任天堂入华，腾讯出海！2099元的国行Switch在下一盘什么棋？

2019-12-13 | 发布者: 大嘉购 |

大嘉购整理编辑：

本文经授权转自公众号：新摘商业评论(xinzhainews);撰文:韦笑

国行Nintendo Switch终于来了。

官方建议零售价 2099 元，是最新的续航增强版，预装《新超级马力欧兄弟U 豪华版》体验版，包含一年免费官方保修服务——总的来说，定价还是比较良心的。

国行Nintendo Switch 发售首周，便在天猫京东等电商渠道斩获了数千个好评，其中不乏新人玩家的评价：

「人生的第一台游戏机，玩起来很不错」。

继索尼的PS4和微软的Xbox之后，任天堂Switch也在国内正式发售，中国游戏市场终于集齐了“御三家”。三军齐备，国行Switch能否成为引燃中国游戏市场的那条鲶鱼?

一

中国游戏市场迎来“第二春”

1998年，中国人均GDP还不足万元，如今中国GDP总额已突破90万亿元，经济发展带来全民收入的提升，购买力增强，对游戏这类精神娱乐的需求也提出了更高的要求。

从主机到移动设备，从独乐乐到电子竞技，从免费到付费，中国游戏市场历经多轮变迁，也催动着游戏市场生态的繁荣壮大。

以2014年国内游戏机禁令解除为分界线，中国游戏市场迎来了新一轮大爆发。

这一年，索尼、微软等外资巨头也紧随其后，重提游戏机战略，相继推出主机新品PS4和Xbox One，想要在中国游戏市场分一杯羹。

伽马数据发布的《2019中国游戏产业半年度报告》显示，中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元。其中，中国移动游戏市场实际销售收入达753.1亿元，客户端游戏收入达322.7亿元。

相比20年前，如今的游戏市场除了量级庞大之外，更关键的变化是衍变成了一个非常复杂和多元的细分市场，移动游戏、客户端网游、网页游戏以及PC单机游戏等都有各自不同的行业规则和用户群体。

不同种类、不同爱好、不同年龄层的用户对产品的设计和体验都有着不同的需求，这对游戏厂商来说，既是机遇，也是挑战。

在众多细分的赛道中，中国游戏主机市场有着巨大的潜力和增长空间。

据市场研究机构Niko partner的研究报告显示，2018年，中国主机游戏市场的产值仅为7.67亿美元，占比只有0.5%，不仅低于发达国家32%的市场份额，而且远低于国内手机游戏市场份额。

对腾讯和任天堂来说，中国是一个极具潜力的主机游戏市场。

一个是全球口碑最好的游戏公司，一个是拥有丰富的游戏研发、发行经验和庞大的社交用户的本土游戏霸主，两者的合作可谓强强联合，彼此需要。

二

国行Nintendo Switch的鲶鱼效应

2019 年 4 月 26 日，任天堂和腾讯分别正式公开了任天堂 Switch 由腾讯代理进入中国的消息。

三个月后，腾讯和任天堂携手参加ChinaJoy，并召开媒体见面会，进一步公布了双方合作的相关进展，这也是任天堂的NintendoSwitch首次参展ChinaJoy。

四个月之后，国行Nintendo Switch终于正式发售，腾讯和任天堂，一同按下了从游戏到服务全方位本地化的加速键。

国行Switch仿若一条 “鲶鱼”，搅动了中国游戏市场的一池春水，也给中国游戏生态注入了新的生机与活力。

与水货版本相比，国行版本的NintendoSwitch最大的优势在于：服务。

到位的本土化服务，稳定的游戏网络，完善的售后服务以及颇具竞争力的价格，都有助于国行主机游戏市场进一步走向正规化。

硬件方面，国行Nintendo Switch延长续航版2099元的定价包含了官方售后以及未来各种服务，此外，引进的官方配件中，收纳包、Pro手柄、充电支架、方向盘等一应俱全，对新玩家来说也有不错的性价比。

软件方面，任天堂在主机游戏领域积累了众多知名大IP，有相当强的玩家号召力，高品质的多人游戏，以及 Switch 独到的设计，让国行 Switch 成为目前市场上为数不多的合家欢游戏之选。

国行Switch不仅丰富了国内主机市场，更带来了一种全新的娱乐方式，恰如腾讯集团高级副总裁马晓轶所说：“我们期待，它将作为一种全新的娱乐方式，丰富我们日常生活的娱乐选择，成为连接你我的新纽带。对腾讯和任天堂双方来说，这也意味着全新征程的开始。未来，如何让更多中国用户，体验到这台小小的游戏机背后无穷的乐趣，还需要我们彼此有更多的探索和尝试。”

三

腾讯游戏的出海雄心

此次，腾讯与任天堂的合作，显然不止于主机游戏那么简单。

尽管腾讯的手游和网游业务已经相当出色，但想要在全球游戏市场站稳脚跟，主机游戏是必须攻克的难关，从这个角度来看，在游戏行业独树一帜的任天堂显然是最佳范本。

任天堂不仅擅长制作游戏，也很注重旗下游戏IP 的运营，对于如何将游戏的快乐传达给世界各地的玩家，任天堂有一套自己的方法论。