重量级玩家入场，腾讯音乐娱乐集团加码长音频布局

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文章转自公众号：娱乐硬糖(ID：yuleyingtang)，作者：叶春池 编辑：李春晖

随着用户的迅速增长和资本市场的看好，音频市场的竞争从2016年开始进入白热化。经历几轮竞争，音频的市场格局基本已定。如今，喜马拉雅先被爆料2020年赴美谋求上市，官方出面否认此事。紧接着，荔枝更新了自己的招股书，加快了上市计划。

几家公司在融资路上激战，纷纷争做音频第一股之际，新玩家入场了。12月3日，腾讯音乐娱乐集团旗下酷我音乐发布“百亿声机”全领域长音频募集计划，拟以百亿资源+资金扶持长音频内容创作，进一步推动音频内容商业化。

“商业化”，无疑是腾讯音乐娱乐集团进军长音频的最大砝码，也是最给人想象空间的部分。

众所周知，商业化问题一直困扰着音频行业。从知识付费到付费会员，从直播打赏到贴片广告，有效的探索不少，但海量用户的变现潜力显然尚未被充分挖掘。特别是随着内容竞争升级，各家的资金投入体量也是迅速上升。长音频和长视频一样，走在艰难的变现路上。

而已经在纽交所独立上市的腾讯音乐娱乐集团，对在线音乐商业化的探索，让市场看到了各种创新形态的商业模式。因此，当腾讯音乐娱乐集团加码长音频，无疑将成为整个行业的最大变量。

整个音频市场的竞争，正来到新的十字路口。

多元内容争锋这是个标准的“资源咖”

社交时离不开手机，独处时离不开音频，当下年轻人生活的两条铁律。

早起来段“知识付费”振奋心智，告诉自己正在进步;地铁上被挤成二维码时听一段“甜宠小说”，与霸道总裁神游物外;睡前听一段助眠相声，圆满结束一天。

 

音频类产品能在这几年异军突起，和这种不打扰的“陪伴性”有极大关系。它既符合现代人碎片化的内容消费场景，又配合了“打游戏时听歌”的多线程操作的年轻化生活习惯。

用户需求的多样性和场景化也对音频内容提出了更高要求。平台不仅要有知识型的内容缓解焦虑，也要有暖心的内容温馨陪伴，还得有娱乐的内容放松心情。

具体到今年，广播剧和明星主播无疑是目前音频行业的两大内容趋势。

喜马拉雅砸重金开发《三体》广播剧，请来邓伦代言并制作有声互动悬疑剧。荔枝FM和蜻蜓FM也分别推出明星电台和明星直播间，明星的纯声音“营业”越来越频繁。

从腾讯音乐娱乐集团目前的长音频内容布局看，这两个方向显然也极受重视。事实上，通常明星对传统音频平台的需求并不大，但腾讯音乐娱乐集团作为明星、特别是歌手最重视的平台，能盘活的明星、名人资源堪称一骑绝尘。

《榜样阅读》就是一个非常典型的例子。这档由腾讯音乐娱乐集团旗下的酷我音乐联合中国青年报、中青在线共同打造的，首档青年阅读分享类节目，集齐了包括朱一龙、肖战、白宇在内的数十位明星。说真的，即便是一线视频网站想一次集齐这么多流量大咖也绝非易事。

 

与此同时，依托腾讯系的内容资源和自身的流量吸引力，腾讯音乐娱乐集团在做IP内容时的优势也十分明显。据悉，酷我音乐已与阅文集团、纵横中文网、17k小说网、有妖气等合作伙伴达成合作，并吸引了唐家三少、酒徒、丁墨等头部作者，以及亿级网络电台主持人程一、社会学家李银河等头部KOL入驻。

有了这些合作伙伴的支持，就相当于储备了《庆余年》、《鬼吹灯》、《斗破苍穹》、《盗墓笔记》、《诛仙》等大量大热文学IP。

 

此前酷我音乐一直有着长音频的用户基础，并且针对长音频受众专门打造了相应内容和产品，例如有声书领域，有专门服务长音频用户的酷我听书App。现在有了这些热门IP的助力，再次为酷我音乐的有声内容生态提供了多元的内容保障。例如，情感向用户可以收听到莫萱日记、程一电台等治愈系节目;有声书用户则可收听到当前正热的《庆余年》、《斗破苍穹》等原著小说;曲艺相声爱好者还可重温单田芳、刘兰芳等大师的经典杰作。此外，还有专为儿童准备的米小圈上学记、凯叔西游记，专为文艺青年、历史咖准备的为你读诗、绝密档案，以及自制的国宝、体育等音频节目。

