小成本大内容，企鹅号与新京报联合制作的《破茧》节目对了什么？

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文章经授权转自公众号：三言财经(ID：sycaijing);作者|嘴遁

近年来，随着互联网化的不断深入，人们越来越多地通过互联网高效获取信息。

在这样的背景下，建设融媒体平台，把广播、电视、互联网的优势整合和利用，使其功能、手段、价值得以全面提升，让主流价值观和社会正能量借助互联网有效传播，已成为一种趋势。

在具体建设过程中，优质内容与现有的互联网内容平台合作，利用互联网平台的高流量、多渠道等多种优势，是其快速发展的有效手段。

近日，腾讯内容开放平台(企鹅号)与新京报我们视频联合策制作的微访谈节目《非凡中国·破茧》，小成本产出大内容备受关注，成为一起融媒体平台建设和发展的典型成功案例。

 

《非凡中国·破茧》全网播放量近8000万

作为新中国成立70周年特别策划，《非凡中国·破茧》紧扣用民间记忆折射国家发展的大主题，采访了中国各个领域最具代表性的5位大咖，包括建川博物馆馆长樊建川、“杂交水稻之父”袁隆平、亚洲首位女子格斗世界冠军张伟丽、网红战略家中国人民大学教授金灿荣和网络文学作家猫腻，通过精致的画面、近距离的人物访谈节目，从过最真实的心灵对话从个人视角探寻新中国成立70周年破茧腾飞的艰难历程，触摸中国人在创造非凡中国征程中的有力脉搏。

据了解，《非凡中国·破茧》于10月8日正式上线，系列短视频在“新京报我们视频”企鹅号账号首发上线，同步分发至天天快报、腾讯新闻、腾讯微视、腾讯视频等多个腾讯系内容平台。

截至目前，五集节目的全网播放量近8000万，在社交平台上，相关话题热度也高居不下，吸引了不少用户的关注，#非凡中国·破茧#同名微博话题自然阅读量达3225.5万。

其中第三期节目邀请到亚洲格斗女王张伟丽，讲述自己追梦征程中的沉浮俯仰的励志故事。

面对“你一个女孩子比男生还壮，嫁的出去吗?”的问题，张伟丽笑谈从前人们的偏见。“现在很多人觉得，你身材真好，结实。”

的确，随着祖国的快速发展，各种新鲜事物不断涌入，社会变得更加开放、包容，人们的审美也变得多元，越来越多的人们懂得了对个体差异性的尊重与理解。

而社会对女性的认知也正在打破刻板印象，正如张伟丽所言，“女孩不一定非得是柔柔弱弱的，弱不禁风那种，健康的状态也是非常好的。”

视频一出，引得一片网友点赞。相关微博话题“中国格斗女王谈家暴非议”还登上热搜。

同时，该期节目在新京报客户端、微信公众号等平台被自媒体和网友截取并进行转发，形成不少“10万+”的热点话题，由此衍生出大众对于当代女性生活方式的讨论，并成为全网大v共同关注的热点话题，多家自媒体平台转发破茧栏目视频并形成话题讨论。

种种数据都表明，观众们对《非凡中国·破茧》这一节目相当“买账”，节目中所倡导的主流价值观、社会正能量得到了很好的传递。

企鹅号多层面助力融媒体平台发展

面对《非凡中国·破茧》节目的广受欢迎，制作方之一的新京报我们视频感言，与企鹅号的合作正是本次节目取得良好效果的关键。

谈及合作初衷，新京报方面表示，企鹅号是腾讯“大内容”生态的重要入口，可以实现“一点接入，全平台分发”，开放能力强，匹配全用户需求，有效帮助节目内容获得更多曝光与关注，持续扩大品牌的影响力。同时，企鹅号又发力版权保护，维护创作者的利益，造就了良性的内容生态体系。

 

据了解，在该节目的制作与传播过程中，企鹅号打破平台方与内容方的原有的合作模式，不仅仅是简单的内容分发，更是从内容策划源头参与，对热点内容进行预判打磨，同时联动企鹅号全平台进行分发传播，全流程参与节目制作过程。

