横店脱下古装

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文章经授权转自公众号：PingWest品玩(ID：wepingwest)，作者：巫冬

以古装拍摄场地著名的横店，如今也不能再只依赖于古装剧了。

近日，横店影视城召开发布会，宣布为了支持现实题材作品拍摄和电影产业发展，旗下所有摄影棚，将向电影及现代、当代、科幻题材类型的电视剧组免收租赁费，并提供影视城旗下酒店最大的住宿优惠、制景和道具工人便利服务等。

这不是横店第一次提出免收场租的让利政策。2000 年，横店便开放了实景免费拍摄，而这次的优惠有几个关键词：电影、现实题材、科幻题材、摄影棚。有让利，有帮助产业发展，但更多地，也是为了自身发展。

横店一条龙

横店影视城诞生之初，源于 1996 年，为了拍摄谢晋导演的《鸦片战争》，横店建造了“广州街”。

 

次年，为了拍摄电影《荆轲刺秦王》，横店修建秦王宫。陆陆续续地，香港街、明清宫苑、明清民居、华夏文化园等场地逐个建成，横店成为了当时国内少有的大型影视拍摄基地。

2004 年，横店影视产业试验区被确立为第一个国家级影视产业实验区，2006 年，横店影视城被评为"中国十大影视拍摄基地”。从浙江一所普通的小镇，到成为国家级影视产业实验区，横店用了不到 10 年。

再到如今，它已成为公认的国内最大影视拍摄基地，每年有约 1/3 的古装戏出自这里。但横店影视城的主要收入并不来自于拍摄场地的租金。

横店集团最初以丝厂起家，后续又进入服装、电子、医药化工等领域，与影视并没有什么关系。最接近于如今影视城发展状况的举措，是 1994 年横店集团在镇内重建了占地约 280 亩的大智禅寺，这一庞大建筑群后来也成为了横店影视城拍武打片的一大基地，以及 1995 年创建文化村、娱乐村、度假村等文化娱乐设施。

在影视城的雏形、也就是“广州街”建成之前，这些动作，就已奠定了后来的横店影视城的商业基调。

 

从 1996 年到 2018 年，横店接待了共 1.5 亿的游客量，2018 年单年达 1916 万人次。而在近期一则商铺招租公告中，横店影视城承诺“梦幻谷、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、广州街景区，2020 年实际游客人次若低于 2019 年人次，该景区将根据实际差距按比例退还租金”。

业内人士表示，旅游收入在影视城收入中占了很大一部分。官方的自我定位和态度也很明确，遵循“影视为表、旅游为里、文化为魂”的发展和经营战略，实现影视拍摄基地向国家 5A 级旅游景区的转型。

另一方面，横店影视城打造了提供给剧组的完整配套服务，包含餐饮酒店、服装道具、群众演员、租车等，当剧组驻扎拍摄时，横店能从这些业务中赚取费用。横店影视城管理服务有限公司总经理陈明英曾向央视财经表示，“我们这个餐饮是日产出5万的量，实际上住房才是我们最大的一块收入。”

某影视机构工作人员告诉PingWest品玩，如果他们剧组入住横店的酒店达到某个数额， 就可以免除摄影棚租赁费用。再加上此前的实景开放，横店大部分拍摄场地其实一开始就不承担收租的任务。

此外，大量剧组的入驻使得当地形成了一个不小的影视传媒产业群落，进一步推动了更多影视公司在此落地，东阳市此前也出台了一系列税收优惠政策，以吸引更多企业注册。

2018 年中，崔永元曝光范冰冰阴阳合同，受波及最大的是明星避税福地霍尔果斯。位于东阳市的横店虽然不在首要关注范围内，但无疑也受到了影响。

古装已过时

前有税收整顿，后有限古令，中国影视行业正在经历一场转型大潮。有人将其称之为影视寒冬，也有人积极地认为这是一种洗牌和优化。

根据首都影视发展智库等机构联合发布的《中国电视剧风向标报告 2019》显示，2019 年 1 月至 9 月，备案立项的电视剧为 646 部和 24597 集，比 2018 年减少了 240 部和 10612 集，同比分别下降 27.1% 和 30.1%。其中，古代题材的备案数目与去年同期相比削减过半。

 

宫斗剧、抗战剧、谍战剧成为广电总局的审查重点，注水、翻拍泛滥、演员高片酬等问题也备受重视。再加上观众审美有所提高，此前攒够流量明星就有资本和市场的“盛况”已一去不复返，考虑到审查和市场反馈，出品方变得更加慎重，开拍的剧组数量进一步缩减。

横店的拍摄场景主要为古代和近代，剧组进驻变化情况可想而知。根据横店影视城每日剧组动态页面显示，12 月下旬每日开拍的剧组平均在 21-28 个之间(部分未宣剧组不包括在内)，对比 2016 年，同日剧组接待量最高曾达到 60 个。

但不是整个行业都在严重缩减。

2019 年广电总局电视剧司发通知，再次强调坚持鼓励现实题材创作;电影市场的项目，受行业“寒冬”的影响则要轻得多。也就是说，当代、科幻题材及电影的剧组，对摄影棚的需求依然存在。

对横店来说，所有建筑和摄影棚的搭建都属于沉没成本，空置与否并没有什么支出上的区别，但建立于剧组进驻基础之上的配套服务收入则与影棚利用率息息相关。免去电影和当代、科幻剧组的棚租，换来配套服务收入，是横店对抗古装剧组数量下滑的方法。

某上市影视公司的营销人员告诉PingWest品玩，剧组选场地时通常最重视的因素主要在于配套服务和场地选择多样性，“横店集团化、规范化管理，算配套服务最好的，也没有地痞流氓扯皮”。

尽管横店目前依然是国内第一大拍摄基地，但国内其他新兴的影视城也在通过打造差异化的优势，争夺剧组合作机会，蚕食市场资源。

 

▲图自西海岸发展集团，刘志文摄影

据悉，象山影视城就以周边酒店的高性价比和优质房源吸引了不少剧组，还配备了协拍员帮助从中协调多个剧组拍摄进程。位于青岛的东方影都则搭建了达 1 万平方米的单体摄影棚，及高标准的室内水下摄影棚和室外拍摄水池等，主打高科技和优秀硬件;青岛灵山湾影视局也推出多项补贴政策，对入驻东方影都拍摄的优秀影视作品给予最高制作成本 40% 的补贴等。

而横店的摄影棚目前有 100 个，但在科技和硬件设备条件方面并没有太大优势。在限古令政策和行业转型的背景下，横店的古代建筑群落显得过于单薄，难以应对行业新需求和风险。

据悉，横店表示将在未来 2 到 3 年内增加至 200 座新型高科技摄影棚，以提供更为全面的摄影棚服务。

影视行业正在向现实转型，横店也是。

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