抖音火山品牌整合，视频创作者如何抓住3大利好？

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文章经授权转自公众号：靠谱的阿星(ID:qq1598145405)，作者;靠谱的阿星

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聊聊火线小视频与抖音的区别与交集

从2015年后，今日头条准备All in短视频的时候并率先孵化了两款短视频产品，一款是主打宽屏、以PGC内容为主的西瓜视频，一款主打竖屏、以UGC为主的火山小视频。火山小视频APP在2016年正式上线之后迅速火爆。不过，2017年后抖音带来了移动互联网史上最叹为观止“黑客级增长”，火山小视频在抖音的万丈光芒之下就显得有些低调了。

如果你要把火山小视频放在整个短视频赛道及移动互联网内容产品的表现上看，火山小视频整体实力并不弱，截止目前火山小视频DAU达5000万，仅次于快手。

抖音与火山小视频最大的区别当然是人群属性的差别，抖音一开始实际上是高举高打、以一二线城市年轻人辐射为主，逐渐成为主流短视频平台;而火山小视频则是三四线城市及下沉市场用户为主。

由此造成了两大平台之间内容整体生态也是迥异的，在抖音生态之中，整体作品的“创作质感”比较强，部分作品达到了专业水准，这意味着创作者在内容构思、创作灵感、摄影技巧上竞争也相对比较激烈。而在火山小视频之中，则更接近老百姓的日常生活，更显“原生态”，所以，火山小视频一直被视为快手的真正对标对象。

作为一款MUA超1亿产品，火山小视频的内容生态同样丰富和精彩的多。在火山小视频之中用户最喜欢的top10品类有：拍摄、美食、旅游、三农、亲子、手艺、才艺、工商业、收藏/书画、运动/体育。

很多网友钟爱火山小视频还在于其赋有特色社区运营氛围，比如“圈子”(火山网友可以选择自己感兴趣的兴趣圈层)，“广场”(按“新农村”、搞笑、美食、尬舞、看世界、音乐、造型、汽车、小窍门、汽车等分类呈现)，“八卦”(用户所关注的内容创作者的互动情况)，这些功能为用户所熟悉和认可，用户粘性也相当强。

(▲火山小视频“圈子”与“广场”，可见其内容生态规模和运营)

火山小视频更名“抖音火山版”依然会保持独立APP运营，老用户不需要担心火山小视频地位削弱，实际上在抖音加持之下属于强强联合。

“帮助用户记录自己的生活，发现更大的世界，这是抖音和火山共同的初衷”，抖音CEO张楠表示，“品牌升级后抖音和火山将在产品层面更好地协同与创新，继续加大对短视频的投入力度，探索更多的可能性。”

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抖音火山版推出之后，对内容创作者将有3大直接利好

到了年关一谈起“平台红利”，就想到是“百亿补贴”、“抢红包”之类的，这是站在用户角度上考虑的;对于内容创作者来说，他们真正关心的是如何“涨粉丝?”“涨流量?”“涨收入?”“抖音火山版”推出可谓是直击内容创作者所关心的痛点。

利好1：视频创作者将在2020年开年迎来一波涨粉高峰期。

从流量规模上看，抖音+火山小视频实际上日活接近5亿，随着亿级下沉用户汇入到抖音流量分发池之中。“水大鱼大”，头部网红以及广大中长尾腰部创作者整体粉丝量级上一个档次。据前述火山负责人表示，“未来半年，希望从目前的火山创作者中，至少再涌现出10名千万粉丝和100名百万粉丝的创作者。”

而在抖音内容生态中，阿星相信，在一些与火山小视频重叠的品类之中既有接地气内容又具有独特IP属性的创作者，将开启“吸粉模式”。

利好2：抖音火山版将迎来内容质量、社区运营效率的平台升级。

抖音内容运营能力是其不断实现增长、并且带领用户看到更为精彩的世界一大“法宝”，很多抖音用户喜欢参与到抖音的音效、道具、合拍、添加字幕等功能之中，接下来火山小视频用户耳濡目染，也会使用上这些“新玩意”，让火山版作品更有意思。

此前火山所运营的兴趣“圈子”、“广场”之中也会汇入到一些抖音内容，提升抖音创作者的视频平均流量和互动率。新动传媒负责人慕容继承相信，在抖音与火山打通之后，“火山创作者也将是抖音的创作者，发布的内容将被更多的受众群体看到。”

利好3：抖音火山版将提升内容创作者的变现能力。

抖音火山版帮助内容创作者变现的模式包括短视频电商模式、广告、补贴、直播等等;当然很多内容创作者本身能够找到自身的流量变现之道，平台的流量扶持对于视频创作者加速登上新的台阶不可或缺。据了解，抖音火山版将向创作者推出“云梯计划”，在(抖音短视频+抖音火山版)双端提供100亿流量扶持创作者。

 

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短视频创作者如何迎接百亿流量利来袭?

