直播行业的未来增量：一边内容升级，一边驱动演艺
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本文经授权转载自公众号：罗超频道(ID：luochaotmt)，作者： 罗超频道
作为最早且坚持多年长期观察直播行业的科技自媒体，我对2019年直播行业最大的感受就是集体迷茫，甚至有一些沉闷，感觉到许多玩家都在困惑：机会似乎遍地都是，增长却有十分艰难，直播行业的未来究竟会发生什么?每家直播平台都会做年终盛典，这是一个了解直播行业的绝佳机会。
2019年直播成了一个奇怪的市场。
一边是不少新玩家入场，快手、B站都在强调直播业务，直播正在影响更多行业，特别是电商，李佳琦成了现象级网红，多家直播平台成功上市，5G到来直播行业更是显得特别兴奋，看上去，直播行业前景相当好;
另一边，有人说直播行业天花板到了，黄金时代结束白银时代来了，几家已上市直播公司的财报显示，增长率确实大不如前了;QuestMobile数据显示，截至2019年6月，有4.3亿网民观看直播，相比去年仅增长一成;2018年中国直播行业投融资事件共发生56起，直播行业投资额为224.4亿元，2019年1-9月中国直播行业投融资事件共发生13起，投资额为4.8亿元，市场冷清。
12月21日，花椒直播和六间房合并后组成的花椒六间房集团年度盛典“2020花房之夜”在杭州举行，观看完这场盛典后我认为，泛娱乐直播行业2020年最大主线可能依然是内容升级，“内容升级”方向更加清晰就是直播综艺化，最终，泛娱乐直播行业可能会走上视频平台们走过的路。
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2020花房之夜：一场直播主题音乐剧
直播平台都有年终盛典，作为泛娱乐直播的头部玩家，花椒直播在2016年就推出了“花椒之夜”，2018年花椒直播与宋城演艺旗下的六间房合并成立“花房集团”，2019年初花椒之夜升级成“花房之夜”。今年的花房之夜在杭州举办，举办地是花椒六间房集团大股东宋城演艺的场地“宋城千古情主题公园”，整个“花房之夜”的形式跟往年有很大不同，在各家泛娱乐直播平台的年终盛典中都独树一帜。
罗超频道参加过多次直播年终盛典，一般来说，盛典形式是主播表演为主，外部明星作为补充，盛典会在平台直播，粉丝消费内容的同时给守护主播刷礼物冲榜，平台可以通过广告、分成等变现，在表演外，直播平台会颁布各种年度大奖。2020花房之夜最大的特色在于，在宋城线下资源的支持下，将盛典内容做出了不同，新意和规格都体现了出来。
花房之夜不是采取传统的主播依次上台演唱的模式，而是做了一场“主题直播音乐剧”，宋城千古情主题公园一直以来的主题就是跨越不同时代的穿越，这也是花房之夜的主题;音乐剧体现在盛典的剧情贯穿中，两名负责主持的主播“小甲、小乙”从宋朝到民国不断穿越，最终回到现代。不同时代有不同的表演内容，宋朝表演场景会对宋朝当时的高度繁荣的城市文化生活进行还原，花椒直播和六间房的头部主播在宋朝表演群舞、独唱、唱跳、对唱等节目;穿越到民国则到了上海滩的舞厅，主播们化身民国艺人，民国的三教九流会在表演中展现，拿到“2019年度最佳歌手”的林志炫化身“北平最有名望的大明星”，在虚构舞厅中献唱《单身情歌》与《你的样子》……
花房之夜已不再是传统的直播盛典，而是一场音乐剧，音乐与剧情结合，丰富了视听效果和增强了现场感，这又是一场特别的音乐剧：与直播结合增加了传播力和互动感;与千古情结合的穿越形式前所未有。花房之夜盛典也不再是一个纯互联网公司制作的节目，而是专业娱乐内容，宋城大剧院不只是提供了具有水幕舞台和全息投影场的浸入式场地，同时给予了现场、表演、美术、演员、服装、道具、场景诸多专业节目支持。
