盛产「神评」的皮皮虾，与它所盛行的轻内容创作模式

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文经授权转载自公众号：刺猬公社(ID:ciweigongshe);作者：园长 编辑： 石灿

“在皮皮虾我有个小号，我自己就是皮皮虾的忠实用户。”短视频达人毒角SHOW告诉刺猬公社(ID：ciweigongshe)，“和网友的互动很有意思，他们能把你笑死。”

皮皮虾上线初期，一位产品负责人刷到“皮友”在帖子中的提问：“我想知道现在玩皮皮虾的都是些什么人?”当时，这个帖子获赞第一的评论是：我们是一群制造快乐的年轻人。

产品上线一年多，里面出现了非常多的“快乐”内容，经由内部讨论，“快乐”也成了皮皮虾的初心，让更多的年轻人在皮皮虾内容互动社区分享快乐，则成了皮皮虾的长期使命。

在皮皮虾社区，像毒角SHOW一样的创作者为数不少，他们在皮皮虾开了小号，为的是“偷偷”换上普通人的身份，和用户在皮皮虾的评论区“玩”起来。

若论搞笑，毒角SHOW算得上内容行业最早吃螃蟹的人。早在视频网站时代，他就开始了搞笑视频的创作，在短视频迎来爆发后，毒角SHOW靠着搞笑新奇的“美国生活日常”创作圈粉无数，这个带着白色独角兽头套的形象也被越来越多的人熟知。

毒角SHOW在2019今日头条生机大会上

尽管已经是全网粉丝过千万的创作者，但毒角SHOW仍然喜欢用小号在皮皮虾“潜伏”，这里不仅是他的“快乐源泉”，网友精彩的“二次创作”也给他带来了许多灵感。

这些内容早已经与传统意义上的内容不同了，现在它们被称为“轻内容”，拥有更强的传播性、更低的理解门槛、更简单的制作方式、以及更直接的情绪触发点。

但轻内容并不意味着内容的调性或者质量变差了，而是指创作者不需要太高的创作成本，也不需要过度雕饰打磨作品，一些朴实日常的内容也能得到用户的点赞和互动。

属于佛系创作者的皮皮虾乐园

“我没有脚本，我都是freestyle。”

毒角SHOW的创作过程一般是这样的：确定一个主题，比如“24小时不花钱”大挑战，在脖子上挂一个gopro 运动摄像机出了门，见到人就不断搭讪、互动，摄像机一直开着。这是一场小型“真人秀”。

这些内容将会分发给无数个年轻人。据皮皮虾方面的数据，年轻皮友占总用户比例近9成，他们来自全国各地，有北上广深这样的一线城市，也有很多全国各地的四五线城市。

现在，很多视频博主都喜欢从不确定性中找素材，然后拼接在一起，组成一个有趣又好玩的视频，他们大多没有刻意的策划提纲。

“我做视频非常‘佛系’”。

皮皮虾创作者“爱做饭的芋头SAMA”也是个喜欢自由发挥的人。“你能看到我一会儿做这个一会儿做那个，乱七八糟的”。芋头说，她觉得自己处于“想做就做”的状态，很少在“做什么”上纠结。

在内容创作进入精心编排脚本、剧情和人设的“工业化量产”时代，爱做饭的芋头SAMA和毒角SHOW这种“随性”的达人显得与众不同。但在皮皮虾，他们也是最早、最受欢迎的一批创作者。

“到了那个情境很多梗张口就来，不到那个情境也想不出来。”毒角SHOW称。为了拍到合适的素材，他会和人一直互动，“我的素材一般有五六个小时。”

在成片中，人们看到毒角SHOW段子不断，“金句”接二连三，一方面是因为他本人搞过说唱、Rap，马拉松式的freestyle也为“爆梗”创造了可能。这种充满灵机一动的“真实”纪录，是皮皮虾的用户们最喜欢的内容类型之一。

这些视频并没有经过很专业、复杂的处理，但却非常有感染力。创作者也不一定必须懂得视频剪辑和图片处理，但却能用最真诚的文字和图像，记录生活与感动。像这样的优质内容，自有其独特的魅力。

