全民向下，华为向上 ——华为与苹果的“反转时刻”绝非“昙花一现”
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文章经授权转自公众号：财视传媒(ID：caishiMV)，作者：金美玉
刚刚过去的第十一个“双十一”，无疑又是一次“全民购物狂欢”。
根据星图数据公布的报告显示，截止至2019年11月11日24点，今年“双十一”全网销售额达到4101亿元，同比增长30%;这比2018年24%的增速提高6个百分点，36氪撰文认为，“消费重回加速时代。”
值得注意的第一个现象是，今年“双十一”消费表现强劲，与下沉市场及拼多多的逆势崛起不无关系：在阿里巴巴2684亿元的销售额中，淘宝直播带来的成交接近200亿;在京东2044亿元的GMV中，代表下沉市场的惊喜贡献不菲，双十一当天销售1.01亿件商品，近七成的用户来自三至六线城市;拼多多的销售额也达到250亿元，同比增长166%。
另一个值得注意的现象则是，在全民开始“眼睛向下”、做足下沉市场文章的购物狂欢中，另一派势力也在异军突起，即以华为为代表的“消费升级”力量。京东双十一战报显示，在6000元以上的手机销售TOP5排行榜中，华为Mate 30 Pro 5G已超越苹果位居榜首!
“重构想象”，在之前的9月19日，华为在德国慕尼黑正式发布Mate 30系列之时，对外的宣传语就预示了华为手机在高端市场的所向披靡。彼时，华为消费者业务CEO余承东霸气地表示，使用了麒麟990系列处理器，这是华为Mate 20 X 5G之后的第二代5G手机，在天线、速率、双卡双待、续航、散热等方面都是最强的5G手机，没有之一!
事实也的确如此。在中国的高端手机市场，华为与苹果堪称“双雄”。差别仅仅在于：曾经作为“追赶者”的华为，如今越来越像一个“引领者”。
5个月前，调研机构Counterpoint在2019年一季度数据报告中就曾指出：华为取代苹果成为了全球第二大智能手机品牌，且在600美元至800美元的中国高端手机市场，华为首次超越了苹果成为第一。
再看功能方面，华为手机在摄像头、机身材质、存储容量、电池等零组件等方面，也不断升级和创新，客户群体不断扩大，忠诚度日渐高涨;其中最突出的优势，就是华为手机的摄像功能，每一次华为新款手机的盛大发布，总能引来网友的热烈讨论和围观，他们或者现场助威、或者刷爆朋友圈，为了尝鲜争抢预购，甚至四处求一“优购码”。即便余承东自嘲的“浴霸”摄像头，也让众多“花粉”欲罢不能。而对于“友商”，华为也不断引领着新一轮摄像领域的升级。
华为手机的“高光时刻”，并非“昙花一现”，事实恰恰相反，华为手机在此方面走得非常踏实。
2018年，一项关于品牌声誉度的年度排名China Rep Trak 2018数据就显示，在155家中国及跨国公司中，华为位居第二，而苹果则排在第12位。得分方面，华为拿下72分，苹果得分69.7。
那么，究竟是什么支撑华为走出了一条逆势上扬路径?
回顾华为手机过去多年的历程，你会发现，“不求质、只求量”甚至“肉搏式”的低端价格搏杀，从来不是华为的初衷。
尤其步入智能时代之后，华为手机的战略更为清晰。
2013年12月16日，华为终端宣布，“将会坚持以技术为核心的产品路线”，而非接入互联网以求增量;与此同时，华为终端启动旗下荣耀品牌的独立发展，一边用荣耀攻入中端市场，另一边华为终端开始向上渗透，寻找2000元以上市场的机会。这一年，华为选择了与市场入局者完全不同的策略：拥抱高端市场，用P和Mate两大系列产品，对抗苹果和三星的高端旗舰手机。为此，据说华为放弃了低端市场约3000万部手机的出货量，损失约9亿美元收入。
6年来，华为手机在实践中坚持“用户至上”的策略——对于一家TOB起家的公司而言这非常不容易。为了满足甚至引领用户的需求，华为在研发等的方面丝毫不打折扣地投下重金，2018年，华为在研发方面的投入是150亿美金，几乎没有哪家中国公司如此认真地投入研发了!即便放眼全球，华为的研发投入也位列前五。
新华社11月13日的文章指出，中国的消费热潮也是消费升级和消费下沉并举的结果;二者如同一个硬币的两面，契合了互联网消费市场的草根性和包容性。可以预见的是，这一现状或将持续多年，而对于企业而言，或者选择满足下沉市场，或者毅然走“消费升级”路径，显然，华为手机选择了更为艰难、但也更昭显实力的后者!
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