虎牙2019年第三季度财报创新高 多项利好揭示后续潜力

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文章经授权转自公众号：丁道师(ID：dingdaoshi)，作者：丁道师

“我们是冠军，我们是冠军，没有失败的理由。”

在全球亿万粉丝的欢呼声中，英雄联盟(LOL)S9总决赛如期上演，虎牙签约战队FPX以3:0的大比分击败了来自欧洲赛区(LEC)的西班牙战队G2，夺得英雄联盟S9总决赛的冠军。

在虎牙签约战队FPX刷爆朋友圈为国争光的同时，虎牙又发布了一份“夺冠”的Q3财报。　　

公开的数据显示，2019年11月13日早晨(备注：北京时间)，虎牙公布了2019年第三季度财报。财报显示2019年第三季度，虎牙总收入同比增长77.4%至人民币22.651亿元，自上市以来连续第六个季度超过预期。非美国通用会计准则下，归属于虎牙的净利润为人民币2.064亿元，同比增长70.5%达到新高，连续八个季度实现盈利。用户数据方面，虎牙的3Q19国内平均MAU(月活用户数)和移动端平均MAU(移动端月活用户数)分别为1.461亿和6380万，同比增幅分别达47.6%和29.1%，继续强劲增长。　　

无论从总营收额还是利润额，乃至用户等多个维度来看，虎牙的表现都创造了虎牙自身乃至游戏直播行业新高，各项数据冠绝全行业。　　

双冠临门的虎牙，在被媒体和网友赞誉的时候，也得到了资本市场的追捧，受益于虎牙财报以及近期系列的利好表现，13日虎牙在美股收盘后发布财报随即上涨3.83%，从一个侧面反映了资本市场对这份财报的态度。　　

日前，我在和朋友探讨虎牙这份财报时，提到一个观点：游戏直播行业的马太效应来临，手握一大堆主流赛事独家转播权的虎牙领先优势将进一步凸显出来，尤其这两年虎牙重点强化了技术体系以及内容开放平台的建设，又进一步扩张边际推高了行业增长的天花板。　　

换句话说，对于虎牙来说，这份“夺冠行业”的财报只是一个开始，潜力也才刚刚释放，未来的虎牙才将真正进入大发力、大增长、大扩展的新时期。　　今天我们就来聊聊这些话题。　　

优异财报背后的功臣：付费用户大增 优化财报结构　　

长期关注虎牙的人都知道，每次虎牙发布财报后，其掌门人董荣杰解读财报时都会重点甚至首先把用户放在首位，虎牙能取得今天的成绩，全赖数亿用户的支持。而这次优异的财报，更是离不开用户增长，尤其是付费用户规模和单个用户付费意愿的大增，虎牙有信心保持核心业务增长，为公司长期探索国内外多元化的商业机会奠定坚实基础。　　

虎牙首席执行官董荣杰多次表示，优异的表现归功于平台丰富的内容和差异化的用户体验吸引了新用户的加入。而由于用户增长强劲及变现能力的提高, 虎牙得以在收入的增长加上更高效的执行, 能够产生稳健的盈利和强劲的现金流。

这几年，因为《英雄联盟》S9冠军赛、KPL、全明星赛等电子竞技内容，以及LCK、NPL、WESG总决赛的独家转播权的获得，同时加上虎牙自办赛事的异军突起(笔者注：本季度，虎牙平台共成功举办了38场赛事，观看人次超过7600万，对比去年同期的20场自办赛事和相应4900万的观看人次都有所上升)，使得虎牙在内容上的优势凸显，进而将大量的赛事观看用户转化成了活跃用户，又把相当一部分的活跃用户提档成付费用户，这个季度高达530万的付费用户总数，成为了虎牙收入来源的保证。　　

我之前接受《商学院》采访时提到，纵观整个移动直播行业，直播平台不管怎么变化，要想提升盈利主要靠四种手段。“一是广告，二是电子商务，三是游戏，四是用户付费。在这其中，如果广告占据主要收入来源，将会是较差的财务模型，而提升用户付费的比例是优化财务结构的最佳手段，因为这种平台的根本在于用户，而非商家”。　　

现在看来，随着虎牙付费用户以及单用户付费支出的增长，虎牙进入了又快又好的发展阶段，财务结构和模型越来越健康，平台和用户粘度越强，那么在市场竞争中也越有话语权，能够反过来倒逼主流的赛事优先和平台合作。　　

