盘点2019：网红奋力当明星，明星掉价做网红

2019-12-18 | 发布者: 大嘉购 |

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文章经授权转自公众号：三言财经(ID：sycaijing);作者|江城

本文是继《2019互联网公司死亡名单》、《盘点2019之：科技互联网20大事件》、《回望2019：吴晓波罗振宇的预言都实现了吗?》、《2019网红带货进化史》、《盘点2019：那些被调查的CEO们》盘点之后，三言财经“盘点2019系列”的第六篇。

“网红”因网而生，随着互联网时代的发展，网红不断更迭，越来越多的网络红人出现在大众面前，从文字时代的安妮宝贝、宁财神，到图文时代的凤姐、芙蓉姐姐，再到宽频时代的李佳琦、冯提莫、papi酱……他们以不同的方式不断渗入到大众的生活中。人们追捧网红的热忱度及方式堪比追星，一时之间，仿佛进入到了全民网红的状态。

近些年，遍地开花的网络平台不断滋养起无数个网红，一个个大流量网红活跃在大众的视线里，他们吸金能力极强，粉丝、流量、话题度已不输给明星，许多网红都已不安现状，逐渐将手伸向了娱乐圈。

为了出圈，网红各显身手，参加综艺节目、出专辑、拍广告、拍电视剧，开始在全平台频繁出现，他们倾尽其力想要摆脱“网红”标签，想贴近“明星”二字，实现身份转变。另一方面，明星们也在向网红靠近，他们不惜“屈尊”纷纷给网红站台，甚至自己也做起了直播带货。

网红努力出圈，企图“明星化”

“明星化”路径最明显的网红当属李佳琦。

2019年李佳琦着实红了，先后合作了奚梦瑶、关晓彤、戚薇、周振南、朱一龙等一线明星，成为了无人不知的大网红。

不断爆红的李佳琦更是得到了《快乐大本营》和《吐槽大会》两档综艺节目的邀请，登上了时尚杂志《红秀》的封面，拍摄了肯德基《圣诞炸鸡店》的广告。对他来说，从线上的直播“网红”，到参加综艺、拍摄广告和封面，是一种“身份”的升级，让他以另一种方式走到了大众面前。

相比于许多明星来说，李佳琦更加有名。可即便如此李佳琦还是不能被称为明星，流量和钱并没有给他带来身份的转变，在李佳琦身上还存在着阶层问题。

尽管李佳琦挣了很多钱，是公认的直播一哥。但他只是网红，不是明星。

说完李佳琦就不得不说薇娅，淘宝直播“一姐”，行业的销售神话。“明星化”同样出现在她的身上。

曾经的薇娅也是娱乐圈的一位艺人。

2005年，薇娅参加了一档综艺选秀节目，签约了环球唱片并成功以艺人的身份出道，还发了专辑。

那段时间，薇娅和林俊杰一起拍过广告，和戴军主持过娱乐节目，还和成龙一同参与演出。但那时候的薇娅只不过是万千艺人中的一员，没能大红大紫，最终淡出娱乐圈。

直到接触淘宝直播，薇娅才以一个“网红”的身份再一次出现在大众面前。

相比于李佳琦的活跃，薇娅的出圈就显得有些保守。

作为淘宝第一主播，薇娅先后登上《天天向上》、《口红王子》节目的录制。还参与了《人物》举办的活动并以一位演讲者的身份进行演讲。

薇娅算是从艺人转成网红。但现在很少有人知道薇娅曾经当过艺人，只知道她是一名头部网红。薇娅很多场次的直播都会请大牌明星前来坐镇，为自己的直播间造势。不知这样的身份转变是否会给她带来心理落差，毕竟现在的薇娅已经失去了属于她的“明星效应”。

斗鱼一姐冯提莫，网红主播“明星化”第一人。

今年，冯提莫频繁出现在各大综艺节目，每次都是主咖，地位让许多明星都望尘莫及。

冯提莫用了几年的时间，从一名主播变成一个职业歌手，在很大程度上贴近了明星，但是本质上她依旧是一名网红，大众总会忍不住拿她和明星进行对比。

冯提莫参加《快乐大本营》和《天天向上》录制的时候，就被不少网友吐槽她的穿着、身高、身材比例。在参加《异口同声》节目时，冯提莫和张韶涵合唱了一首《淋雨一直走》，唱功高下立见，冯提莫的声音虽然甜美但没有特色，代表作也多是“口水歌”，没什么拿的出手的作品，很难和职业歌手联系在一起。

