智能电视：价格越低，广告越长

大嘉购官网整理编辑：

吐槽智能电视开机广告声音已是由来已久，甚至在前段时间江苏省消协委因为开机广告的问题约谈了市场上主要的电视厂家;同时刚刚进入电视市场的华为更是通过无广告的宣传方式为自己的品牌营销。但这些动作丝毫没有影响到电视开机广告的正常播放。

开机广告以互联网厂商和国产厂商尤为严重，为何一直以来追求用户体验的互联网厂上在开机广告这个用户体验上丝毫不再提及了呢?反而时随着竞争加剧，广告时间还有延长的趋势。

没有人喜欢开机广告

荣耀赵明之前在微博上发起过一个关于电视开机广告的问卷投票，有超过80%的消费者表示丝毫不能忍受，消费者如此强烈的态度表达厂商自然心理明白，长期的开机广告一定会影响品牌的消费者口碑形象，因此损害客户体验，厂商自然也并不喜欢开机广告，但它们的动作行为表现出似乎又不得不这么做。

电视、冰箱、洗衣机之前被列为家用电器三大件，每一次电视产品的革新升级后都是巨大的蓝海市场，但现在电视在整个家用电器中的地位似乎不像依然那么重要了，家用投影仪、手机、平板电脑等多种电器都在不通程度上对电视的某些功能有替代作用，根据奥维云网的数据显示，从去年第四季度开始，国内市场已经是续四个季度量价齐跌的的趋势了，并且销售额的下降幅度还要大于销量的速度。这反映出电视单品的价格还在下降。

其实从今年第三季度的2700元左右的平均成交价上能证明上面的判断是正确的，这其中主要的因素是价格更低的线上市场的冲击。但电视的供应链元器件这几年并没有发生价格下行，这就只能说明电视产品的利润在减少，竞争在加剧。为了补贴利润，厂商自然要从其它地方找补回来。

开机广告不仅符合硬件优惠，软件收费的前沿商业模式，而其收益非常可观。乐视当年曾经公布过开机广告一天的价格达到了170万左右，这样的价格可堪比平时新闻联播前的广告费用。新模式的驱动下，逐渐越来多的厂商加入到了这一轮的硬件降价潮中。

在宣传中，以价格为导向，相对优惠的价格自然也会博得消费者买单的可能性。而关于开机广告又不会主动向消费者说明，逐渐的在短期可观的利润收益下，几乎所有的国产厂商都加入到了所谓的“硬件负利”模式中，厂家组团后，消费者自然就是投诉无门。这样一个低价竞争的死循环自然也是无解的。

与国际上三星、LG、索尼等品牌相比，同等的尺寸和屏幕分辨率之下，前者的价格要比后者的定价高约50%以上，而这些品牌有了硬件产品价格支撑后，也就没有了开机广告这样的行为。可是在国内市场上，这些国际大牌只能成了小众的高端产品。如此激烈的竞争环境下，那个国产厂商会冒险硬件涨价呢?

半分钟的广告，影响究竟有多大

现在基本上所有的智能电视都是基于安卓的内核，无论是否有广告，开机一定需要等待十几秒到半分钟左右的等待时间，厂商的解释口径是，与其让消费者在logo和黑色屏幕中等待几十秒钟，反倒不如用视频广告的方式替代这个环节。

消费者自然不会认同厂商的说辞，他们在意的是无法控制厂商的广告行为，用户在选择自己喜欢的电视娱乐行为之前就必须接受厂商强制性的广告安排，并且不能主动选择关停。

开机广告成了厂商的刚需，但又是用户眼中的牛皮藓，要破除这一矛盾，厂商就必须告知用户，在选择以更低价格购买电视时，就必须面对开机广告，同时，无论如何都必须赋予用户选择是否关停开机广告的权力，否则就是欺诈性的霸王条款了。

特别声明：本文为DoNews签约作者原创，文章版权归原作者及原出处所有。转载请联系DoNews专栏获取授权。（有任何疑问都请联系idonews@donews.com）