2019，请回答：内容行业将去向何方？
大嘉购官网整理编辑：
文经授权转载自公众号：刺猬公社(ID:ciweigongshe);作者：石灿 编辑：Tim
一
就在昨天，一篇名为《网易裁员，让保安把身患绝症的我赶出公司。我在网易亲身经历的噩梦!》的文章在社交媒体上广发传播。
一位自称是网易前员工的人士写了这篇文章，说，自己被裁员了。
2014年，他从上海交通大学毕业后，进入网易游戏做游戏策划工作。2018年，传出网易毁约应届生、裁员、威胁员工等消息。不久后，裁员的命运降临到他头上。
1月底，他被确诊为扩张型心肌病;3月底，主管给他的绩效评定为最低级别——D，并对他说，他不适合继续待在网易工作了。
他称，与网易公司展开了几个月的交涉。在此过程中遭受包括复合强行挑刺、变相背锅、被早退、被诬陷、保安暴力驱逐等不公平待遇。
此事仍在发酵中，但不能否认的一个事实是，2019年，网易进行了多次裁员。
大互联网公司也扛不住寒潮来袭。裁员或是被互联网公司称为“人才结构优化”的行为，在数以十计的互联网公司身上出现。
大公司扛不住，内容行业的中小企业就更不用说了。
从年初到年末，先是区块链自媒体从业者还在继续找工作;接下来，是影视文娱公司的从业者纷纷找工作;再接下来，是互联网公司被裁的员工纷纷找工作;再然后，是大家都在喊“我太难了”。
内容产业遭遇的“寒流”，首先是源于宏观经济形势变得复杂严峻，经济下行的压力也在持续加大。
这使得整个市场都变得非常谨慎，尤其以互联网内容产业一度欣欣向荣的投融资情况来看，今年投资案例屈指可数，有投资人甚至谈“文娱”则“色变”，还有些看内容的投资人则干脆转了型，一些文娱基金干脆消失了。
如果放到前几年的市场环境里，投资人和基金都要活跃多了。但今年，即使看到了往年大概率要投的项目，今年也不会考虑。不是不想投，而是投资者手里也没钱了。募资困难，是投资基金共同面临的现状。
前几年，很多内容公司的心思不在挣钱上，而是想着怎么把数据做得漂亮;2019年，很多内容公司对变现这件事看得无比重要，又是试水抖音快手，又是开通淘宝直播卖货，有的还学起了微商做起了私域流量。
一位投资人告诉刺猬公社(ID：ciweigongshe)，他现在投资内容公司的第一标准不再是内容，而是内容背后的整个供应链，做得越重的内容公司，他越喜欢，只有这样，门槛才足够高，赚钱的机会足够大。遗憾的是，2019年兴起的内容公司，没遇上一个好窗口期。
内容行业风口转小，还有一个因素在于，新技术迭代进入瓶颈期，行业格局虽然仍不稳固，但基本面进入相对稳态的状态。对于内容创业者来说，头部大号格局几乎没有变化，但它们成长的天花板似乎并没那么高，商业想象力也仍待证明。
所以现在大家都在等着5G，希望能带来一些不一样的东西。
二
11月23日，正值周末，虎嗅的一个活动上，知名自媒体账号“饭统戴老板”主理人代文超做了分享。
代文超说，他们拥有一套严密的内容生产流程，基本可分为五个阶段：概念阶段、选题立项阶段、初稿阶段、反复修改阶段和复盘阶段。他们在用打磨产品的思维逻辑和方法论写一篇稿子。
这套写作方法论偏向于工业化生产，很多不确定性因素被确定下来，在保证人才门槛足够高的前提下，即便是换了一个作者，也能写出一篇类似的稿子。
新兴内容公司面对一片从未有前人征服过的战场，创业者们带着好奇心、理想情怀，希望创造出一套属于他们自己的工作流程。这是一个漫长且艰难的过程。
走过内容大爆发阶段，内容公司已经很少关注风口本身了，他们更关注怎么把自己的护城河挖深，从“铺张浪费”到“勤俭节约”，聚焦和内敛，成了今年不可忽视的一种状态。
