撕掉“权健”，跨年演讲也凉了

大嘉购整理编辑：

罗振宇《时间的朋友》和《吴晓波年终秀》为代表的跨年演讲在今年已经不再火热，表面上看当晚的搜索指数和观看人数均有不同程度的上涨，但过了之后网络上却丝毫没有讨论热度，相比于去年“中年人听罗振宇演讲和老年人买权健产品没有任何区别”的讨论几乎完全不一样。

其实再实质的内容上，无论是罗振宇，还是吴晓波今年都无一例外将演讲内容指向了新的方向，并没有给大家制造焦虑，反而是在用各种数据证明当时就是最好的时代。罗振宇并没有创造我们听不懂的新词汇，反而是提出了“基本盘、我辈”这样极易理解的词汇。它们都在不知不觉中逐渐转向。

知识付费的概念过时了

吴晓波和罗振宇都再闭口不谈知识付费，但同时转型中我们也能看出两者也并没有明确的方向，从这场年终的演讲上看，我们看不到明确的商业指向性目标，它也只是一场单纯的“知识类”节目，如果没有极具争议性的话题，自然它就是一档普通的节目，并无特殊。试想这是罗振宇和吴晓波的终极目标吗?

五年前时间的朋友第一次开讲的时候，带给观众和看客的是震撼和新奇，因此罗振宇也立下了二十年的fiag，当时即使是罗振宇插播的广告在看客的眼中都是那么的高大上。直到去年权健标签的讨论后，登上了顶峰的同时指向也开始朝下。2019年这一年中罗振宇曾今夸赞过的暴风垮塌、乐视覆灭。这些年它给看客们种在心中焦虑的种子，现在这些看客开始怀疑它的正确性。

长远发展的角度上，罗振宇不能再贩卖焦虑，如果继续一意孤行，虽有热度，但一定会最终遭到这些看客的抛弃。不得已的情况下，罗振宇只能选择改变方向。但今年的类容似乎给看客们的看绝总有那么一丝丝的空洞。短视频的崛起、直播带货的潜力不是只有他一个人能看到，参与到商业洪流中的每个人都有不同程度的认知，对于如此共性的东西，又有什么讨论的价值呢?

知识付费的焦虑过时后，罗振宇们找不到新的商业指向，这是它们的现状，曾今罗振宇将自己和得到称之知识的服务商，但考验他的不是为用户如何服务的问题，而是如何选择知识的问题，再传统的大教育之外，如何通过商业角度开辟出一条知识服务的路。

从得到上线到现在，得到大学、少年得到等多款产品均已尝试，但均没有向外界将明白，得到要干什么，如果说时间的朋友是得到的开发者大会的话，现在自己也不清楚未来要开发什么样的产品。

起点太高，跨年晚会与普通人无关

与罗振宇同时起步的还有樊登读书会，但两者走了完全不同的道路，罗振宇站在了经济、哲学、人性的金字塔顶尖在向众生说明人生发展规律，而樊登读书会其实是站在生活的角度上在向看客说明问题。出发点的不同导致发展的轨迹也不一样，“高开快速”是罗振宇的轨迹，“低开后发”是樊登的轨迹。这两种模式本身没有对错，也不存在优劣差别的问题，但却决定了不同的覆盖人群。

罗振宇的梦想将得到和时间的朋友做成一个具有广泛价值的产品，但开始的模式就决定了它永远都只是一部分人的拥泵，梦想和焦虑并不是人人都思考的问题。

时间的朋友按照罗振宇的个人IP影响力举办二十年没有问题，但未来的趋势是，它会越来越像一档固定时间点播出的节目，新品发布会这个标题或许更适合于未来15年它的主题。

特别声明：本文为DoNews签约作者原创，文章版权归原作者及原出处所有。转载请联系DoNews专栏获取授权。（有任何疑问都请联系idonews@donews.com）