《我为歌狂2》《三体》《天宫赐福》……哔哩哔哩国创再出击
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文经授权转载自公众号：刺猬公社(ID:ciweigongshe);作者：赵思强 编辑：石灿
“灵感乐队那几个哥们，一会儿别走，我们合张影。”11月17日，在B站举办的“MADE BY BILIBILI ”国产动画作品发布会(以下简称国创)上，海福熙影视文化投资公司总裁袁峰被邀请上台，分享《我为歌狂2》的创作故事，在他上台之前，灵感乐队刚刚演唱了《我为歌狂》的主题曲——《我的舞台》。
“我们已经十八年没见了。”袁峰非常感慨。
如果没有看过《我为歌狂》这部国产动画，可能会对《我的舞台》这首歌有些陌生。但对于那些曾经把这部动画当做自己青春回忆重要一部分的80、90后来说，能在现场重新听到原唱灵感乐队唱这首歌，难免会起一身鸡皮疙瘩。
要知道，《我为歌狂》已经是一部十八年前动画的主题曲，那年写这首歌的胡彦斌也才十八岁，还是乐坛冉冉升起的新星。当时看这部动画的孩子，大多都已经走入了工作岗位。没人会预料到，这部动画会在十八年后重新推出续作。
一首歌毕，有人还在高呼：“再来一首《有梦好甜蜜》!”——这是动画里的另一首歌。
《我为歌狂》时隔十八年重新启动，不是当晚的唯一惊喜。11月17日，B站在上海举办“MADE BY BILIBILI ”国产动画作品发布会(以下简称国创)，一下子推出了40部动画作品新内容，包括27部新作，以及13部之前作品的新内容。在27部新作品中，由B站联合其他动画制作公司推出的原创动画为13部。
在这其中，《天官赐福》《三体》《我为歌狂2》《凡人修仙传》等作品都备受瞩目，此外还有许多不同风格的IP改编和原创作品，每放一部预告片，直播间的弹幕里都在刷：“这个好像很棒!”“期待这个!”“国产动画加油!”
“2020年将是全民动画元年。”bilibili副董事长兼COO李旎站在台上预言。
“百无禁忌”的B站国创
2017年，B站将国产动画单独成区，到了2019年，国创区的MAU首次超过番剧区(主要内容为引进动画)，成为 B 站第一大专业内容品类，总播放时长破3亿小时，同比去年增长125%。
2019年，有73部国产作品参与付费观看，同比去年增长接近3倍。在作品量上，国创作品供应量也首度追平番剧区。
“今年我们上线了104部国创作品，引入日本番剧约110部。”李旎说，“国创也成为B站今年新增用户最感兴趣的专业内容，超过了纪录片，电影、电视剧等品类。”
国创区的快速成长，也让年底的国创发布会显得愈发重要。从11月初，B站就已经陆陆续续以隐藏彩蛋的形式对外透露了部分片单。在发布会预热的网站主页，B站还放出了大部分作品九分之一海报拼图，让用户一起猜测究竟有哪些新作。
有些作品很好猜，比如已经在各种场合被提及、原作人气非常高的《天官赐福》《两不疑》《解药》《凡人修仙传》等。有些不是很好猜，尤其是原创作品，比如《红荒》《秘宝之国》《我真的没用咩?》《九九八十一》等。
从发布作品的构成来看，B站并没有在类型和风格上有太强的偏好，不同题材风格都有出现。今年的国创发布会分成四个篇章，每个篇章的作品类型都不尽相同，科幻、搞笑、热血、都市、古风、历史等等，均有涉猎。
“我们用户对作品有不同维度的喜好，我们选择内容的标准也很简单，就是内容是不是足够好。”哔哩哔哩版权资深总监张圣晏说。
截至目前，B站已经参与制作和投资出品了88部国创作品，既有来自起点中文网、晋江文学城等平台的网文改编作品，也有取材自有妖气、漫漫漫画等漫画平台的漫改作品。
“B站跟别的平台有一个很大的区别是，我们跟我们的创作团队、制作团队，其实不是甲方乙方的关系，更多还是合作伙伴的关系，一起努力把好的东西做出来。”张圣晏说。
这次发布会上，也出现了很多过去从未和B站合作的合作伙伴，比如ASK动画、两点十分动画、创梦文娱等，甚至包括中央军委政治工作部网络舆论局、人民网等官方机构。
B站在原创动画上投入的精力也要比其他平台更大。在新公布的作品中，原创作品接近一半。这其实是非常冒险的行为，相比较改编IP，原创内容由于没有原作粉丝积累，需要从零开始积累口碑，这就对内容质量的要求非常高。所以如果不是对自身的制作水平和审美有很强的信心，很难会一次性制作这么多原创作品。
“我们做原创有一个标准，还是希望能做普适的、能够打动大多数人的东西。”绘梦动画CEO李豪凌对刺猬公社(ID：ciweigongshe)说，去年，绘梦和B站共同成立动画制作公司“哆啦哔梦”，专注做零IP基础的原创动画。
“不管是包装成武侠、科幻、现代也好，根基是你未来要面对的是用户和观众，他们是人，人与人之间最终的根基还是情感共鸣。”李豪凌说。
为什么B站能做好国产动画
毫无疑问，动画是B站的初心。如果没有动画，也不会有B站的存在。从某种程度来看，B站做动画是一件理所应当的事情，它是大部分国内用户观看动画的首选平台，同时也是国内最懂动画的平台之一。
B站在2014年才公司化运营，决定在国产动画上发力时已经是2016年。在《晚点》的采访中，陈睿也曾提到，B站入局国产动画有些晚了，“如果我们早做一年，就不会有其他家。”
