一轮消费升级，导致消费者的习惯越来越趋于理性化，也越来越趋于精神化。
发达国家比如日本，已经由品牌态度倾向过度到无LOGO化阶段。中国的新中产，对于日常用品的消费也在趋于理性化，大大的代表身份的LOGO，已不是他们的主要追求，无形的消费，比如学习、教育、精神等，成为他们的新追求。
>>浮躁时代，回归简单，追求简单
在这个信息无限爆炸的时代，人心变得焦虑与不安，对于消费态度是影响就是，越简单越好，不用为过多的选择烦恼。
包括无印良品、优衣库、网易严选等等，共通之处在于注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念。因此，这些商品背后传递的更是一种简约、自然的生活态度，将简单的设计应用于各式材料，让人内心平静。
>>富裕阶层，开始看重“平静的情绪表达”
越来越多变的经济环境中，富裕阶层也开始追求“平静的情绪表达”，更加成熟和稳重的消费，更加微妙的奢华。
大牌们的去LOGO化，也是在向着这个目标在努力。越是成熟的富人阶层，越不喜欢LOGO，他们早已经过了用LOGO证明自己的阶段。
无品牌化消费趋势之下，企业营销如何变？
>>回归产品与品质
>>无品牌也是一种品牌
>>为消费者创造惊喜
>>更强调价值理念的共鸣
……
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