李佳琦和薇娅，你pick谁？

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2019年7月5日，抖音短视频官方微博发布了一条这样的消息：“达人志每个我第二期上线啦!这次的李佳琦不卖口红不卖面霜只卖自己，更是说自己的色号是世界上独一无二的拼命红，李佳琦的真实一面又有怎样的故事呢?”

一天多时间过后，李佳琦本人在评论区回应：“我不是谁的996，我是我自己的007!”

这样的成功故事看起来多么励志，在励志背后，李佳琦和薇娅，以及正在被批量制造的薇娅和李佳琦们，他们接下来将要经历的故事。

2019年的双十一，是李佳琦第一次有足够的实力，能够和薇娅平起平坐对战的第一年。百雀羚事件和李佳琦谈好合作之后，再转投薇娅门下的行为毫无疑问在说明这个问题。

当李佳琦和薇娅占据淘宝直播的两座大山之后，越来越多的薇娅和李佳琦们被制造出来，薇娅和李佳琦的压力会更大吗?薇娅和李佳琦的成功能够复制吗?为什么是薇娅和李佳琦?

这是电商直播的春天。

2864亿交易额，这是2019年双十一最终的交易额。笔者不清楚薇娅和李佳琦到底带货带了多少，但这个双十一，李佳琦和薇娅成为这个双十一关心交易额之外，最引人注目的人。

频繁上热搜，相对薇娅，李佳琦更是成为热搜的常客。11月10日，“李佳琦预告”、“李佳琦推荐双十一爆款”、“李佳琦”频繁出现在热搜榜单上。虽然李佳琦曾表示：“我这个月上热搜太多了，不能再上了，不能再上了”话虽这么说，但人红了，流量自然就跟着人来了。

虽然双十一的交易额被指造假，但是没有多少人真正关心这个数字是否有水分，有多大的水分。毕竟，作为最容易造假的东西，数字造假的成本实在是太低了。纵然如此，没有任何人能够否认薇娅和李佳琦超强的带货能力。

个人的成功也十分不易。

在一次采访中，李佳琦对记者说，来到上海的三年里，他几乎把所有时间都扑在工作上，都用在直播上。

“每天晚上7点开始直播，一直到次日凌晨1点。直播结束后卸妆、总结，凌晨4点爬上床睡觉。中午12点到下午5点选品，然后继续准备晚上7点的直播。”

一年时间他做了389场直播。

谁会是最终的胜者?

薇娅从模特和演员做起，2013年的时候开始布局淘宝店，经营自己的服饰。直播频道一经推出就开始做这一块，从开始也尝到了平台的第一波红利。与薇娅相比，李佳琦的起点可能稍微要低一些，他是欧莱雅的BA出身，对于彩妆和化妆品有相对独特的见解，个人的话应该算是半路切入淘宝直播的玩家。

从共同点来看，两人都非常努力勤奋，敬业精神，以及在格局和专业度上都超越其他淘宝主播不止一两个等级。所以，当我们看过薇娅和李佳琦的直播之后，我们再去看其他淘宝直播时，就发现根本没办法，没耐心看下去。

薇娅最早以服饰产品切入到淘宝直播领域，并逐步拓展到全品类直播，如今头衔包括“全球好物推荐官”，除了房子，打印机、沙发和车都在直播间卖过，一度还在为农产品直播带货;李佳琦则不同，李佳琦更加专注于细分品类，主要从化妆品切入自称“口红一哥”，现在也在逐步拓展品类，现在做过相关零食的直播。

今年双十一，是淘宝直播最疯狂的一年。双十一当天凌晨两点，李佳琦直播结束时，直播间观看次数最终定格在3682万次;一个小时后，薇娅直播结束后，直播间观看次数最终定格在4310万次。暂时看，薇娅可能稍微领衔半个身位。但这不是分出两人最终胜负的度量衡。

最终能够分出两人胜负的度量衡应该是，如何将自己的带货IP最大程度商品化?

所以，在享受淘宝直播带来的红利之后，李佳琦和薇娅最终都会走上公司化运作模式，而不是现在的助理模式。依然借助淘宝直播带来的优惠和便利，但李佳琦在业内拥有更加专业的名声和品类直播，薇娅的直播品类更广泛，但集团化运作可能更有优势。只是现阶段，李佳琦成功的可能性相对而言会更大一些。

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