艺人经纪+全内容布局，天浩盛世的“过冬”指南

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文章转自公众号：娱乐硬糖(ID：yuleyingtang)，作者：舍儿 编辑：郭吉安

2018年至2019，受风波影响，影视行业、艺人经纪、偶像产业等一系列与娱乐相关的产业纷纷陷入寒冬期。在此局势动荡的环境下，影视项目开机率锐减，多数非头部演员无戏可拍，偶像综艺影响力直线下降，经纪公司、制作公司以及商务公司也随之缩减了项目预算。

去年5月份，娱乐资本论在策划偶像行业相关选题时曾采访过一家名为天浩盛世的公司。当时，该公司练习生参加了《创造营2019》，成绩并不及预期。不过老板周浩却告诉娱乐资本论，天浩盛世下半年一定会小爆几位艺人。

结合大环境背景，多数从业者听到此承诺只会一笑了之，毕竟预期赶不上市场变化的节奏是常规之事。但在不久前收官的综艺《演员请就位》中，冠军牛骏峰和女演员中成绩最好之一的邢菲均来自于天浩盛世。

2019年夏天的爆款剧《陈情令》中，江厌离的扮演者宣璐、金子轩的扮演者曹煜辰，也同样是天浩盛世的签约演员。此外，天浩旗下演员戚薇主演的剧集《没有秘密的你》、以及新签约的金马奖最佳女配角、00后演技小花旦文淇在今年参演的电影《被光抓走的人》中，也均获得了不错的口碑。

带着疑惑和回访的心态，娱乐资本论又再次见到了周浩及他的团队……

从唱片到全娱乐，转型的天浩盛世

周浩在华语乐坛的鼎盛时期—2005年成立了天浩盛世。过去几年，天浩盛世因拥有沙宝亮、吉克隽逸、谭维维、杨宗纬、杨坤等签约歌手，给外界的印象是一家以音乐为主的经纪公司。

那几年，华语乐坛每年诞生金曲十余首，《中国好声音》、《我是歌手》等音乐节目带领千家万户陷入狂欢，在没有流量和圈层的概念时，大众偶像更是频频诞生于流行歌手中。但随着唱片黄金时代的落幕，专业歌手的市场空间愈发狭窄。恒大、天娱、金牌大风等唱片公司纷纷进军影视。

天浩盛世也随着娱乐行业的发展进入转型期。2016年，天浩盛世签约了头部流量偶像，全能偶像的概念在当时也正开始流行。于是在2017年，天浩盛世为该流量艺人量身打造了一部青春偶像剧。据天浩盛世影业负责人介绍，该青春偶像剧在筹备期间，因无参与影视项目的案例在前，投资方和平台方对天浩盛世的能力仍持有怀疑的态度。

但在三年后，天浩不仅成功落地了影视项目，旗下还拥有文淇、牛骏峰、邢菲、张艺上、宣璐、戚薇等众多青年演员。

从流行歌手到归国偶像再到新人演员，天浩盛世成立15年以来，不曾错过任何一个艺人经纪行业的市场风口，在内容的输出上也同样如此。2018年偶像元年到来之际，天浩盛世成立练习生厂牌T-HOUSE，创新新人培养模式，且在今年为旗下练习生打造团综《出发吧!从T-HOUSE开始》。预见短视频趋势之时，天浩又为吉克隽逸和赵奕欢制作了微综艺《失控日记》和《寻梦欢游记》。

在信息爆炸、各种娱乐内容井喷的时代下，制作公司与经纪公司互相转型早就是稀疏平常。但在2018年全行业“入冬”之后，受环境影响的娱乐公司不敢轻举妄动。但天浩盛世的“大动作”却在紧密执行。周浩告诉娱乐资本论，天浩的目标是成为一家以艺人经纪为核心的全产业闭环公司…

但在当前的环境下，全内容布局的打法是否可行?风险系数又有多少?从天浩盛世2019年的动态中，似乎可以知晓一二。

自产影视内容助旗下演员“过冬”

2018年，随着资本撤离，影视项目开机率下降，演员的生存现状成为行业内热议的话题之一。2019年下半年，媒体陆续揭露寒冬中的演员窘态。资源降级的情况在影视行业屡见不鲜，致使艺人经纪市场的竞争变得格外激烈。

据贵圈此前的报道称，有专业机构进行的行业调查显示，超过6成年轻演员认为目前的主要困境在于接触不到专业团队以及优质作品。这自然与经纪公司的模式有关。流量艺人尚且可以依靠专业的经纪团队动用人脉争取资源，普通演员若想出演重要角色，胜算则微乎其微。但如若经纪公司可以为演员制作内容，则需另当别论。