如何扶持内容这是一门技术活

目前来看，喜马拉雅和蜻蜓FM是走在同一条内容竞争的赛道上;荔枝FM着力发展音频直播和声音社交;而腾讯音乐娱乐集团则是同时加码有声读物和播客，试图将长音频的模式一网打尽，提供一站式声音体验。

在酷我音乐大举联动合作伙伴发展有声书等内容的同时，酷狗音乐也开启了“电台主播入驻激励计划”，向全网电台主播或有志于此的用户发出入驻邀请。

在该“招募计划”中，酷狗音乐并未对主播的专业度和类型设限。无论是专业主播还是业余爱好者,也无论其所擅长的领域是什么,都是本次计划的召集对象。酷狗音乐则将从流量和资金等方面对优质主播进行扶持和激励。

一个新的“声音经济”窗口，已经由腾讯音乐娱乐集团打开了。

流量资源无疑是腾讯音乐娱乐集团对主播的一种吸引力。腾讯音乐娱乐集团将集中酷我音乐平台的上亿流量，在酷我音乐APP、客户端、网页版同步倾斜, 利用全站资源分发优质内容。现实的补贴则更加实际。不同于大量看得到摸不到的“扶持”计划，“百亿声机”计划的内容变现门槛较低，创作者只需上传作品即可获得收益。优质内容的奖励则更加丰厚，播放量进入TOP20的作品即可获得1000元至10万元创作基金。

这些对于刚起步的主播显然极具吸引力。而对于程一这样全网播放量超过60亿的头部创作者，选择加盟腾讯音乐娱乐集团旗下的酷我音乐则是看中其对创作者的长期规划和跨界发展能力。据悉，参与“百亿声机”计划的创作者还有机会签约酷我音乐、获得腾讯音乐娱乐集团的节目定制权，以及获得酷我音乐线下沙龙邀约，免费享受创作者学院培训。

除了头部主播的运营、素人主播的扶持之外，腾讯音乐娱乐集团本身就具有潜在音频人才的储备。腾讯音乐娱乐集团这些年一直在做原创音乐人计划，这些音乐人和产出的原创音乐作品都是音频最好的人才和内容素材，而这些集团资源、产业联动资源有望给音频行业输送更多内容和人才。

音频市场的新故事

耳朵经济火了好几年，我们听过“知识付费”，听过“广播剧”粉丝经济，听过“音频直播”粉丝经济。现在，音频市场需要新的故事。

腾讯音乐娱乐集团2019年Q3财报显示，在第三季度，腾讯音乐娱乐集团持续增加长音频内容，包括有声小说、脱口秀，以及儿童、教育、历史、人文等在内的有声读物和播客。长音频内容和用户数量持续健康增长，9月，有声读物的用户每日使用时长较普通用户超出近50%。

毫无疑问，携巨大的、多圈层流量进入长音频领域的腾讯音乐娱乐集团，将长音频的市场做大了。以前以为只能听歌的人，忽然发现其实能听的东西这么多：有声书、广播剧、相声、情感电台……而有声读物用户较音乐用户使用时长的压倒性优势，显然也是腾讯音乐娱乐集团在该领域高歌猛进的重要原因。

当然，更令人期待的还是拥有丰富音乐宣发和变现经验的腾讯音乐娱乐集团，将给音频带来哪些新玩法。

硬糖君印象最深的还是《榜样阅读》。请到如此多明星加盟当然是依托腾讯音乐娱乐集团的资源优势，但能充分调动粉丝参与，并推动活动出圈成为社会话题，则更要归功于其对长音频内容运营的探索。

《榜样阅读》也开展了“打榜”活动，粉丝可以为各自爱豆冲数据，争名次。凭借着腾讯音乐娱乐集团在娱乐产业的丰富资源和全站式宣发，最终收获了站内5.3亿的播放量以及20亿+的全网阅读量，使得这一IP在线上线下都引起了高度热议，成为全网爆红的现象级IP。

 

事实上，腾讯音乐娱乐集团作为在线音乐+社交娱乐双轮驱动的一站式音乐娱乐平台，拥有自身独立的体系，独有的资源联动、宣发和用户的连接能力都可以为内容不断的增值。

在此之前，腾讯音乐娱乐集团打造的周杰伦《说好不哭》、Taylor Swift《Lover》、《陈情令》OST等内容爆款都受到了用户的广泛认可，而更加长尾的腾讯音乐人2019年第二季度原创歌曲日播放量同比也增长200%。

 

对于长音频，除了内容压力，变现始终是难解之题。而这条免费到付费的道路，本是音乐领域先趟过来的。2019年Q3财报显示，腾讯音乐娱乐集团第三季度付费用户数量再创新高达到3540万，环比净增长440万，这是自2016年以来最大的净增长数据。

随着腾讯音乐娱乐集团持续发力音频，势必引领新的音频发展思路。

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