创新策划层面，在专访中国格斗女王张伟丽的节目中，设置了如“家暴、首次回应争议“等多个相关议题，非常准确地切中了现代中国女性权利的关注点。于是，#中国格斗女王谈家暴非议#登上热搜，并持续发酵。

此外，新京报还在企鹅号的建议下，在腾讯端突出“中国格斗女王”的标签，强化人物感，亦获得了很好的传播效果。

热点预判层面，节目第二期《袁隆平专访——一个人的工作可以影响多少人》上线后立即引发网络热议，企鹅号通过多种手段运营，节目上线首日全网播放量突破500w，涌现了如“袁隆平谈有生之年的梦想“、“袁隆平再飚英语”等多个热点话题，也把这位伟大科学家的形象更生动、更鲜活、更立体地展示在了观众面前。

多渠道分发层面，《非凡中国·破茧》每期节目都通过企鹅号向腾讯旗下多个拥有巨大流量的产品分发，包括腾讯微视、天天快报、腾讯新闻、QQ 浏览器、看点视频、腾讯视频等，并通过后台大数据与用户实现精准的匹配。

截止目前，五集节目的全网播放量已突破1亿，不仅让优质的内容得到了广泛而精准的传播，也在国庆期间为腾讯内容生态各内容平台提供了优质的正能量内容。

腾讯积极拥抱融媒体“下半场”

毫无疑问，《非凡中国·破茧》这一融媒体合作尝试的成功，企鹅号给予了很全面的推动。

正如新京报所认为的，传统媒体自己去做平台搞传播是很难的，在如今的生态里，媒体和平台都无法自我为大，而是应该整合优势，融合内容、人员、技术。资源达到共通，才能利益共赢。而本次与企鹅号的合作，正是融媒体尝试一个很好的例子。

 

据了解，《非凡中国·破茧》只是企鹅号国庆特别策划“非凡中国”主题系列活动之一。

为重温国家发展的峥嵘岁月，挖掘国人动人故事，弘扬爱国奋进的时代精神，企鹅号还与解放军新闻传播中心广播电视部联合策划、制作了军事纪实系列短视频《我是一个兵》，与中国青年报·中青在线联合出品了Z世代明星微访谈节目《Z世代青年说》，受到主流媒体与用户的一致点赞。

更值得注意的是，《我是一个兵》还登上中央广播电视总台国防军事频道的《国防军事早报》和《军事纪实》节目，实现了从“小屏”到“大屏”的出圈传播，在将优质内容的影响力最大化的同时，也展现了企鹅号在融媒体大势下寻求与传统媒体共生共荣的积极姿态。

而除了平台和内容生产机构的融合，融媒体平台的另一方面价值体现在形态的融合上，对用户更友好。同样一个报道，根据用户需求不同和平台的不同，生产不同形态的内容，视频有长片，有拆条，有横屏，有竖屏，除了视频，还有图文传播，让用户接触起来更加舒服。

事实上，腾讯对助力融媒体发展一直非常重视。

早在今年5月的腾讯内容生态大会上，企鹅号就提出了将积极拥抱融媒体，以融势、融通、融智、融培、融投、融服6大能力助力融媒体平台，打造正能量新生态。

而在近日举办的第六届世界互联网大会 “媒体融合论坛”上，腾讯公司首席运营官任宇昕也再次表达了腾讯将拥抱媒体融合的“下半场”的主张。

他表示，腾讯将在平台、内容和技术上下功夫，并提出腾讯助力媒体融合的三点做法：为优质内容创造宽广“出口”，做好主流声音的扩音器，做好形态创新的助推器，做好转型升级的工具箱。

《非凡中国·破茧》节目在近日获得广泛关注，即是上述说法最好的证明。

正如近日人民日报发表的重磅评论所说：做好媒体融合大文章。抓住全媒体时代这个大趋势，做好媒体融合发展这篇大文章，在今天已经成为新闻舆论工作者的共识。媒体融合发展是时代所向、大势所趋，前景广阔，大有可为，谁能把握机遇、应对挑战，谁就能在历史大势中勇立潮头。

那么，与新京报进行融媒体合作已初见成效的企鹅号，将来能否再创佳绩?我们拭目以待。

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