当然，影视行业不景气，开发项目又谈何容易。不过天浩盛世的影业负责人却表示，公司目前有十几个影视项目都在进行中。面对娱乐资本论的疑惑，她解释道，天浩进军影视不足三年，并没有项目积压这样沉重的历史包袱，风险性项目也因业务板块成立较晚而被有效避及。加之天浩盛世十多年来累积的行业知名度和团队专业度，其优势便在此时显现出来。

2017年起，天浩开始制作或投资影视项目。2019年，由天浩盛世联合爱奇艺出品的《青春创世纪》已进入后期制作阶段，另一部和芒果TV合作的《我才不要和你做朋友呢》也在拍摄中。与此同时，公司参与的项目也会优先推荐公司签约艺人试镜，为演员提供更多选择和机会。

在优先考虑自家演员的情况下，天浩也会根据角色的契合度以及播出效果而面向市场寻找演员。比如将在今年播出的《青春创世纪》的主演就是非公司艺人的黄景瑜和吴谨言。

考虑团队和艺人都相对年轻，因此天浩将影视项目的规模及类型定位在年轻化上。目前，在天浩盛世所出品待播或开发项目中，包括《青春创世纪》、《我才不要和你做朋友呢》、《乌鸦小姐与蜥蜴先生》、《你好，神枪手》等在内的十余部作品，均是以青春、校园题材为主。而利用公司团队及艺人的气质，将“青春品牌”的概念立起来，则是天浩影视板块接下来所发力的方向。

空档期艺人如何持续营业

“天浩成立影视业务，初衷就是为了旗下艺人所服务的。”周浩坚定的表示。因此，在打造影视项目之前，明确艺人的定位、建立艺人的个人品牌，让每一位艺人持续营业，则更加重要。

周浩坦言，在寻找艺人定位方面，天浩曾经走过弯路。比如不久前获得《演员请就位》总冠军的牛骏峰，团队起初对他的定位是偶像型演员，为他接拍的多是纯偶像剧作品。

牛骏峰的戏路并不止于此，略微沉重、有质感的角色，同样能够让他发挥的更好。在《演员请就位》中，牛骏峰出演过自闭症患者、盲人、房产中介等角色，获得了不少好评。接下来还有《二十不惑》、《亲爱的麻阳街》、《隐秘而伟大》三部作品。目前，天浩盛世也正在着手为他打造一部更能展现自身优势的现实主义题材剧集。

邢菲的外表清新甜美，表演更具有灵性，公司对她的定位之一则是青春偶像剧女主角。此前，邢菲所主演的网剧《致我们暖暖的小时光》，豆瓣评分为7.9。接下来还有待播的古风言情剧《明月曾照江东寒》。

对于演员来说，一家能够明确其定位的经纪公司是非常重要的，这是演员们实现一切演艺梦想的前提。然而，在PK物料的移动网络时代下，年轻艺人的工作状态不同于十年前。作品自然是基础，持久性的营业更是艺人生存的保证。因此，做好娱乐化市场的内容输出、延展艺人品牌，也是一家专业的经纪公司绝对要做的事情。

比如，天浩盛世的签约演员在非作品宣传期间，电影节、时尚活动、杂志拍摄等行程基本不断档，艺人的曝光频率和形象质感能够同时得到保障。除了线下活动之外，天浩对当下所流行的微博、抖音、小红书等社交平台，同样有相应的内容布局。

天浩盛世品牌部总监沈越介绍，前几年天浩曾在公众号上为吉克隽逸制作过一档名为“失控电台”的音频节目，用来丰富歌手相对狭窄的市场范围。在短视频平台流行之后，相应的运营意识也转移到了小红书和抖音等平台上。吉克隽逸的时尚属性与短视频平台结合的非常顺利，其内容也都完成了相应的商业化升级。

为了完成内容的创新，天浩在去年上半年又为吉克隽逸推出了名为《失控日记》的旅拍微综艺，记录了吉克隽逸在泰国旅行的过程中所发现的新鲜事物，形式更像是时下正流行的Vlog，与吉克隽逸时尚潮流、热情的个人风格十分契合，也取得不错的播出效果。

团队发现，微综艺是一种满足市场趋势的绝佳“营业”模式。填补了艺人空档期的同时，又展现了其真性情的一面。若内容足够优质有特色，还能够提升艺人的商业价值。于是，天浩开始系统的为旗下艺人定制符合其风格、定位的短视频内容策划，比如赵奕欢达到近亿播放量的旅行微综艺《寻梦欢游记》。

周浩告诉娱乐资本论，2020年天浩还将陆续为艺人定制开发相应的短视频内容，将艺人的个人品牌延展到最大化。

自制综艺养成偶像，靠谱吗 ?