进入2020短视频已相对成熟，甚至步入运营层面的深耕细作阶段，各家依然在想办法扩展更多增量。抖音火山版在元旦后推出，可视为短视频“开年第一大礼包”。

抖音与火山小视频的品牌整合升级为“抖音火山版”实际上也是顺应了短视频发展趋势，视频内容创作者需要做好准备，积极予以面对才能更大程度赢得红利。阿星认为，抖音火山版对内容创业者有着以下不可忽视的三大意义。

首先，此举有利于打破内容在地域、城乡二元人群划分产品壁垒，火山与抖音在交流互鉴之中推动短视频行业内容的繁荣发展，带来更加真实、开放的短视频盛世图景。

所谓“阳春白雪、下里巴人”各有所爱，原本火山小视频之中的优质的农土特产品、农村才艺表演、民俗特色等精彩内容可以输入导引，而抖音之中的非遗、三农、dou知计划等优质内容也可以赢得更多受众。越来越多的内容品类，玩火山小视频不能忽视抖音、玩抖音也不能忽视火山小视频。比如如火山号@嘉绒姐姐阿娟在抖音之中也非常受欢迎，甚至在抖音的点赞数、商品橱窗带货量更大，可见抖音用户与火山小视频用户之间存在较多交集。

(▲图1、2是嘉绒姐姐阿娟在火山小视频账户情况，图3、4为抖音数据，两边粉丝数是打通的)

其次，那些渴望在下沉市场以及扶贫电商领域有所作为的视频创作者以及MCN机构将加大对抖音火山版的投入力度，也会更密切留意火山小视频账户、抖音账户之间的同步情况，内容生态的繁荣和运营实力的增强对火山创作者、用户来说也是巨大利好。

抖音内容创作者时少尧从事数字化农业和农业技术服务，他在2019年3月30日开通抖音号@智道数字农业传播新种植技术，在7月下旬时候无疑发了一条视频70多万播放加了字幕具有话题性，慢慢找到了感觉，虽然粉丝1万但每条视频流量平均突破1万、阅读互动率比较好。抖音火山版推出之后，将有助于此类农科知识视频抖音号获得更多精准的粉丝。时少尧在接受公众号靠谱的阿星采访时说，“抖音能为各行各业提供知识学习和赋能的平台，这非常的好!抖音火山版的推出，会鞭策我们做出更好更优质的内容服务农业种植者。”

(▲截图引用，已获得抖音创作者@智道数字农业同意)

抖音火山版的用户将主要以原火山用户为主，他们比较偏爱质朴、有生活化的内容创作者。比如26岁的四川省合江县三块石村村名刘金银运营的火山小视频账户@金牛TV粉丝80万。刘安俊是河北省沧州市的一名理发师运营的火山账号@剪艺造型 沧州大叔拥有粉丝140万。短视频让他们在平凡的工作岗位上获得了线上影响力，帮助他们突破了发展瓶颈，笔者相信在“抖音火山版”之中将会涌现出更多素人、达人网红。

(▲图1、2火山号金牛TV，图3、4火山号剪艺造型沧州大叔)

最后，为冲刺抢夺5G时代的船票，字节跳动、快手等都在备战2020均相应给予了内容创作者比较多的红利，短视频在5G会不会出现比较大的飞跃或者产品变动?目前各家都是带着兴奋摸着石头过河，但至少有一点可以肯定，只要内容整体质量在不断提升、短视频创作者的整体稳定度和粘性都在不断增强，这样的产品调整策略无疑就是正确的。

目前国内整体流量增长趋于天花板的大环境来看，字节跳动除借助出海战略获得更多增量用户外，继续打通旗下两款短视频产品的流量，为内容创作者带来新的流量增长点，这种多产品矩阵的“流量叠加效益”使得头条系整体流量大盘能帮助广大内容创作者渡过“寒冬”，享受增长红利。

【结语】

抖音火山版推出是字节跳动提供给内容创作者的又一流量“蓝海”，“云梯计划”带给短视频创作者切实流量红利的同时，也推动短视频内容生态更加繁荣，抖音火山版作为战略侧翼和抖音的“护城河”，使其短视频头部的“基本盘”更为稳固。

如果把今日头条APP中小视频看做是火山1.0，火山小视频APP是2.0,那么抖音火山版则是3.0。“抖音火山版”实际上是火山小视频和抖音内容创作者的共同的“嘉年华”，百亿流量扶持将影响未来一年国内短视频行业的发展走势，2020抖音火山版基础稳，背靠抖音和今日头条潜力大，将成为短视频领域又一巨头。

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