11月销量同比下滑，iPhone真的不行了吗？

大嘉购整理编辑：

日前，有媒体报道，说国际投行瑞士信贷分析师在12日在一份报告中表示，iPhone手机11月在华出货量同比去年大降35.4%。此外，苹果在华销量已连续两月出现两位数的降幅。

而我们看到的销量排行榜，确与这个数字完全不一样，在京东手机榜上，无论销量数还是评论数，iPhone都是遥遥领先的。

是瑞士投行乱说，还是苹果销量真的下滑了呢?我们来风分析一下。

一、 数字的来源问题

在这份报告里面，分析师说尽管中国整体智能手机市场在11月份略有增长，但该月iPhone在中国市场上的出货量与去年同期相比则下降了35.4%。10月份中国iPhone销量也同比下降10.3%，这就意味着其销量连续第二个月出现两位数的百分比下降。分析师还指出，自iPhone 11系列上市以来，iPhone的中国总出货量与去年相比下降了7.4%，并补充道：“我们估计，在过去三个月时间里(9月至11月)，iPhone中国收入的同比降幅大于17.5%。”

因为是中国市场的销售数字，所以这个数字是出口转内销的，就是说数字最初的来源还是中国机构的统计数据。那么这个报告数字从哪来的呢?

这个叫马休卡布拉尔的分析师说数字是工信部的。具体来说是中国信通院的，因为这个单位发布的数据有英文版，外国人用起来比较方便。

在信通院的月度报告里面，其实并没有写各个品牌的销售量。但是这个报告里面有安卓手机和其他手机的比例，也有国产手机与国外品牌手机的比例。

因为智能手机里面Windows基本已经没有份额，国外手机里面三星份额已经很少，所以通过这个报告，可以倒着推算出iPhone的数字。

于是，瑞士这个报告就出来了，苹果iPhone同比大幅下降。

二、 数字的倒推

按照信通院的报告，11月份，智能手机出货量 3336.7 万部，其中 Android 手机在智能手机中占比 91.4%。如果剩下的智能手机都是iPhone，那么11月iPhone的出货是287万部。

按照同样的数据来源，2018年11月智能手机出货是3329.8万，安卓的比例是89%，还是按照剩下的手机都是iPhone计算，11月iPhone的出货量是366万。这样一算下降了大约33%。iPhone在11月确实是同比卖得少了。

但是，我们要注意到一个细节。就是2019年苹果新款iPhone发布的比较早，2018年11月，新款iPhone还在热销期，2019年11月，iPhone最热销的时候已经过了。两者直接对比是有问题的。

那么，热销和热销的比呢?

2018年9月份，智能手机出货量为 3676.5 万部，Android手机在智能手机中占比 89.8%。

2019 年 9 月，智能手机出货量 3468.3 万部，Android 手机在智能手机中占比85.1%

这样算，iPhone 2018年9月出货375万，2019年9月出货516万。销量涨了37.6%。

同样的算法，2018年10月，iPhone是387万，2019年10月是488万(下降10%这是怎么出来的?同样的数据来源，明明是增长了。)，增长26%。

就是说，就用信通院报告的数字，智能手机除了安卓，都是iPhone计算，11月确实降低了，但是9月，10月都是大涨了。只是去年低潮是12月，今年低潮提前一个月而已。

而中国智能手机市场整体降了4%-5%左右，苹果的这个成绩不错。

所以，瑞士这个报告的数字来源还可以，只是同周期比较有点问题，因为去年发布时间晚热销期晚，今年热销期早，错开了而已。

三、 决战在2020年

从这件事情的分析看，iPhone的销量在2019年9月份新机发布后是有提升的。

瑞士这个报告，11月数据来源和结论是有道理的，但是10月的数字完全不对。9月-11月的数字也完全没谱，结合国内的报道看，很像是一次有组织的黑稿公关。

事实上，iPhone11后，苹果在中国的市场表现很不错。2018年三个月卖了1128万，2019年三个月卖了1291万。而且都是高价位市场。苹果回升的趋势很明显。

而真正决胜在2020年，因为苹果在2020年从一年一次发布，变成一年两次，一季度苹果会发布低价手机，进攻中端市场。这个市场潜力是巨大的。

从目前的消息看，2020年一季度，苹果将发布iPhone SE2，4.7寸屏幕，iPhone7外观，A13处理器，3G内存，1200万单摄，而且会有5G版本。售价则会从3000元起步。

而且2021年，可能会有5.5寸屏幕的iPhoneSE2 Pro，这些手机将对国产手机造成巨大冲击。

2020年，2021年的智能手机市场将会迎来王者之战。

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