除歌手与演员之外，全能偶像艺人也是天浩盛世重点培养的对象。

2018年，随着《偶像练习生》、《创造101》的火爆，内娱市场终于进入偶像元年。新的市场东风吹来之后，天浩盛世也开始布局“新生中心”，并成立了练习生厂牌T-HOUSE。

在竞争激烈的偶像市场中，不少练习生参加节目镜头不够多，观众记不住名字，参加完节目便逐渐消失在娱乐圈，乃是竞争激烈的偶像市场中的常态。周浩的态度却比较乐观，他曾在上半年接受娱乐资本论的采访时表示，所谓参加偶像节目，并一定要拿到多高的名次，这只是他们养成过程中的一个环节、一段插曲而已。

现在看来，这并不是为练习生成绩一般的结果寻找一个合适的说辞。因为在2019年下半年，天浩盛世开始通过自制内容，开启了养成造星的新模式。投资千万所打造的全网首档偶像职场生存综艺《出发吧!从T-HOUSE开始》，就是天浩盛世强化偶像品牌的开始。

《T-HOUSE》是为天浩旗下尚未出道的女练习生所打造的大型团综，其呈现模式并不是短小、简单的微记录，而是拥有正规的赛制、丰富的职场生活的标准长综艺。节目展示了女孩儿们从选拔到成团的全过程，且邀请到彭昱畅、沈梦辰、谭维维等艺人担任助推官。在正式走向市场前，提前为练习生培养粉丝基础。

天浩盛世的总经理刘石坚介绍：《T-HOUSE》除了达到养星的目的之外，更是一场“新人入行”指南。国内专业的艺人培训机构不多，许多刚入行的新人非常迷茫，不知道做艺人的基本常识，也不懂队友、客户是什么概念。因此，培养艺人的镜头感、舞台感及综艺感，才会让其以更加自信的姿态应对下一个市场角逐。

除此之外，天浩还为练习生安排了系统的培训课程，并曾在日本与顶级经纪公司的培训机构合作，进行了三个月集中培训。从形象管理、艺能提升、镜头表现等方向，全方位的培养后备力量。

事实上，2019年的偶像市场行情并不乐观，接连几档偶像节目都没有收获2018年的影响力，同时，偶像公司面临倒闭、偶像解约出走，更是令不少从业者头疼的问题。但在此时，天浩盛世却有勇气投资为新人生产内容，足矣可见规划艺人发展对于这家经纪公司的重要性。

作为一档试水综艺，《出发吧!从T-HOUSE开始》从策划、招商到制作、宣传，完全由天浩盛世独立完成。其豆瓣评分达到7.4分，微博相关话题超过5亿，这对于天浩盛世的偶像品牌及综艺品牌而言，也树立了良好的根基。周浩告诉娱乐资本论，天浩盛世计划未来每年制作一档长综艺，除了偶像团综还会有其他的节目形式。在建立公司品牌的同时，旗下艺人的出镜率也可以得到保障。

结语

在拓展影视、综艺、短视频等新内容领域的同时，天浩盛世也没有放弃音乐制作的老本行，并且依旧保持着优势。2019年，天浩盛世共发行了《长安十二时辰》、《没有秘密的你》等影视作品的原声OST。更是与张欣尧等抖音千万博主合作，打造了《想和你在一起》、《I Do》等爆款音乐。

通过自制影视内容立足于行业，并为旗下演员提供更多机会;通过新媒体、短视频等平台的内容填补艺人的空档期，建立艺人品牌并完成商业化升级;通过自制综艺提前为旗下练习生提供练习的舞台;通过音乐、唱片为华语乐坛输出优质音乐内容。诚然，天浩盛世通过全内容布局的打法，全方位的为旗下演员、歌手、偶像等各类型的艺人提供了丰富且专业的资源配套。这也使天浩盛世的艺人在行业的动荡期，仍能够逆风前行，在各个领域均取得了不错的成绩。

对于从业者来说，天浩盛世的布局模式或许可以成为一份可供参考的过冬指南。我们也由衷的期待，在瞬息万变的艺人经纪市场，2020年能出现更多的突围样本。

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