从目前各家平台的情况来看，B站确实也是最适合做国产动画的平台。李旎也在演讲中提到，B站拥有两个优势，一是全国最大的动画爱好者社区生态，二是完备的产业链布局。
”B站不会放弃动画，B站本身就是一群爱动画的人成立起来的，B站的初心就是要做好的动画内容，给喜欢的用户看。”李旎对刺猬公社说。
基因决定了B站用户天然地对动画的接受程度、审美标准更高， 他们对于国创具有好奇心、参与度、宽容性。同时因B站独特的社区属性，作品在站内以多种形态传播，大量的UP主会主动参与到作品的二次创作、传播中来。
张圣晏认为，传统视频网站的用户通常不会成为平台的粉丝。而B站作为一个社区，用户不是因为某个内容打开B站，而是打开B站再去看上面有什么内容。
“从平台角度来说，动画内容是B站用户很喜欢的内容，而且我们认为动画会成为未来文化市场核心的品类，覆盖人群也是全年龄层。所以我们会持续不断地加强在动画的投入，而且把这块作为我们的核心战略方向。”李旎对刺猬公社说。
另一方面，经过十年的发展，B站已经逐渐搭建起一个完善的内容生态链。不仅有社区和点播平台，还有投资、漫画阅读、游戏自研和发行、付费会员、直播、衍生品开发、广告、会员购电商、虚拟偶像和大型线下演出活动等板块，每一个板块都可以和动画发生联动。
制图：张硕
“ 我们在国产原创动画领域扮演着服务者和基础建设者的角色。B 站完备的产业链推动着动画形成真正的，并获得持续品牌升级的能力。一个 IP、一个团队、甚至一个创意，只要接入到 B 站的产业布局生态中，就能得到全方位的开发和滋养。这就是一个国创动画与 B 站产业链结合，产生价值的过程。 ”李旎说。
制图：张硕
在B站上市前的公开信里，陈睿就提到，B站的理想不变，“我相信有一天，我们将看到中国原创的动画、游戏，受到世界范围的欢迎;我相信有一天，我们将看到世界各国的网民，为咱们中国人的文化创意趋之若鹜”。
从目前的进展来看，B站正在稳步朝着这个目标迈进。
10年后的国产动画会怎样
根据艾瑞发布的《2019中国动画行业报告》，2019年，中国动漫行业总产值规模达1941亿元，在线动画用户规模接近3亿，两年前，这个数字还是1.5亿。
在2018年的第一届国创发布会上，B站就曾发表了一则预言：2019年是《大圣归来》以后，国产原创动画最重要的一年，也是开始蜕变的关键年份。
事实证明，国产动画在2019年确实实现了巨大的突破。大量的优质作品涌现，国创产量、流量等各方面数据都有大幅度的增长，“国漫崛起”再一次被无数人提起。
李旎认为，明年会是一个历史的关口。“在2020年，中国的80后将进入40岁，00后进入20岁，随着动画受众的年龄增长，意味着动画这个内容形态，势必将从过去的少儿或者青少年需求，开始真正成长为全民的需求。”李旎说。
在这样的判断下，李旎干脆不再只预测明年的发展，而是一次性公布了B站对国产动画未来十年的预测：
到2022年，国创的产量和数量将数倍于日本番剧，成为动画市场、电影市场的主流;到2026年，动画本身将成为整个娱乐产业的主流;到2030年，中国原创动画将走向世界，领先于世界，流行于世界。
同时，李旎表示，为了实现这样的目标，目前行业内还有三个问题需要解决：第一个问题是原创能力和原创人才稀缺。第二个问题是定位不能满足全民化需求。第三个问题是海外内容风格不能满足中国主流消费者需求。
B站对此的解决办法之一是发起“小宇宙计划”，向全国召集年轻的优秀动画人才将他们培养、输送进中国的动画产业中;坚持对多元品类内容投资、出品，让国产动画的品类覆盖到尽可能多的人群;更加关注中国人自己的生活，讲述植根于中国土壤的文化故事。
很明显，这并不是一件容易的事情，十年这个时间段，放进现今社会的发展速度下，未免显得太过漫长了，这期间会产生多少变数，谁都无法预料。对于目前国产动画行业来说，问题也远不止B站提出的三点，还有更多基础性的工作需要做，而这些也不是单靠B站就可以实现的。
一位动画行业的从业者曾对刺猬公社说，目前国内的动画产业还处于“农业时代”，收成好不好要看“天”，至于什么时候能步入“工业时代”，并不好说。
不过至少从每年B站的国创发布会上，仍然还是能看到有非常多热爱动画的人，在想尽办法创作出更好的作品。
在去年B站国创发布会上公布的作品，很多都在今年取得了不错的成绩，艺画开天的《灵笼》上线 10 秒，评论数就突破 6000 条。截至目前，《灵笼》上半季七集播放量超过7500万，追番人数335万。另一部风格完全不同的“泡面番”《请吃红小豆吧》，两季播放量接近8000万。
B站UP主“无毒放心奶”在自己的视频里说：“这些年，国产动画的舞台无疑是越做越大，花样越来越多的，发展是积累的过程，我们的作品，做好了一部，就是一部，市场开发了一点，就是一点，每一步都是确确实实的前进，这就是发展之路。”
在这条艰难的发展之路上，同行的人正在变得越来越多，对于B站的用户以及国产动画的粉丝来说，除了相信这些前行的人，好像也没有更好的选择了。
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