明星和网红的专业程度也由此体现，大部分的明星都是科班出身，受过专业的教育。而网红不同，比起专业度，他们拥有更多的是名气，是营销自己的手段。

以歌手身份登上各大平台的还有刘宇宁，和冯提莫不同的是，刘宇宁的歌唱实力得到了大众的认可，他的嗓音磁性且浑厚，歌曲传唱度很高。

刘宇宁还曾先后参加音乐节目《金曲捞之挑战主打歌》、《蒙面唱将猜猜猜第三季》以及《歌手2019》，获得了一众粉丝。

除了唱歌以外，刘宇宁还拍了电影和电视剧，成为了一名全方位发展艺人，但是大众对于刘宇宁的“艺人身份”也存在质疑，感觉他和娱乐圈的艺人们有些格格不入。

就拿江苏卫视的跨年晚会来说，刘宇宁的台风相比于其他明星就青涩许多，显得有些拘谨，放不开手脚。从专业角度评价刘宇宁的唱功，尚存在不足，比不上资深歌手，又强于一些流量歌手，陷入一种不上不下的尴尬位置。身为“草根”要想成为娱乐圈的艺人，身份的转变还是需要一定的时间，毕竟草根文化与高雅文化相颉颃，想让大众忘记他们草根网红的身份还需要作品的积累。

今年，知名网红papi酱也开始活跃在各个综艺节目里，《吐槽大会》、《快乐大本营》《明星大侦探》等中均有不错的表现，更是在吴君如导演的处女作《妖铃铃》中出演女配角，晋升成为了中国内地女演员。

对比冯提莫、刘宇宁的草根出身，中央戏剧学院毕业的papi酱就显得有些不同，大众更容易接受科班出身的papi酱“明星化”，因为papi酱的“身份”是可确立的，与其他网红相比起点就不同。

除了将自己包装成“明星”的网红外，还有一些草根网红会办晚会请明星为自己贴金。

某网红就曾花费了7000万余元，举办了一场演唱会式婚礼。一线明星成龙，邓紫棋，王力宏，张柏芝等人都是亲自来到婚礼现场，要么唱歌，要么献艺。要知道，这样的阵容就连很多电视台都请不到。

在成龙等大牌明星的加持之下，收看婚礼演唱会的网友达到了近千万人，令人叹为观止。但是更令人惊讶的还在后面，婚礼结束后，这名网红开了2个多小时的直播，婚礼花费的这7000万瞬间就赚了回来。

无独有偶，今年6月，由知名网红举办的活动就请来了李宇春、周慧敏、林志颖等大牌明星前来助威，活动花费上千万。一夜之间网红声势大涨，粉丝数量增加近200万，营业额破4000万，赚的是盆满钵满。

明星加网红的营销活动，无疑是成功的，对网红来说，是名利、地位双丰收，但是对于明星来说却成了“跌份儿”的行为。网红“励志”向上走，试图挤进娱乐圈，而有些明星却反其道而行，逐渐向网红靠拢。

明星“网红化”，寻找下沉新出路

最近，明星柳岩入驻某平台，在平台中开始了直播卖东西。两个半小时的直播里，柳岩一共卖了18样东西，有牙膏、吸尘器、面膜、榨汁机等等。

看到柳岩的直播后，很多网友表示难以理解，柳岩一个明星为什么要像网红一样直播卖东西，难道是娱乐圈混不下去了?也有人认为柳岩可能是缺钱花了，毕竟短短两个小时的直播柳岩就创造了1500万的价值。

其实除了柳岩以外，早已经有很多明星加入了直播卖货的大军中。

知名主持人李湘已入驻某购物平台，凭借自身的知名度开启了直播卖货的节奏，身为主持人的李湘直播游刃有余，每次直播都会有几十万人观看，每个月都要直播六七次，为此她已经将自己的微博名改成为主播李湘。 “李湘这咖位做主播太掉价了吧”这是大众对于李湘直播的普遍看法，面对质疑，李湘也做出了回应，纯属家庭主妇闲来无事，和朋友们聊聊天，分享人生，还说别想太多了。

张檬、朱梓骁、王祖蓝等人都曾直播卖货，显然直播卖货已经成为一种趋势。

除了加入直播的明星外，还有一些明星靠着网红的人气来进行宣传造势。

胡歌主演的电影《南方车站的聚会》上映前，作为主演的胡歌来到了网红主播一哥李佳琦的直播间，和李佳琦一起宣传了自己的新电影。

李佳琦在线销售电影票，25.5万张电影票仅仅在6秒钟的时间里就被一抢而空;销售速度之快，令胡歌都惊叹。当晚活动直播间观看人数达到636万，直播互动量超过了3500万。在李佳琦的大流量下，明星也经不住“诱惑”。

网红成不了明星，究竟差了什么?

