B站“夺食”

大嘉购整理编辑：

食肉动物与食草动物本不会产生食物抢夺的现象，但B站这个历来被大家看成主打二次元泛娱乐类的“食草性”平台，今天却从食肉性动物斗鱼的口中夺下了英雄联盟(LOL)全球总决赛中国地区2020-2022年的独家直播权。B站还是曾今的那个B站吗?

这次争抢中，除了斗鱼、虎牙这两个常规性选手之外，快手与B站就是两个新竞争者，其实B站能最终获得转播权，其原因只有一个——砸钱，并且是砸了8亿元的巨资，这个数额远要比外界传言的5亿要高。从一个二次元泛娱乐平台大张旗鼓的进入游戏直播领域，B站葫芦里卖的什么药?

B站跳出舒适圈

在名义和对外形象上，B站是二次元社区，但它并没有依此盈利。反而是游戏联运业务成为为营收的中坚力量，同时在这两年直播收入成为了增速平台增速最快的产品板块，所以一直以来大家认识的B站并不是B站最真实的样貌。

当然，高粘性的二次元社区也成就了B站的用户和流量基础，无论是游戏联运业务，还时直播增值业务、以及广告服务都是依赖于这些用户和流量的。在前段时间B站公布的Q3的财报显示，B站的月活用户已经达到了1.2亿。陈睿给B站定下的目标是在未来三年之内达到2亿以上。这样的用户体量就已经决定B站未来不可能是一个小众平台。

扩大自己的鱼塘，融入不同的业务形态成为必然。纵观B站模式，依赖游戏业务盈利，又有直播的新型业务。结合前后两者的游戏直播似乎成了它最好的选择。

B站如何回本8亿

耗费8亿的独家直播权，在国内来来说并不是天文数字，但对并不富裕的B站来说是一笔天文数字。巨额的投入能不能有对应的产出，以及直播赛事短时间内产生的千万级的流量和用户，B站能实现增值的转化吗?这对在游戏直播领域还没有经验的它来说都是足够的考验。

去年IG夺冠的效应打破了英雄联盟决赛在国内并不火爆的现状，更一利好的消息是，2020 年全球总决赛的举办地又在上海，从B站的角度上，这将在最大程度上激活平台上游戏直播的千万级潜在用户。有了用户的增长之后，广告增值服务的议价能力也将同步得到加强。

除了直接性的收益之外，赛事转播权的授予也能抵消一部分成本支出，但无论如何，此时的8亿支出一直要到明年下半年才可能回本，在未回本的这段时间里，B站要如何在捉襟见肘的营收手覆盖掉如此大的成本支持，如何说服资本市场，股价如何维持等一系的问题。总之，用自己的盈利成绩来证明8亿的投入是划算的，这件事情对现在的B站并不容易。

B站又要如何玩转游戏直播

游戏直播已经被斗鱼和虎牙很早就已经验证过了，并且这个两个元老级别的游戏直播选手背后都有腾讯的战略支持，B站侵入到虎牙和斗鱼的领地之后，自己又要如何趟出一条相对独特的模式呢，

如果说依然是网红直播主拥有绝对话语权，平台为载体，并无平台话语权内容产出的模式，那么与前两者并没有本质的区别。最后平台依然会受制于头部的直播主，更不要谈撑起未来百亿市值目标的B站。

在直播的同时，有内容的产出才是B站游戏直播道路上最应该探索的方向，如果没有区别于其它平台的内容输出，用户又为何要抛弃生态更为的丰富的斗鱼或者虎牙去选择B站呢。

通过资本从斗鱼口中夺下这块肥肉并不是太难，但如何通过精耕细作的方式能很好的消化这块肥肉，最终提升自身的能力，这才能算作成功。

特别声明：本文为DoNews签约作者原创，文章版权归原作者及原出处所有。转载请联系DoNews专栏获取授权。（有任何疑问都请联系idonews@donews.com）