2019年，综艺走出“舒适圈”
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文章经授权转自公众号：剧焦一线(ID:TVfocus);作者：平井桃 编辑：于华东
尼采说，浪潮临近的时候，“就像在追逐什么”。
“它仓促地爬入了这迷宫式的悬崖峭壁的最深角落!仿佛某些很有价值的东西，巨大的价值，必定隐藏在那里。”
“现在它退潮了，有点缓慢，但依然兴奋，依然是白花花的一片;它失望了吗?它找到它所探寻的东西了吗?它是在佯装失望吗?”
20年代来了。
回望2019年，影视行业回归理性，剧集、网络电影、综艺都迎来了“减量提质”的时刻。根据《2019腾讯娱乐白皮书》，过去的一年播出的综艺总量为184部，较去年下滑15.2%。尽管数量少了，但惊喜却多了。
剧焦一线(ID：TVfocus)综合猫眼热度、微博话题阅读量、豆瓣评论人数、百度搜索指数等多维度数据，梳理出了2019年度热门综艺TOP20榜单。
经剧焦一线(ID：TVfocus)统计，总结出2019年综艺行业的三大特点：
1、视频网站找到“黄金搭档”，走出“舒适圈”也能再造爆款
2、垂直细分仍是趋势，但与往年的“垂”又不尽相同
3、爆款新风向：靠话题“出圈”是把双刃剑，在“圈地自嗨”里做到极致反而能赢得最大尊重
尽管2019年网络综艺数量有所下滑，但视频网站依然是90%的热门综艺孵化地。
在过去一年的综艺混战中，腾讯视频的关键词是“综N代”、爱奇艺的关键词是“新圈层“、优酷的关键词是“高口碑”。
最热“综N代”——凭借《创造营2019》《演员请就位》包揽热度榜前二的腾讯视频，综N代节目的续航能力也十分瞩目。从选秀类的《创造营2019》打开“军营”模式、《明日之子3》选择“职场”视角，到脱口秀题材《吐槽大会4》《脱口秀大会2》舞美、赛制、内容，“硬件”“软件”双双升级，腾讯视频的综N代类型多元，节目内容均有不同程度的创新。
最多“新圈层”——爱奇艺率领《青春有你》《奇葩说6》《做家务的男人》等9部综艺登上年度综艺热榜，有质有量。其中，《乐队的夏天》瞄准摇滚圈、《限定的记忆》深入粉丝圈层、《潮流合伙人》开辟潮玩经营……新的圈层，带来了新的关注和热度。
最好“高口碑”——热榜中的年度高口碑综艺，是来自优酷的《这!就是街舞2》，豆瓣评分8.9分。面对小众垂类综艺无法兼顾口碑与声量这道难题，优酷交上了一份高分答卷。
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视频网站找到“黄金搭档”
破次元壁，出“舒适圈”
“爆款孵化机”优爱腾并不是孤军奋战。
经过多次合作，三家似乎都找到了一些“黄金搭档”。合作厂牌的风格和经验，一定程度上影响了综艺的质感。
爱奇艺+米未传媒，在2019年把《乐队的夏天》《奇葩说6》两档节目送上了热榜。
语言类赛道上，米未出品的《奇葩说》系列一路领先。而2019年，米未走出“舒适圈”，迈向音乐类综艺的细分领域，推出了《乐队的夏天》。长久以来活跃在小众圈层的独立音乐和乐队，借助这个机会走向了台前，引爆了话题。
这是综艺首次将触手伸向乐队和独立音乐人，也是米未探索新领域的一次成功尝试。
腾讯视频+笑果文化，在《脱口秀大会2》《吐槽大会4》之后也成为一对经典搭配。
2019年，《脱口秀大会2》脱胎换骨，进化成为一档赛制严格的脱口秀竞演节目。笑果的“王牌”《吐槽大会》系列也走到了第四季，风格愈发鲜明。舞美焕新之后，核心标签李诞也减少了露面的次数。
越来越多脱口秀演员进入公众视野，脱口秀节目也成为语言类赛道新宠。笑果文化对于脱口秀的商业化，已然有了一套自己的方法论。
优酷+灿星，在过去的一年里合作了“这就是”系列、《一起乐队吧》多档节目。
在综艺领域资历深厚的灿星，曾出品《中国好声音》《蒙面唱将猜猜猜》等一系列热门卫视综艺。2018年，灿星进军网综市场，推出了原创综艺《这!就是街舞》。2019年，《这!就是街舞2》升级前作，在话题热度和圈层效应方面释放出更大的能量。
从主攻卫视综艺到发力网综、在传统类型陷入疲软之时开辟新垂类，灿星的转型是通过两次选择完成的。
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音综出黑马、语言高竞争
垂直更多元、细分更讲究
自2018年起，同质化竞争加剧、综N代显露疲态成为综艺市场的忧患。赛道拥挤，选手们把目光投向了新的分支。