花房之夜盛典是在互联网直播平台上分发和互动的专业现场舞台表演节目，这是一个专业级、高规格的创意性的节目，这也是互联网直播平台第一次与现代舞美结合交融。每家直播平台都想要将盛典做成一个IP，IP就要有生命力、持续性和连贯性，就像春晚、我是歌手一样，而要真正成为一个IP，前提就是要内容，专业级内容和独创性内容，花房之夜表明花椒六间房在向着这个方向努力。
2020花房之夜体现出了直播行业未来的核心发展趋势：内容优质化、专业化和综艺化，而要做到这一点，互联网与传统娱乐业，线上与线下，艺术与技术的融合，成了必要条件。
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直播行业2020：内容专业化升级加速
直播前些年的高速发展一直是流量驱动，吃尽用户红利。直播平台都在提“内容为王”，但内容主要体现在多元、丰富和独特上，大家核心在做的是争抢优质主播，吸引更多主播，鼓励主播创作更多好内容，可以说直播行业内容底色是草根化、同质化和无序化，平台决定直播内容的下限，主播决定直播内容的上限。
这跟视频平台早期的发展很像，爱优腾三大平台以及搜狐视频等早期依赖第三方PGC内容或者采购版权内容，后来爱奇艺率先发力自制内容，因此有了付费会员模式，进而走上了健康发展轨道。如今优质自制内容已成为爱优腾们吸引用户和会员的关键，视频平台成为优质影视内容不断涌现的核心驱动。自制内容的做法，给视频行业打开了全新的发展空间。
2020花房之夜盛典释放的信号是：直播行业接下来会发生视频行业发生过的事。
花椒六间房集团结合线上流量、主播资源和技术优势，充分整合宋城集团线下演艺资源，将花房之夜整场盛典按照专业化综艺内容生产的模式做，再充分发挥互联网直播平台的分发和互动优势，打造出行业最高规格以及形式最为不同的直播盛典，这跟视频平台今天做精品网剧的模式十分相似，今天的热门影视剧已有大部分是网剧，优质内容得到了回报。
接下来，直播平台内容会在平台主导下进行专业化生产，更多类似于花房之夜2020的优质专业节目会出现，不只是年底，而是贯穿日常;不只是盛典，而是长线内容节目;不只是花椒直播，而是整个直播行业。
内容升级大潮下，直播行业正在发生很多变化。直播内容不再是网红驱动，而是平台模式驱动;直播内容的上限不是网红，而是平台内容能力;直播平台不再只是连接平台，而是基于互联网技术的内容生产、运营和发行平台。
直播内容将实现从丰富到优质的升级，而内容升级是整个泛娱乐市场的大方向，不论是影视、音乐、动漫、小说还是知识内容，都在全面升级，因为用户成熟后更挑剔更有追求了。通过内容升级，直播平台就可以吃到用户精神消费升级的红利，迎来新一轮增长。
伴随着内容升级趋势，直播平台将更有可能大面积造星。我曾经提出过一个说法：未来所有网红都会是明星，所有明星都要网红化，网红与明星不会再有身份悬殊。实事求是地说，虽然网红和明星的边界在模糊，但传统娱乐产业与互联网娱乐产业尚未彻底打通，明星和网红的身份差异依然还在，传统娱乐明星整体来说有更好的发展，李佳琦再红，在接受媒体采访时还得有自知之明地说一句“我不是明星”。直播平台一直在提“造星”，但要在直播平台上造出类似于李现、肖战这样的明星还任重道远。
直播内容升级就是直播平台造星的坚实保障，花椒六间房近年来提出了“造星战略”，整体就是围绕内容升级进行的。作为花房集团造星主阵地，2019年花椒直播推出了直播选美节目“最美天使”、“花椒直播椒享会”、国内首档街头音乐互动直播综艺“花椒K歌夜”第二季诸多优质节目，挖掘潜力新星、放大网红名气、打造赛事IP、输出优质内容，这一次花房之夜的明星主播大多数源自于花椒直播培育三年的赛事IP“巅峰之战”，再一次体现出主播不只是一个对着屏幕和麦克风表演的小众艺人，而是可以拥有专业舞台，参与专业节目，拥有全民关注。
