纯粹胡闹！直播答题之后匿名社交又迎复活潮

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文章经授权转自公众号：丁道师(ID：dingdaoshi)，作者：丁道师

就像绿巨人打过的那个响指一样，最近互联网行业流行起来“复活潮”。

先是销声匿迹近一年的直播答题，死灰复燃。西瓜视频上线了直播答题活动《头号英雄》，活动期间每场奖金为20万元或100万元不等。《头号英雄》这次学聪明了，牵手人民日报、央视等媒体发起了一系列正能量的活动。

几乎在同时，在“马桶MT”、“多闪”、“聊天宝”这三款匿名社交APP消亡一年后，多款匿名社交产品被密集的推出或者迎来了资本动作。

1.百度上线匿名社交软件“听筒”，用地图社交连接年轻用户，主打大学生市场;

2.“即刻”团队收购匿名社交APP“一罐”，借机重出江湖;

3.果壳推出“递爪”，主打4-6人的匿名语音社交，可让用户在一个设置好开场时间、话题的聊天局中讨论感兴趣的内容;

4.腾讯推出全新匿名情感社交产品“灯遇交友”，玩法与微信、QQ、QQ邮箱下线的漂流瓶功能相似。

从BAT级别的巨头，到新锐创业公司，短短一两个月内匿名社交赛道再次火爆，出现了最少数十款产品，让不少业界人士直呼“看不懂”。

这段时间，我先后接受《中国经营报》《财经》《ZAKER》等媒体采访，重申了我一贯的观点看法：不管是直播答题还是匿名社交，借助这一年来火爆的社交玩法重新归来，依然是一种“日抛型”的应用。因为他们没有持续的用户需求，虽然能够较快的获得用户和流量，但是欠缺用户粘性。用户选择很容易，放弃也很容易。这种模式注定“火得快，死得也快”。

关于直播答题，上周我已经在《死灰复燃的直播答题，会重新站上风口吗?》一文中做过阐述(感兴趣的朋友自行搜索查看全文)，今天我们重点来聊聊卷土重来的匿名社交相关的话题。关于这些话题，我整理了媒体关注的几个焦点问题，以及我的回答。

问题一：不少匿名社交APP都曾出现“爆火后陨灭”的情况，比如王欣的马桶MT、老罗的聊天宝，可能的原因是什么?

答：从中国互联网日益完善的治理体系来看，实名制已经成为了各大互联网平台运营的基本要求。如果有平台还把“匿名社交”当成卖点，很显然是与大势相违背的。

12月20日，国家互联网信息办公室发布了《网络信息内容生态治理规定》，自2020年3月1日起施行。鼓励网络信息内容生产者制作、复制、发布含有正能量内容的信息。不得制作、复制、发布含有危害国家安全，散布淫秽色情信息，散布谣言，侵害他人名誉等的信息。

而我们知道，匿名社交类平台最容易滋生这类不法信息，甚至个别平台成为了为此类不法行为提供传播渠道的“温床”。所以从核心的法理来说，匿名社交这种模式本身就不可能做大做强。

问题二：近期又密集的兴起了一大批匿名社交产品，作何解释?

答：俗话说道高一尺魔高一丈，越是政策不鼓励、不支持、不允许的，越能获得较大的关注度，越能吸引眼球，进而实现商业变现。

当然，我们应该清醒的认识到，近期这一批所谓的匿名社交APP，都是伪匿名，实际上绝大部分的APP都要求提供真实的身份、手机等信息，是实名社交。

在国内社交领域，微信如此强大，后来者只能另辟蹊径，反微信而行，讲一些新概念和玩法，才能获得资本和业界的关注。而风靡海外互联网的“匿名社交”无疑就是这样一个标的，匿名社交的概念某种程度上的确能吸引眼球和关注。这不，把我们这些媒体人已经吸引了。

问题三：陌生人社交如果走不通，那为什么陌陌成功了?

答：近期不少人都和我谈到这个维度，他们无法理解“既然你说匿名社交或者陌生人社交天然就走不通，那为什么陌陌成功了”。

在这里我统一回答下这个问题。关于陌陌，我们需要明确，这个是一个典型的实名社交产品，绝非陌生人社交。明确了这个定位，这个问题就成伪命题了。

问题四：腾讯接连推出多个社交APP目的是什么?出于什么战略考虑?

答：“腾讯战略”这只是部分媒体一厢情愿的看法罢了。实际上腾讯系内部有一个鼓励创新的机制，经常会有数十数百款产品同时研发，这些产品由相关团队自行安排(团队自由度很大)，不需要经过腾讯战略层面的决策部署。

所以腾讯近期的一系列产品动作，可以看做腾讯体系鼓励不同部门追求创新的一个积极信号，很难由此上升到战略层面考量。

问题五：海外的匿名社交有不少成功的案例，如果进入中国会改变当下的社交格局吗?

答：海外其实主导市场的，也还是Facebook、WhatsApp等熟人社交产品，陌生人类社交APP除了广告、游戏等我们熟知的变现方式以外，始终没有探索出了足够成熟的商业模式，所以没有哪个APP能算的上成功。这些产品很难进入中国，即便曲线进入对市场大局来说也难有大的改观。

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