多元发展、斩获LCK、高清三件套 夯实电竞游戏直播服务体系　　

最近因为FPX夺冠S9，虎牙得到了更多的认可和关注。事实上，之于FPX，虎牙起到的价值远远不止签约、入驻、直播这么简单，背后更是一套综合的服务体系来支撑。　　

比如FPX这次征战S9期间，虎牙通过线上微博、微信等社交平台应援(发送数十万的奖品，抽取虎牙锦鲤)，线下组织大型观赛活动(虎牙在广州的线下观赛活动，还邀请到了骚男和两位美女主播到场)等等，点燃了赛事热情，让广大的粉丝和玩家也成为了参与者。　　

特别值得一提的是，被打上“技术虎牙”标签的这家企业，在S9期间，依托其强大的AI超分辨处理能力和视频编码优化，推出4K+60帧+20M超高清直播“三件套”，成为S9全球独家4K+60帧超分超高清直播的直播平台。为用户提供 “大片级”的4K观看体验。　　

据悉，这也是游戏直播行业内，首次实现4K+60帧超分超高清的电竞赛事直播。相信随着5G时代的到来，随着虎牙等企业的持续发力，未来4K+60帧将有望成为行业的标配，极大的提升电子竞技观看、互动的体验。　　

无独有偶，虎牙再度出手，拿下LCK赛事独家中文转播权，以及三年中文流LCK独家外部渠道合作。此次合作,虎牙进行了内容、技术以及身份的三重升级。目前，虎牙旗下的直播应用拥有超过3000款游戏的直播，覆盖全品类的游戏内容，同时还是国内唯一一个集齐LPL、LCK、LCS(NA)、LCS(EU)、LMS五大LOL联赛版权的直播平台。　　第三季度，虎牙直播了超过110场电竞赛事，包括英雄联盟职业联赛(LPL)、英雄联盟韩国职业联赛(LCK)、王者荣耀职业联赛(KPL)和DOTA2国际邀请赛(Ti9)等，观看人次接近5.6亿，在去年同期5.1亿的高基数上继续保持了增长。这些丰富的覆盖全级别全类型的赛事直播，进一步夯实了虎牙电竞游戏直播服务体系，提升了虎牙竞争壁垒。　　

特别值得一提的是，虎牙从来没有满足现有成绩，近年来又继续纵深、多元发展，探索非传统电竞赛事的泛娱乐产业的全新赛道。比如本季度虎牙打造的狼人杀互动竞技真人秀节目“虎牙Godlie第四季”，在电子竞技赛事之外，又让业界看到了虎牙乃至直播行业新的可能，这档狼人杀类的PGC节目，不论是在观众规模还是话题程度都创造了新的平台记录。无独有偶，以大学生活为主题的户外真人秀节目“虎牙金牌学院”以及有多个虎牙主播参与的音乐类选秀节目“真正的歌手”也都佐证了虎牙多元发展和持续内容纵深的生产力。

还有面对5G来临的产业机会，虎牙早在5G牌照下发之前，就代表直播行业进行了5G商用的探索，顺利完成5G+4K高清户外直播的尝试，成为中国首家实现5G网络直播的平台。该次直播的成功对于直播行业有里程碑意义，标志行业开始进入了5G时代。　　

技术驱动打造行业及的开放平台 赋能产业升级　　

11月6日，我发了一条朋友圈：这一年来“技术虎牙”的标签不断深化，引发业界侧目。当AI走进未来，当技术赋能直播，虎牙还将给业界带来哪些惊喜?走去广州看看。　　彼时，包括我在内的很多业界人士都认为，虎牙在广州举行的这场发布会无非是宣布一些创新技术的进展和应用前景。　　

没想到虎牙玩了一次更大的，当天虎牙宣布推出了两个开放平台：基于内容生态的虎牙开放平台、基于AI技术的虚实结合开放平台HERO，并在现场公布了10亿元等值资源激励开发者的小程序星火计划以及首个直播数字人“晚玉”。

这两大开放平台的推出，意味着虎牙虽然投入了大量的资源和技术成本，但虎牙不愿意独享人工智能和5G直播等带来的红利和效益，而是希望秉承开放的心态，让各方参与进来，共享虎牙技术发展和内容开放发展带来的产业红利，进而合作共赢，共同探索5G+AI时代的全新价值。　　

正如虎牙CEO董荣杰所言随着5G的到来，普通用户的流量不再是瓶颈，直播将真正迎来5—10倍增长空间的爆发，虎牙将在技术开放和虚实结合两个方向发力，打造更加繁荣的内容生态，为未来的交互创造更多可能性，并运用5G+AI给直播内容带来革命性的升级。　　

我还是那句老话，这两大开放平台虽然是虎牙开发或者发起的，但科技创新的未来不是虎牙的独奏乐，而是整个行业的共鸣曲。除了虎牙站在中台的立场上，通过平台支撑，让无数的第三方内容生产者、开发者和企业参与其中，才能真正意义上探索移动直播和人工智能的诸多可能，整个产业生态才能健康有序发展。

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