不论偏好哪种创作方式，也不论内容的类型是短视频还是图文，各类创作者都能在皮皮虾得到用户和运营方的包容和支持。只要你愿意，即便在皮皮虾上发布长视频都没问题。

特别是爆笑、幽默的作品，在皮皮虾App中的认可度很高。但搞笑内容并不是皮皮虾的全部，知识、美食、生活等丰富的内容类型也受到了皮友们的喜爱。

爱做饭的芋头SAMA在2019今日头条生机大会上演讲

在美食领域，“爱做饭的芋头SAMA”吸引了非常多皮友。她把美食的制作过程变成了一段可以娓娓道来的故事，中间伴随着个人色彩浓厚的吐槽和小玩笑。其中也不乏“脑洞大开”之作——炸酱面做成的汉堡，灌进肉汤的猪肉馅月饼，香蕉+冬枣+花生酱做成的三明治……

有时候，美食也是毒角SHOW作品中的元素。在美国读书时，他给室友带去了老家的特产“鸡架”，老外吃得呲牙咧嘴，笑得他停不下来。“我觉得这会成为一个好的内容，” 毒角SHOW对刺猬公社说，他的许多作品都以“中西文化差异”作为共同的主题，其灵感便是来源于此。

毒角SHOW很赞成“同行”郭德纲的一个观点——“段子和笑点早就由前人总结好了，你只需要结合自身经历融合吸收，自己再去演绎。”

具体到短视频领域，毒角SHOW认为“许多短视频真人秀，都是在用第一视角演绎曾经很火的情景喜剧;不少段子短剧，人设和故事就是从韩剧搬过来的。”几乎每天，他都会研究国外真人秀节目的做法，当他把国外最新鲜、潮流的点子运用到自己的视频中，也为皮皮虾的用户带来了更多的新鲜感。

“短视频自媒体，说白了就是把以前的电视节目‘搬’到手机上。” 毒角SHOW总结道。

“神评”，让千万皮友一起“皮”

“你小时候有没有做过一个数学题——水池子一边灌水一边排水，问你多长时间能把水池灌满或者排空?”

毒角SHOW对于灵感的来源看得很重，“如果我一个视频里输出两个点子，那我就得发掘四个新的点子，这样我才能有积累下来的东西。”

他的作品虽然看起来都来自“灵光一闪”，但毒角SHOW觉得，在节目中“抖”出的点子是一种“输出”和“消耗”，他需要通过大量阅片来为自己“充电”。 皮皮虾就是毒角SHOW寻找灵感和点子的好地方。

“皮皮虾的互动性很强，”他说，“主要就是‘神评’，看到好的评论，我就会记下来。”

 

皮皮虾中的两则“神评” 图源：皮皮虾App

毒角SHOW口中的“神评”，正是皮皮虾评论区中层出不穷的“神回复”，用户二次创作的精彩程度，有时候不亚于创作者的视频或者帖子本身。这也让用户和创作者能够在评论区里频繁互动，许多新的创作灵感就是在这里产生的。

皮皮虾对于创作者的另一个利好是，这里的粉丝更具“私域流量”的特质：粉丝对于创作者个人IP的认同度很强，也有更强的互动性。用户不是单方面地消费内容，而更喜欢在创作者的基础上进行二次创作，对创作者的内容进行反哺。

这种氛围也让创作者更容易找到和内容调性相匹配的粉丝。毒角SHOW觉得，关注他的皮皮虾用户以喜欢看笑话、段子的直男居多，“皮皮虾上关注我的人和我的核心用户高度重合。”对他来说，皮皮虾还是一个收获高匹配度粉丝的内容社区。

“爱做饭的芋头SAMA”觉得，自己被皮皮虾的用户“治愈”了。芋头并不是专业的厨师，此前，她做过营销策划，还在纽约念过服装设计。有时她会担心菜做得不好看或者不正宗，但在皮皮虾，她总能得到皮友的支持和安慰。即使有的时候“翻车”把菜做坏了，粉丝们刷屏的笑声也充满了善意和鼓励。

皮友们爱集体开玩笑的特点，也给芋头留下了深刻印象。在评论区，不断有人对她“表白”：“我特别喜欢爱做饭的土豆”、“爱做饭的蒜头，我喜欢你”。

有时候，表白的“文案”能在评论区盖起高楼，但皮友们达成了绝不说对芋头名字的默契。不过，芋头还是觉得他们“挺可爱的”。

除此之外，还有两个梗经常出现在芋头的评论区——“人怕出名猪怕壮，唯独芋头占两样”这是一条来自用户的“神评”。不过，芋头本人一点也不胖，甚至还有点像瘦高版的新垣结衣。皮友们觉得这句话朗朗上口又俏皮，后来几乎成了芋头粉丝的固定“Slogan”。

 

2019今日头条生机大会上相关负责人展示皮友创作的皮皮虾“周边”

“皮皮虾的用户觉得这里就是他的家，虽然喜欢开玩笑，但是真的很暖。”芋头向刺猬公社这样评价“皮友”们，一大批黏性极高的用户，组成了皮皮虾的独特价值。

高粘度的用户群体也是皮皮虾非常吸引创作者的地方。为什么这么说呢?

