大嘉购官网原创 小猪佩奇抢滩年货市场，这超级IP吸金力有多强？“社会人”你买不买？
据大嘉购官网获悉：
本报记者 梅婧
猪年渐行渐近，一只粉红的小猪成为商家们争夺的宠儿。
奥飞动漫、邦宝益智、亿智食品等公司纷纷推出佩奇元素系列周边商品，玩具、零食、玩偶、水杯、储蓄罐、纸尿布等。
各大商家抢滩年货市场的背后是大IP小猪佩奇的强大号召力，与之形成鲜明对比的是，国产动漫品牌形象缺席，值得我们深思。
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小猪佩奇玩转年货市场
时光如流，岁月不居，最有仪式感的传统节日春节又将如约而至。
随着猪年临近，“年货大战”线上线下齐上演，市内各商超的“年货专柜”集中亮相，饱含以“猪”为主题元素的年味商品销量看涨；电商平台也顺势推出年货节活动，抢占春节市场。
其中，大IP小猪佩奇势不可挡。
《金融投资报》记者在春熙路IFS的玩具反斗城看到，工作人员正在忙着将一箱一箱的佩奇玩具拆开，摆上柜台。
记者注意到，新春玩具节基本都是以佩奇系列玩具为主，其中甚至有不少玩具是独家发售。
“今年是正好是猪年，小猪佩奇系列玩具本来也比较受欢迎，这次新春玩具节，小猪佩奇系列是我们的主打产品。”工作人员表示道。
在众多佩奇玩具中，上市公司奥飞娱乐可谓是占据了大半江山。
2018年3月，奥飞娱乐与“小猪佩奇”幕后公司达成IP合作，并计划发布全新主题玩具系列，包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等，于2018年第四季度全面推向市场。
从公司经营情况看，由于多年来频繁的资本动作以及业务布局，奥飞娱乐负债上升，给业绩带来了沉重的负担。
2017年奥飞娱乐净利润为8237.18万元，较2016年的4.98亿元下滑83.47%。
2019年上半年，奥飞娱乐净利润为1.02亿元，同比下降23.8%，如扣除非经常性损益，净利润将同比下滑81.6%。
对于业绩下滑，奥飞动漫皆归根于“玩具业务不振”。不知，此次小猪佩奇能否助力奥飞动漫扭转业绩颓势呢？
要知道，另一家上市公司、主营益智积木产品的邦宝益智，拥有小猪佩奇正版授权的积木玩具。
董事长吴锭辉在接受采访时曾表示，小猪佩奇”IP相关产品的回报率高于预期。
除了玩具，零食等亦是年货的重头戏。
比如良品铺子门店里，小猪佩奇礼盒畅销。“快过年了，不少家长都会给小孩买小猪佩奇礼盒，这几天生意挺不错，这几周都是销售旺季。”店员表示道。
在超市中，小猪佩奇系列饼干大火。记者走访发现，多数佩奇系列零食生产商为东莞亿智食品有限公司。
这家公司在2015年拿到IP授权后，透过“小猪佩奇”的流量和粉丝，食品销量大幅增长。
有媒体称，东莞亿智食品有限公司2017年产值已高达8.35亿元，目前已是小猪佩奇在中国最大的食品授权商，也是版权方各类官方活动的首席合作伙伴。
对此，分析人士表示，作为儿童食品，搭上IP授权，动画片的影响力有助于其快速抢占市场。
不仅仅是线下，线上佩奇带货能力更是爆表！
在此前落幕的聚划算年货节中，佩奇纸尿裤、佩奇储蓄罐、佩奇公仔、佩奇洗手液、佩奇毛绒包等IP衍生品，都受到了消费者的大力追捧。
全国宝爸宝妈，短短5天时间就囤下28万片定制款纸尿裤。
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小猪佩奇IP吸金力有多强？
小猪佩奇诞生自英国一家名为“ABD”（Astley Baker Davies）的动漫制作公司。“eOne”（Entertainment One）公司在2015年收购了“ABD”70%股权，并获得了“小猪佩奇”品牌85%的特许经营权。
“eOne”公司2016年在全球通过500多个IP授权协议，获得11亿美元的销售额，折合人民超70亿元。
进入中国后，小猪佩奇魅力不减。2015年6月，小猪佩奇系列动画片在中央电视台首播，随后登陆各大视频网站，目前累计播放量达到450亿。
而从2017年下半年起，佩奇开始走入成人世界，从微博、微信到短视频平台，从佩奇系列表情包到“精致的猪猪女孩”“社会人”等多个网络热词，佩奇已然成为网络平台上的一个流行符号。
随之而来的是，佩奇系列产品从图书、公仔玩偶、文具拓展至电影、主题乐园以及相关服饰、挎包、手表、食品等多个领域，其中多款周边成为电商平台热卖产品。
可以说，在小猪佩奇系列产品2018年近90亿元的全球零售额中，高速增长的中国市场功不可没。
公开资料显示，目前eOne在中国的授权活动已经吸引了超过45家合作伙伴。
自2016年4月以来，小猪佩奇的服饰、图书、数码产品和糖果的销量均十分强劲，相关书籍已卖出超过四千万本。目前，毛绒玩具的销售量也超过了七百万。
据了解，香港山城集团是eOne的版权在中国的许可代理方，负责公司在大陆市场的品牌特许授权代理业务。
近几年来，“小猪佩奇”版权费价格不菲且不断涨价，生产商间竞争激烈，曾仅仅隔了一个月，版权费就上涨十余万。
记者在淘宝看到，以“小猪佩奇”动漫品牌形象出现的衍生品类型繁多，涵盖了众多领域，包括绘本、玩具、服饰、卡通贴纸，水杯、储蓄罐、金饰等。
然而，在小猪佩奇版权授权日益繁荣的同时，国产品牌却举步维艰。
有统计数据显示，至2017年，中国动漫授权市场的总体规模已经位列亚洲第二，仅次于日本。
在中国动漫授权市场上，“小猪佩奇”一类的进口动漫品牌仍然占据主导地位。
比如前些年火爆的“喜羊羊”，现在的“熊出没”，虽然出现在各类电视台、大荧幕上，但他们的衍生品开发举步维艰。
记者在玩具反斗城、各大超市走访时也发现，鲜有国产动漫品牌形象。
对此，有分析人士指出，优质内容匮乏以及优质内容的难以为继，仍旧是制约国内动漫IP进阶的最大障碍。
而小猪佩奇，诞生以后不到15年的时间，不仅成长为一个超级IP，在中国市场更是借助移动互联网时代的社交媒体增强了话题性，值得国内致力于打造IP乃至超级IP的动漫作品思考和学习。返回搜狐，查看更多
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