视频平台出现了101少女、李诞这样的“咖位”不亚于传统明星的红人，基础是优质视频内容。花房之夜呈现了类似的趋势，花椒直播已经证明“素人主播上升成为明星是一条现实可行的道路”，优质内容就是网红向着明星进阶的最佳通路。随着直播内容升级，更多明星会在直播平台诞生。
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直播内容升级：线上线下资源整合是关键
在互联网推波助澜下，消费升级正在全面发生，所有生意都值得被重做一遍;娱乐产业的升级，让所有娱乐都值得被重做一遍。直播内容升级，不只是可以将让所有综艺节目重做一遍，而是会诞生更多基于直播的新综艺节目，将直播市场蛋糕做得更大，甚至去影响传统演艺市场。
花房之夜2020成为顶尖规格的直播盛典，体现出直播内容专业化的趋势，这样的结果水到渠成。2015年，六间房被宋城演艺收购，就此进入A股市场。2018年与花椒直播合并后，六间房创始人兼CEO刘岩成为花椒六间房集团CEO，执掌花房初期刘岩就对媒体表示：“直播行业会迎来一次大的内容升级。”刘岩认为，直播综艺不是像之前那样，把传统电视台玩法搬到直播平台，而是在娱乐直播的基础上诞生出具有强交互属性的内容。花房之夜2020，就生动地体现出直播内容升级的趋势，接下来一定会更加明显。
直播不只是正在承载类似于非诚勿扰、跑男、歌手这样的传统经典综艺节目，同时也在不断产生类似于答题直播、花房之夜这样的创新内容。
直播内容升级如何实现?做更好的内容是非常难的，如果只是投钱就可以中国会诞生很多奥斯卡电影，好内容依赖许多因素，资源、创意、经验、人才……直播好内容出现同样离不开这些要素，但更重要的恐怕还是不同娱乐资源的整合。
就像爱奇艺曾经在视频行业扮演的角色一样，花房集团一直是中国直播内容升级的核心推动者。六间房最先玩直播综艺，而花椒一直将内容作为核心战略，在赛事IP、年度盛典、直播综艺、优质主播上布局，前些年的沉淀是今天大力做泛娱乐直播内容升级的基础，而花房内容升级的核心驱动就是资源整合：线上线下资源，互联网与传统娱乐资源，技术与艺术资源的高度整合。资源整合是花房之夜2020大获成功、花房集团引领直播内容升级的关键。
花房集团的股东资源被充分整合，宋城更是给花房内容升级提供了独特的“弹药”。宋城集团已提出“演艺宋城，旅游宋城，国际宋城，科技宋城，IP宋城，网红宋城”战略，今年8月在答投资者问时，宋城演艺则表示，2020年重点是“内容为王”，探索内容的丰富性。这样的战略意味着线上直播、网红资源、直播综艺等对宋城也会变得愈加重要，双方紧密合作动机更强。
宋城的演艺场地、演艺人才、主题公园、娱乐综艺IP、商业变现、内容营销诸多资源，对花房集团内容升级来说都有巨大的应用价值，花房可基于此打造更多优质、专业和创新的直播综艺节目，同时可让自己的直播生态拥有更多变现通道，让自有的直播内容IP有更多外延价值。
花房集团具有充沛的线上流量、大量的网红主播、丰富的直播内容IP储备以及前沿的娱乐数字技术。
Trustdata报告显示花椒直播2019 Q3月活跃用户数达2400万，日均启动次数为6.2次/日，比泛娱乐行业平均水平高37.78%，用户粘性(DAU/MAU)达到32.70%，领跑泛娱乐直播赛道。花椒直播一直强调“技术驱动”，积极布局VR、AI等技术，5G将给直播带来全新可能，花椒直播早已在布局，包括4K高清推流技术、高清解码技术与算法、VR直播互动方案、3D动效引擎等等，今年华为发布HUAWEI VR Glass时，就在花椒直播技术支持下完成了首次基于5G的VR直播。花椒六间房股东还有360、天鸽互动等互联网巨头，可以说，花椒六间房背靠着一个包含用户、流量、技术和资金在内的泛娱乐直播和互联网生态。