在皮皮虾平台，用户的粉丝属性非常明显，他们一旦喜欢上某个创作者，就会有强烈的互动的意愿，不是单方面地消费内容，而是双方进行互动创作，尤其是用户对创作者的反哺能力非常明显。

在评论区，皮皮虾的用户除了调皮、开玩笑之外，也非常乐意给创作者的下一个内容出主意、提想法。

充满了神评色彩的UGC内容，是皮皮虾这个内容互动社区的重要内容源。评论区海量的原创“神评”和表情包，带着皮皮虾LOGO的各种爆款短视频，让皮皮虾也成了国内互联网草根原创内容的一大发源地。

创作者与用户的“良性互动”

“我现在在想怎么把公众号爆文的思路用到Vlog中去。” 毒角SHOW正打算进行一些“理论总结”，把自己做内容的“心得”整理起来。“以教带学”，也帮助自己整理一套新的叙事思路和技巧。

虽然作品还是以Freestyle的形式为主，但包括毒角SHOW在内的一些头部达人，已经开始在新的起点上寻找更多的突破。

对于皮皮虾社区来说，这是新的内容机会。皮皮虾官方也在顺势而为，鼓励创作者尽可能地生产更多优质内容，进一步优化内容生态。未来一年，皮皮虾将拿出百亿流量和8000万现金，通过蓝海计划、合伙人计划等奖励措施激励创作者，与创作者共同成长。

 

2019今日头条生机大会上相关负责人展示皮皮虾扶持计划

“只要原创出受站内用户欢迎的优质内容，就能获得现金激励。”2019年头条生机大会的皮皮虾分论坛上，皮皮虾的相关负责人这样表示。

皮皮虾也很重视中腰部达人的成长。最近，皮皮虾还启动了“5000个万粉作者运营计划”——通过一整套的扶持成长方案，培养五千个万粉作者，帮助他们快速度过新手期，创作出高质量的内容。

一方面要让创作者尽情创作更好的作品，另一方面还要让用户参与到新的内容生产模式中，发挥UGC模式的力量。

在皮皮虾运营团队看来，发布“神评”的用户就像一个天然的相声捧哏角色，创作者则像逗哏演员，创作者通过内容给大家展示信息，可能是幽默，可能是有趣，也可能是其他，他们都像相声里的“包袱”，一旦被用户辨认出来，就很容易出别样的内容。

这不仅能让更多用户萌生继续互动的想法，也能为创作者的内容增添更多的色彩。

皮皮虾团队一直在给创作者提供不限体裁和形式的土壤，但不意味着没有规矩，他们更愿意把创作者和用户共同生产出的内容理解为“良性互动”。创作者通过皮友的反馈不断去调整提升自己的创作，经过积累和总结，得出自己的内容风格与特色。

2019今日头条生机大会皮皮虾分论坛上皮皮虾官方还公布了更多值得期待的玩法

皮皮虾官方也很重视这种社区氛围的培育。在运营上，他们设计了原创站内专属IP皮小妹和王富贵儿，增强对用户的“陪伴感”;在产品上，皮皮虾在评论区设置了插眼、送爱心等功能，对喜欢的内容，可以“眼一下”关注后续;对正能量的内容，可以“送爱心”表达关怀，借此帮助用户对优质内容进行实时反馈。

除了采用种种激励措施和产品设计的优化，皮皮虾官方还结合一些节日等时间节点主动运营，进一步强化这种社区氛围。

2019年国庆前夕，皮皮虾官方发起了接力合唱《我和我的祖国》的活动，发布了一个合唱视频，邀请大家在评论区本人出镜，一起为祖国歌唱。活动上线后不久，就有数千位普通皮友和创作者在评论区自发接唱《我和我的祖国》。

“这就是轻内容时代的创作模式。” 皮皮虾的一位负责人表示，皮皮虾没有那么高的门槛，创作者不一定要懂得视频剪辑和图片处理，只要内容足够真诚，就能有它的感染力。

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