OPPO的变革与转型，智能手机厂商在焦虑什么？

大嘉购整理编辑：

OPPO今年推出的产品并不多，特别是在华为、小米、VIVO都相继推出5G手机的时候，OPPO却迟迟没有动静。根据媒体曝光其将会在即将发布的Reno3上搭载该功能，可是这距离上个月华为发布的Nova6、小米发布的红米K30已经过去了一个月的时间，而且以上这两款5G手机价格便宜，性能强悍，OPPO的这款Reno3能否与之抗衡还是一个未知数。

而在刚刚结束的OPPO开发者大会上，其正式公布了“引力计划2.0”、“五大系统能力开放引擎”以及IoT“启能行动”三大计划，其意图很明显就是构筑为OPPO为核心的软硬件服务生态系统，形成壁垒，之后再从中寻找发展机会。这突如其来的变化，让不少业内分析师为之一振，OPPO这大半年都没有什么大动作，现在一出手就是大招。可是，从内里来看，这反而显露出OPPO的焦虑，这次变革与转型，真的能成功吗?

OPPO为何掉队了?

其实，OPPO不仅在推出5G手机的进程上慢了友商一个节拍，今年其在市场影响力和产品营销推广上都在遭遇着下滑。 特别是之前的VIVO在推出了多款旗舰机型之后，OPPO却是才推出Reno，而且其在性能、配置上并不具备优势。在砍掉R系列之后，新的型号还没有能获得用户的青睐，这也是OPPO比较遗憾的地方。

而从整个市场来看，根据IDC给出的数据，在刚刚过去的7个季度里，智能手机市场的产品销量一直都处于下滑状态。而今年各大厂商为了应对市场下滑带来的影响，纷纷在中高端机型市场推出产品，以提高自家产品的竞争力水平。华为除了P系列和Mate系列之外，Nova系列的售价也达到了4000元的水平，小米、魅族、IQOO、NEX等系列机型，都在争着进入5000元价位，如此大量的竞争，使得OPPO的压力倍增，单凭一个新型号机型Reno，确实难挑大梁。

在OPPO迟迟没有推出5G机型的当下，其创新能力也遭受了质疑，更何况其在中高端机型仅有一个Find系列，却也是很长一段时间都没有能推出一款拥有强有力竞争能力水平的机型。此前OPPO的策略是通过大量营销来提升在用户市场中的口碑和市场占有率，近一段时间的沉寂，使得其热度在逐渐下降，自然就与其他智能手机厂商们拉开了距离。

Reno系列在半年内推出第三代产品，这不仅仅体现出OPPO的焦虑，也说明线下市渠道市场出现了问题。毕竟这三款机型推出的时间间隔太短了，如果因为此而致使其既定的战略规划出现问题的话，才是得不偿失。

OPPO推出的智能服务生态系统平台，到底有什么用?

根据OPPO给出的数据，在过去的几年里，ColorOS全球月活跃用户数量已超过3.2亿，平台的入驻开发者达到了12万人次，每天应用被调用的次数超过了30亿次，这足以说明OPPO的平台有足够的使用价值，这也是为何OPPO执意要推出内容服务平台的原因。

在开发者大会上，OPPO针对其变革与转型推出了三个计划，主要意图就是利用自己先前积累的行业市场和用户优势，将平台开放给开发者，让更多的人参与进来，共同搭建起OPPO内容生态系统，为用户提供更好的服务。这意味着OPPO将自己定位于平台和工具，而不仅仅是一家硬件厂商，这就是一次升级。

其次，借助5G优势，通过利用其高带宽、广连接、低时延的特性，将硬件产品与软件应用进行深度融合，再结合云服务，使得人机交互能够快速响应，并且产生实时连接。在OPPO搭建的内容生态系统中，用户的体验度会更加流畅。技术与服务的完美结合，就是OPPO所认为的未来。

作为多年从事硬件研发、销售的厂商，OPPO所能赚取的利润来源只能是来自于硬件销售，这不仅单一，而且在当前全球智能手机市场都在走低的大环境下是很难再有好的发展前景，如果不再寻找新的突破点，迟早也要被行业所淘汰。华为除了硬件，还在芯片、系统、通信市场有很大的市场，小米则是大力发展硬件产品，在生活类消费市场开发出了很多优秀的产品，他们都有后路。所以，OPPO转型为用户搭建服务系统平台，或许也是一次很有意义的尝试。

智能手机厂商们在焦虑什么?

在移动互联网兴起的这年里，OPPO凭借其强大的营销能力，推出的R系列机型销量很不错，能与之抗衡的品牌产品也只有华为、小米、VIVO这几个，可是在过去的一年里，其似乎已经处在掉队的边缘。可这并不是特例，华为、小米们同样在焦虑，他们不断地推出新品去在市场中进行试探，为的就是能找到一款可以迎合用户的产品，可是因为竞争太过激烈，市场可提升空间又极其有限，因此谁也没有能击倒对方，他们都只能是按照自己的节奏来走。

华为、小米推出了笔记本电脑、平板、手表等多个产品，VIVO今年推出的IQOO则是与电竞行业合作，成为比赛专用机型，其他的诸如一加、Moto等只能是发展海外市场。在如今智能手机市场触顶，产品同质化又如此严重的情况下，用户的选择很多。但如果可以建立起内容生态系统平台的话，用户的粘性就会更高，即便是在更换新机的时候，也会是率先选择在用的机型品牌，这或许才是智能手机厂商们更在意的事情。

笔者认为如今的智能手机厂商们积极地进行产品研发，并推出大量产品线，就是在对市场进行进一步的试探，OPPO此次的变革与转型将会为其他友商提供可借鉴的经验，基于硬件和用户基础搭建深度内容生态系统是否可行，还要看市场和用户的接受程度。

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