花椒六间房的线上、网红和技术资源，与宋城的“科技宋城、IP宋城，网红宋城”显然十分吻合，双方未来合作一定会更加紧密，“花房+宋城”将是直播内容升级的一堆经典CP，未来，想要推动直播内容升级的直播平台，一定会与拥有线下演艺和传统娱乐资源的玩家牵手，这样的模式，不只是会让直播内容升级，同时会推动演艺市场转型升级。
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“花房+宋城”模式：推动演艺市场转型升级
文娱行业一直都在与技术结合，甚至一些细分市场如视频已是技术+内容双轮驱动，演艺也不例外，特别是5G和AI时代来临时，线下演艺市场会更多利用新技术来获取更多观众、提升现场体验、创作优质内容、创新服务模式、提高经营效率。
虽然民间演艺有古老的历史，不过我国线下演艺市场发展不算很充分，笔者曾到纽约百脑汇、伦敦西区、波士顿、拉斯维加斯、巴塞罗拉等地看过不同的现场线下演艺，感觉我国演艺内容目前还比较单一，集中在演唱会和剧场表演上，第三方数据则显示，我国2017年演出市场总体经济规模489.51亿元，同比增长只有4.32%，市场规模比较小，增长速度相当慢。
接下来演艺市场有望在互联网新技术驱动下转型升级，就像电影市场和影视剧市场在互联网驱动下迎来爆发式增长一样。演艺市场可以形成更丰富、更创新、更优质的“新供给”，刺激新需求，直播则有望创造新的消费场景：很多现场演艺都可以在直播平台播出，同时可以增强互动体验，现场演艺的生命周期、经营半径和商业价值都会被放大。直播平台具有强大的数据获取能力和智能数字技术，可以帮助演艺产业进行智能决策，提高经营效率，优化内容和服务，提升观众体验。
比如音乐剧市场，根据道略文旅统计数据显示，2014-2018年我国音乐剧演出场次保持稳定增长，近5年复合增长率达到12.8%。2018年我国音乐剧演出场次达到2460场，较上年同比增长7.5%。不过，目前音乐剧是国外引进占主流，2018年我国引进音乐剧演出584场，票房收入达到2.68元，引进音乐剧收入占2018年音乐剧票房收入的62.62%，比较具有代表性的有《猫》《芝加哥》《长腿皇后》。
“花房之夜”这样的直播主题音乐剧出现后，会不会催生更多新的国产中文音乐剧呢?
电影市场这一点已经发生。曾经，我国电影市场曾经同样是市场规模小，且国外大片为主，近年来互联网影业大发展，2018年全年电影票房破609亿，成为世界第二大电影市场，而10多年前这一数字只有10亿。同时，国产电影、国产动漫成功崛起，多部票房破纪录的国产电影和国产动漫诞生，国产电影已成为主流，2018年国产影片票房378.97亿元，占比超过一半。我想未来直播以及互联网有望让演艺市场发生类似的事情。零售、外卖诸多市场都是消费侧数字化后走上供给侧数字化的路线。直播让演艺消费端数字化，本质是演艺的线上化，接下来驱动演艺产业转型升级是水到渠成的。
在直播驱动演艺市场转型升级时，拥有线上+线下、技术+艺术、直播+传统演艺综合资源的花椒六间房集团，或将在这一过程扮演关键角色，这是花椒与六间房合并后的花房集团的一个重要使命。2020花房之夜是花椒六间房同大股东宋城演艺的资源大力整合的成果，是直播内容升级的信号，是直播驱动演艺市场转型升级的开端，花椒六间房的技术能力不只是可以赋能宋城，未来还可以直播为切入点，推动整个演艺市场的转型升级。显然，这比直播市场本身，更让人很兴奋。
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