付费点播模式能够成为视频影视视频平台的潮流？

大嘉购整理编辑：

相信大家最近都在关注《庆余年》和《剑王朝》这两部大剧，而在这之前，《庆余年》发生了片源泄露事件，在网上的一些影视平台，可以说很轻松就能找到未播放的两集内容，更有消息爆料其全集片源均已经被泄露，而且在某些平台被30元交易。之后，《庆余年》官方不得不采取紧急措施救场，并将该侵权的事情提交法务部处理。

而在这之后《剑王朝》就上线，而且一经上线就成为了爆款，《庆余年》官方的压力很大。于是便在近日推出了付费点播模式，主要内容是授权平台的VIP用户能在此基础之上再点播观看6集内容。而这种模式，此前的《陈情令》《灵剑山》也都出现过。那么，未来付费点播模式会不会成为视频影视平台的常规操作呢?

视频影视平台的困境

国内主流的视频平台就属“优爱腾”了，其中优酷背后是阿里，腾讯视频则是腾讯自己的业务，而爱奇艺背后则是百度，三方占据了影视视频行业的大部分市场份额，但是都没有能实现规模盈利。此前付费会员模式兴起之后，各家都推出了自己的VIP会员，而会员的争夺背后其实是视频资源版权的争夺，哪个平台能有更好的视频资源，哪个平台就能获得行业主动权。

然而，无论是国外的奈飞还是国内的“优爱腾”，都在因为竞争压力和视频内容资源上的不可控而陷入困境之中。这几年三家平台在不断推出自制剧，投入了不少的时间和精力、资源，可是受限于整个影视市场的下滑，优质的剧集还是太少了，用户不愿意买账。更何况几家平台之间竞争又太过于激烈，使得行业备受煎熬。如果不是背后有大资本的支持，这连年的亏损很难再支撑下去。

对于整个行业来说，谁能拥有更为优质的内容，谁就能拥有更多的用户支持。此前乐视视频购买了不少的优质资源，那个时候的行业竞争还未涉及到视频版权这块，它们洞察先机，花费了极小的代价就取得了很多优质视频版权，这也使得其在短时间内就获得了行业优势。如果不是因为贾跃亭造车的拖累，现在的乐视视频可能会有更好的表现。随着付费会员模式的兴起，视频播放量不再成为单一标准，平台会员数量反而成为竞争标的。也就是说哪个平台的付费会员数量更多，它的价值就越高。

但付费会员的增长是需要时间去积累的，平台只有推出更多优质的内容，才能吸引更多的用户去付费。单凭广告费和会员费，真的能够帮助平台实现规模化盈利吗?

视频点播模式是否过于激进?

视频点播是在会员VIP的基础之上，再针对视频内容进行的一种收费模式，付费之后自然是可以提前观看未播放的剧集。目前《庆余年》的价格是每集点播费用为3元，剩余25集一次性点播需要50元，相比单集点播能便宜25元。对于那些不愿意付费的用户来说，本来会员就不会购买，这些点播付费更是不会花钱的。而对于那些会员来说，花点钱无所谓，可是这样一而再再而三地让他们掏钱，心里也很不是滋味。本来买会员就已经花过钱了，为何还要搞付费点播?这本身就是一个套路。

虽然付费点播可以凭借会员消费的方式帮助平台获得更多的消费，收益自然也就高了。但是这种方式势必会让不少用户颇为反感，甚至于一些会员用户都会心生抱怨，这并不是一个好事情。而那些不远花钱的用户，自然而然就会去选择观看盗版资源，甚至一些人还在线教授已观看用户利用手机盗录正版视频资源，在现阶段盗版资源无法断绝的情况下，视频平台推出付费点播是否又过于激进呢?

我们都知道好的IP是很难得的，它们的创作需要很长的时间，还需要慢慢地去积累粉丝用户，前期的投资很大。无论是投资方还是视频平台，都希望利用它来赚钱，这本是无可厚非，然而如果使用的方式不恰当，就会有失去粉丝和用户的风险，而一旦失去了他们的支持，对于片方和平台来说都是得不偿失的。

付费点播模式成效如何?它会成为潮流吗?

从当前市场的反馈来看，此前《陈情令》《灵剑山》都推出过付费点播，可是唯独在《庆余年》采用付费点播之后引发了很多用户的不满，这意味着此前双方的矛盾就已经是存在的，此次不过是集中爆发罢了。而从平台来看，此次付费点播确实也得到了很多用户的支持，但是满屏弹幕都是抱怨，虽然平台获得了金钱上的利益，却是失了人心。

那么，未来付费点播能成为潮流吗?多年前，在电视直播上就曾出现过一段时间的付费点播，可是在后来互联网崛起后，这种看视频的模式就被用户放弃了，现如今在视频影音平台又重新兴起，可如果不能获得用户的支持，也必然会是昙花一现。

笔者认为视频影音平台应该将更多的精力放在发掘制作优秀的内容作品上，而不是为了“割韭菜”而推出各种能收费的项目，这样反而会适得其反。

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