事实上，没有一个不想成为明星的网红，但是网红即便拥有大流量却依旧难以成为明星。

1、网红缺少专业度

明星和网红之间的起点就差别很大，明星多是从演艺高校毕业的，拥有一定的专业度，而网红的门槛却非常低，有时只需要一部手机，就能打造出一名网红。

武大校花黄灿灿因美照而出名，继而拍摄了电影《泡沫之夏》，电影播出时黄灿灿的演技遭到了群嘲，半路出家的她实在缺乏表演功底，在这部电影的负面口碑下，黄灿灿渐渐消失在了大众的视线里。

2、网红颜值经不住推敲

明星登上的舞台要面向广大观众，因此明星需要360度无死角的站在摄像机面前，而那些为了变美，而造成面部僵硬的网红却拿不上台面。

网上有这样一句话：“《快乐大本营》是网红照妖镜。”

某网红首次登上《快乐大本营》，通过表演眼睫毛夹火柴的绝活惊呆众人，当近镜头靠近网红面部时，却让她“现出原形”，被网友吐槽“和自拍差距太大，简直就是照骗”，能够明显的看出这位网红苹果肌部分有点僵硬，而且笑起来的时候总感觉表情很奇怪。

看来《快乐大本营》真是检验网红颜值的利器，网红硬照美的无可挑剔，但在镜头面前，就原形毕露了。

不得不承认网红们的颜值和明星的颜值是有差距的，这也是网红明明那么“美”却成不了明星的原因。

3、网红缺少“身份”的确立

李佳琦介意自己的网红身份，因为这个词似乎让他低人一等。

今年4月，李佳琦和几位明星为某个美妆品牌做宣传，品牌方包下了上海外滩的震旦大屏幕，李佳琦作为一个美妆宣发活动的流量担当本应“大放异彩”，然而明星们在震旦大屏幕上轮流播放，却不见李佳琦的踪影。

现实是，在只给明星匹配的资源与平台上，网红是登不上去的，人们追求身份的确立，以及社会评议。

网红中成功的人很多，想当明星的更多，但是成功的却寥寥无几。网红是一个无法归类的“职业”，因为它无法定义，也解释不了，李佳琦在大众口中可能是“卖货的”、“做直播的”、“网红”，而这些称号都不如“明星”二字来的耀眼。

4、明星都是被“挑”出来的

明星都是经过千挑万选的，他们懂得规范自己的行为，而网红缺乏监督，有些时候为了博眼球，行为无底线。发际线小吴曾因为“喜感”的发际线和眉毛而在网络上迅速爆红的，成为了大家调侃的对象。

小吴进入娱乐圈后，迅速走红，开始了疯狂捞金，接代言，拍广告…… 不过走红之后的小吴却飘了，在《快乐大本营》中的表现遭到了疯狂的吐槽，而后网上还曝出了他“撩骚”的黑料，内容尺度很大。被曝光后，小吴对于黑料进行过挣扎，但网友却丝毫不买账，他的做法遭到了网友们的谩骂。原本人气高涨的小吴跌入低谷，再也起不来了。

值得一说的是，小吴的律师在回应黑料的声明将小吴称为“艺人”，可是网友对于他的这个身份却是嗤之以鼻。只能说对于“艺人”二字，小吴的理解太低了，网络在成就小吴的同时也害了他。

影视寒冬，明星“被迫”成网红

娱乐圈就这么大，每个人都想分一杯羹，但奈何狼多肉少，资源做不到“雨露均沾”。

有数据表明，今年影视行业已经进入了寒冬期，2019年以来，全国有1884家影视公司关停，开机率持续降低，全国拍摄制作电视剧备案共646部，比去年同期886部少了27%，剧集数量下降了30%，再加上“限古令”的执行，各平台古装、玄幻等类型的电视剧每月限上线一部，更是影响了影视行业的发展。

目前横店的一部分群演已经不拍戏了，扎堆开启了直播，主播易灿透露他每周开四次直播，拍段子每月收入可达一万多，比起群演生活轻松许多。

在这种情况下，明星们也在寻求出路。

明道坦言自己一年的档期都是空的，希望和大导演合作;杨蓉怕自己被市场淘汰，希望能多给一些30岁40岁演员一些机会;王媛可直言自己11个月没有戏拍;胡歌笑称自己便宜又好用;黄晓明承认现在接戏困难，并表示：“以前人家求我来拍戏的时候，我可能都不一定接的，到现在我反过去求人家，人家也只是表面客套，但不一定会用我。”……

在这样一个寒冬市场下，一线明星也只有被选择的份，在无限延长的空窗期内，一部分明星渐渐走上网红的道路。

一方面，明星开直播可增加人气。

在直播成主流的环境下，明星宣传自己的方式也需要与时俱进，只有不断的出现在镜头前，才能留着热度，所以直播成了明星最好的选择，否则在这种明星更替如同割韭菜的时代，就很难站得住脚了。

另一方面，直播收入不菲。

范冰冰和网红雪梨直播卖货，短短几分钟内，总销售量突破11万件，销售额达到千万以上。