而流程工业化是大多数内容公司的一条必经之路。
这条路还发生在短视频领域。知识传播类短视频公司“视知TV”创始人马昌博，一直用“工业化”思维打造短视频;梨视频则在视频生产流程上，高度集中化，一天生产成百上千条内容。
人们往往相信内容生产全凭创意，忽略了它向规模化进发的可能性，甚至排斥工业流程化在内容行业中的应用。
以感性创意为出发点的公司，很难做大做强，这几乎变成了行业共识。在创意的基础上，能够按照同样流程持续生产出标准化创意产品的，才有空间。从一条到新世相，从星球研究所到GQ实验室，莫不如此。
今年还有另一个很明显的变化，是内容公司将自己的商业路径延伸到线下，开了线下店，看似平静的内容竞争，变成了焦灼的线下打拼。
一条、有书、日食记等，从2018年开始布局线下店，2019年逐渐成规模，中产人群不断涌入他们的店铺，现在很难再用“内容公司”去定义他们了。
回头来看，他们的发展路径倒是很清晰：花一两年时间打开内容局面，再花一两年时间强攻内容电商，然后开始着手线下店运营。如果仔细分析会发现，他们都是“生活方式”内容赛道里的佼佼者，在公众号读他们的文章，去线下店逛他们的店，成了特定人群的一股新风尚。
这种风尚不仅存在于都市中产人群里，你去淘宝直播逛一逛，去快手直播里看一看，再去抖音直播间里玩一玩，由内容引发的新一轮形态变革已经非常明显：商品即内容的概念在2019年变得越来越强烈。
人们已经不再嘲讽和讨厌博主在直播间里卖商品了，他们甚至会关心博主：你咋不卖点东西呢?你要不要恰饭?
三
内容已经不再只是内容了，它要承担的任务也不只是传递事实信息，它已经演化成消费主义浪潮中必不可少的媒介。
你可以去快手买卡车，也可以去淘宝直播买化妆品，当资讯类内容饱和后，人们探索出新的内容类型边界。这轮内容创业大爆炸追逐的主要议题是分享与致富——分享内容，吸取流量，快速积累财富，构建商业壁垒，实现个体乃至群体的人生变迁。
2018年，下沉市场内容创业者奔涌而出，2019年，视频成了不可逆转的大趋势。虽然内容行业劲吹的风口逐渐转小，但深水静流，水面波澜小了，水下的涌流更大了。
2019年，也是内容行业的沉淀与深耕之年，大家都在等待着新一轮号角的吹响。
为了全方位展现2019年内容行业的变化，2019年12月19日，刺猬公社将在北京望京凯悦酒店，举办第三届新内容探索者大会。让探索者们站在岁末年初的节点上，回望一整年的内容行业新趋势，爬梳新内容发展的路径和逻辑，并对未来进行展望。
本届大会上，我们邀请到了著名作家马伯庸，今年，他的代表作《长安十二时辰》被拍成电视剧，大获好评。
我们邀请到了著名艺术家徐冰，他的代表作“天书”，绝对是中西合璧的“新内容探索”。
我们邀请到了企鹅影视天相工作室总经理邱越，她带领团队先后制作了数十档爆款节目和“现象级”网综，如《创造101》《演员请就位》等，获得行业多项荣誉。
我们也邀请了“东北文艺复兴三杰”之一的短视频红人老四，他是千千万万从民间涌现出来的新创作者之一，他将分享他的快乐生活。
此外，十二栋文化联合创始人兼COO乱乱、微博动漫COO孙斌、讯飞听见媒体行业总监赵星、天眼查媒体生态事业部总经理崔梦玲，等等，也会从不同角度，向我们回顾他们在这一年里，对新内容的探索轨迹。
这还只是我们确定下来的第一轮嘉宾，还有更多重磅嘉宾在确认中。
特别声明：本文为合作媒体授权DoNews专栏转载，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表DoNews专栏的立场，转载请联系原作者及原出处获取授权。(有任何疑问都请联系idonews@donews.com)
