销量暴跌35%，苹果还能赢回大中华区市场？

大嘉购整理编辑：

根据媒体曝光的数据显示，IPhone手机在11月份的销量对比去年同期下降了35%，而去年的IPhone销量就已经是很差了。这意味着库克推出的新机并没有能拯救苹果，反而他的处境更加糟糕。产品创新能力连续下滑，定价和营销策略也没有获得市场的认可，这将会对苹果的市场发展造成巨大的压力。

而反观国产安卓智能手机厂商华为、小米们不断推出优秀产品，无论是产品的配置性能还是价格定位，相比苹果更具有吸引力。比如5g功能，前置双摄，甚至是即将要推出的屏幕下摄像头，这都是IPhone所不具备的功能。智能手机市场的竞争本就十分激烈，更何况近几年全球市场都呈现出下滑的趋势，苹果如果再不采取措施，反而失去了大中华区市场的话，对于其未来的发展也会造成巨大的影响。那么，苹果还有机会赢回大中华区市场用户的信任吗?

苹果为什么突然就不行了?

苹果是最好的智能手机，自从2007年推出第一款IPhone之后，乔布斯以产品设计为核心的理念开始在圈内流传，特别是在进入移动互联网时代之后，智能手机的崛起就成为行业发展的必然选择。人们几乎将手机应用在“吃喝玩乐、衣食住行”等生活类服务中，并且大大提升了生活节奏和效率。即便是已经经过了十几年的时间，苹果手机独占IOS系统，在用户体验端有着很好的表现。可以说国内的华为、小米们，都是在跟随苹果的脚步前进。

然而，在近两年，苹果的创新设计能力开始下滑，并且在行业内逐渐落后于安卓厂商，特别是在一些创新设计上，几乎都是国产安卓智能手机厂商们率先发力，比如是小米最先在Mix上推出的全面屏手机，是OV最早提出弹出式前置镜头的处理方式，如今还要推出屏幕下摄像头，真正的全面屏手机很可能也即将到来，而且还会搭载前置摄像头，这些产品无论是在设计还是在操作上，都将更加人性化。

如今智能手机市场触顶，手机更新换代速度比之前还要快，现阶段的小米和华为，都在走机海战术，每年发布多款产品，生产线也是很多，各款产品的定位也是多有不同。在这样的大环境之下，苹果还是坚持每年只发布一款手机，在行业竞争中就已经处于了劣势。再加上其产品创新功能并不多，很难与国产安卓厂商对抗。而在用户有了更多的选择之后，苹果的产品自然也就被放弃了。

虽然安卓系统的流畅度越来越好，安卓手机与苹果手机之间的差异化已经越来越小，起先IOS系统的优势正在被抹平，反而安卓系统更强的兼容性和功能化更能得到市场和行业的认可。

IPhone还是最好的智能手机吗?

其实，自从苹果乔布斯时代进入库克时代之后，苹果的经营策略就已经从原先的产品为王转换成了运营为王。毫无疑问，乔布斯对于产品的追求是极致化的。可是库克却更擅长于产品运营和推广，从IPhone 5代到现在的IPhone 11，机型在外观设计上的差异化很小，即便是推出了刘海屏，但是其在市场的表现并不好，还是有用户认为这种设计并不美观。而在中国区市场，几乎每天都有新的设计产品出来，用户的审美也一直都在变化着。

5G手机虽然并不是所有的城市都能使用，但是这无疑是智能手机厂商们给出的最大的噱头，华为、小米、OV都在推5G手机，而且价格也越来越平民化，相信已经有很多人在积极考虑购入5G手机，想率先体验一把5G网络下的智能手机服务。而今年苹果推出的IPhone11并不具备5G功能，这就使得很多人都愿意去等明年的IPhone 5G手机，或者是先购买一款安卓5G手机，等IPhone 5G手机出来之后再换新机。

苹果在中国区市场遇到的竞争压力很大， 但是好在其依然是全球最好的智能手机，余庆还在。在高端智能手机市场，IPhone依然还是首选。可是这种情况到底还能保持多久，我们都不知道。参照三星此前在中国市场的表现，苹果想要迎合市场用户们，就要有更强力的手段。当然，推出更好的产品才是最佳的选择。

苹果还能赢回中国区市场吗?

新款IPhone11是在9月份发布的，后来10月份的时候销量异常火爆，而在11月份华为和小米频繁发布新机，原先的IPhone购买力已经被释放完全，这个时候基本上会购买IPhone的用户也都已经买了，没买的大概率也不会再买了。而这也恰恰说明，在国内的市场竞争压力之下，苹果手机的优势正在逐渐丧失，这对于未来苹果的发展还是有一定的影响的。

不过，即便如此，只要苹果能在下一阶段推出一款实力不错的IPhone新产品，并且在价格定位上不要出现问题，就还能再中国市场有好的表现。而这一切，都要看库克如何去布局了。

笔者认为苹果在中国市场的表现与其运营策略有很大的关系，最近几年的苹果手机价格太高了，它完全把自己定位为一款高端奢侈品机型，很多用户根本无力购买。即便是今年的IPhone11便宜了，可是之前已经对市场造成了很不好的影响，再加上低价格的机型在性能配置上与高价格产品差距太大，市场用户终究还是不愿意买账。苹果想要赢回中国市场的用户，并不容易。

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