2020，抖音战快手

大嘉购整理编辑：

2019年12月10日，知名职场社交平台脉脉上有快手员工发布了一条帖子，“抖音今天上线了一个瓜分红包的活动，看来是感受到了来自我司的压力……大家觉得，春晚过后，快手的日活能超过抖音吗”?

在文末我们看到，有用户调侃“冯提莫去了B站是跟快手抖音的价格没谈拢吗?”评论区你成为快手员工的用户表示“老子把话里撂这了，春晚过后，一定干过抖音!”

这本是一场不对等的战役，无论是产品定位还是用户、收益等，背靠字节跳动母公司，以及在海外市场的巨大成功，抖音在当前的势能盖过了快手。

快手可能会更成功

笔者在初次建立起这个不算成熟的论断，是在很久之前。这次，赶上12月25日，快手与中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》红包独家互动合作伙伴。有意思的是，这也是继2015年之后，继百度、阿里和腾讯之后，春晚红包舞台上的新势力。

而快手，似乎迷上了春晚这个大舞台。今年2月，快手成为春晚的“官方内容分发平台”，拿下央视春晚、元宵节的短视频版权。

而这在一定程度上意味着，手机正在超越电视，成为春晚最佳的传播方式和互动渠道。除了BAT轮番发红包之外，最大的时代趋势的推动者、见证者，非快手莫属了。

这时候的抖音在做什么呢?我们搜索关键词“抖音”，除了显示百科介绍类之外，更多的资讯显示，抖音正在寻找国际总部、以及海外抖音版是如何改写世界的等等……除了背靠大树好乘凉之外，关于抖音，我们能够看到的是国际化业务的成功。

快手虽被行业和媒体嘲讽为“五环外”用户的手机必装，但如今，抖音在海外大火之际，快手一步一个脚印，在华夏大地上，重新定义“短视频”，重新洗牌短视频。

以及，从最早两家品牌的slogan上就能看出那么一点点端倪。快手——记录世界记录你，抖音——记录美好生活。其实这样乍一看，快手要比抖音更有真实感。为什么?快手的slogan可能更加注重参与精神，而抖音则更加注重的是欣赏和浏览，对于一般用户而言，观赏就是制造流量呗。

为什么是快手?

依然就两家公司的slogan说事。虽然两家均为算法推荐短视频流的公司，但快手更能够给人一种“俗”、“消费降级”的感觉，换句话说，在快手上，我们能够看到最真实的中国。抖音不能!

在抖音上，你喜欢什么，就会给你源源不断推荐什么。你喜欢美妆，抖音会源源不断给你推荐美妆工具以及使用方法、小技巧等;你喜欢看美女，抖音能够变化花样给你推荐眼花缭乱的美女们，甚至让你怀疑自己，为啥现实生活中没有这么多的美女呢?

其实我们在快手，在抖音搜索几个关键词之后，就会发现，快手相对抖音而言，更加注重用户的参与，视频推荐的机制可能并不那么死板，在给你推荐美妆、英雄联盟的时候，还会给你看农村生活方式这种分散下沉的内容，也就是说这样的机制，能够让普通用户的视频被更多的人看见。

抖音相较快手来说，视频的推荐机制比较集中在“中产阶级”上，本身为了提供给用户更好的观赏体验，所以会尽可能砍掉不符合“中产阶级”调性、生活方式的视频。

所以，就全面程度来说，快手显然比抖音更具有资格来与春晚独家红包合作。抖音，现阶段有着明显的硬伤，即使它的下载量、日活月活数据更好看，但只有在快手短视频，你才能够看到真正的中国。

相信在今年春晚之后，快手与抖音的决战将会提前上演。

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