乐队竞演综艺《乐队的夏天》成为音乐类综艺的一匹黑马，豆瓣评价人数和百度搜索指数都遥遥领先;语言类赛道热闹起来，出现了《奇葩说6》《吐槽大会4》《脱口秀大会2》《花花万物2》4档热门综艺;新品类中，集中在第四季度上线的演技类综艺中出现领跑者《演员请就位》;潮流经营体验真人秀《潮流合伙人》则在一众带货节目中表现突出。
垂直细分仍是趋势，但2019年的垂类综艺比2018年更加多元了。
说唱、街舞、电音，曾经的垂直类综艺都是在潮流文化中寻找更加细分的垂类，而2019年的综艺，开始向更新、更多元的垂类发起挑战。从某种角度来说，垂类综艺也在突破“舒适圈”，触及曾经的“盲区”。
把选秀综艺拍成了求职节目，《明日之子3》首先让歌手回归了职业的本质。而后，《演员请就位》又将影视行业当做大型职场，选取导演、演员成为主角。讲述导演选角的职场故事，让《演员请就位》的辨识度大大提高，在扎堆的演技类综艺中成功突围。
未上榜的《我和我的经纪人》《令人心动的offer》，也是深耕职场类型综艺的新尝试。从歌手、演员、经纪人到律师，新的垂类已经不仅局限于光鲜靓丽的艺人本身。
综艺行业告别了粗放的发展模式。在已突破的圈层中，精细化的趋势也愈发凸显。
音乐类综艺中，《这样唱好美》由素人演唱经典华语老歌，而《我是唱作人》则让歌手产出原创歌曲，细分到了参赛歌曲类型。
2018年，是观察类综艺的诞生元年。《心动的信号》《我家那小子》《我家那闺女》《妻子的浪漫旅行》的先后出现，曾让观察类综艺迎来高光时刻。到了2019年，观察类综艺也在寻求精细化，避免同质化。比如，《做家务的男人》从做家务出发，结合代际观察、情感观察。
3
依靠国民话题“冲KPI”
出圈难，不如在圈层里做到极致
“出圈”是玄学。
“《野狼disco》那期正片还没播出的时候，大家就已经开始'左边画龙，右边划彩虹’了，结果一直合唱到了年底。最后结案的时候，《野狼disco》的热度还在疯狂上涨。”负责过《中国新说唱2019》宣传工作的小蟹告诉剧焦一线(ID:TVfocus)：“其实也有很多其他的亮点，但出圈还是看运气。
2019年，综艺“局部破圈”似乎成了新常态。衍生话题比节目内容更火爆，和《中国新说唱2019》情况相似的还有《演员请就位》《中餐厅3》两档热门综艺。
李诚儒的“如学”三连“如坐针毡、如芒刺背、如鲠在喉”是《演员请就位》最早期也最“出圈”的话题之一。
《中餐厅3》的“明学”引爆舆论，“我不要你觉得，我要我觉得”被制成表情包疯狂流传，第三期节目正片也因为“明学”播放量激增。
但依靠热门话题“冲KPI”，并不是综艺可复制的常规操作。
以《中餐厅3》《亲爱的客栈3》为代表的慢综艺，在2019年一下子“急”了起来。强化人物关系和嘉宾之间的矛盾，加速了话题发酵，占领舆论高地，确实可以达到迅速出圈的效果，但如果不能把这些负面讨论转化为节目热度，就会拉低节目口碑。
根据猫眼数据，《中餐厅3》在抖音上1.63亿的发布量只转化了2754.6万的播放量。黄晓明与员工的对话片段，冲上了热搜，把观众引流向节目，却不能用高品质的内容留住观众，豆瓣评分跌至4.7。
实际上，刻意放大冲突与矛盾，让慢综艺强行变“快”，是节目渴望“破圈”的举动。市场期待全民爆款，而观众期待国民话题。综艺节目总惦记着“出圈”，用力过猛却适得其反。
破圈找到了增量，同时也带来了压力。更广泛的观众群体，也意味着更多的舆论关注。甲之蜜糖，乙之砒霜。抵达新的受众之后，不熟悉圈层文化的群体能否接受，是一个未知数。
在圈层内做到极致，或者破圈之后接受所有人的审视?《乐队的夏天》是前者。有人认为节目热度是摇滚迷“圈地自嗨”，但这无可厚非，因为完全符合节目的目标圈层。让喜欢乐队文化的人看到一档关于乐队的好节目，是基本任务;将乐队推向主流视野，引领更多的人爱上乐队，则是加分项。
回归综艺的初衷，满足受众需求才是核心。更细分的门类，更精细的制作，都是为了能戳中观众，符合他们的期待。不是每一个综艺都能做到全民爆款，也不是每一个综艺都适合朝着全民爆款的方向努力。局部破圈，或许是垂类综艺的最好归宿。
“另一股浪潮已临近，比第一股更贪婪、更凶猛，而它的灵魂似乎也充斥着秘密和挖掘宝藏的耐力。”
“万事皆流，无物永恒。”清算过后，新的综艺篇章，也已经开启。
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