罗永浩上了失信名单，坚果手机还有前途吗？

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日前，已经很久没有动静的罗永浩又成了新闻人物，根据近期的法院判决，因为拖欠货款的罗永浩被列入老赖名单，被限制乘坐飞机高铁，进行高消费。

尽管罗永浩很早就给锤子科技更换了法人，但是对方证明了罗永浩曾经是锤子科技的实际控制人，成功将其列入老赖名单。

有意思的是，就在罗永浩被列入失信名单的同时，最新的坚果手机发布了。

字节跳动在接盘锤子科技后推出了第一款手机。这也让人非常疑惑，智能手机市场早不是锤子科技入场时候的智能手机市场，字节跳动这个时候逆势插一手意欲何为呢?坚果手机有前途吗?

一、 正常竞争没有机会

从最新坚果手机的配置看，基本上就是大路货的手机，外形用老旧的iPhone4S造型。这是苹果都早早放弃的，因为在大屏幕时代，这种造型会让手掌有被割裂的感觉。

配置上，坚果就是现在主流高配手机的配置，骁龙855加上4800万，普通的水滴屏幕，既没有红米K20pro的升降摄像头，又没有OPPO家族三兄弟的90hz屏幕和快充。没有什么特色。

定价上，坚果Pro3的定价和OPPO三兄弟差不多，完全没有竞争力。

正常竞争的话，坚果能卖的就只有情怀和UI了。而如今罗永浩被列入老赖名单，情怀也已经大大贬值，正常竞争的话，坚果没有什么机会。

二、 字节跳动或另有所图

对字节跳动来说，拿下锤子科技的硬件团队相当勉强。据第三方消息，字节跳动最初只想要锤子科技的软件团队，后来在罗永浩的要求下，才接收了硬件团队。

按理说，这种硬件团队接收下来可以，再投钱研发产品，推广出来就有些浪费了。

那么，字节跳动继续推手机，它想要什么呢?

一个可能的解释是要营收。

字节跳动正在积极策划IPO，估值的时候，除了市盈率，营收也是影响估值的因素。

字节跳动目前主要的业务是广告，但是2019年，广告行业受到总体经济影响，遇到比较大的困难。字节跳动想要进一步提高营收是很困难的。

而智能手机行业即使总体萎缩，营收数字还是很大的。一家销量千万的厂商，平均价格1000元，营收就是100亿，虽然利润不一定高，但是手机业务带来的营收数字是很可观。

所以，字节跳动没有冷藏锤子科技的硬件团队，反而把坚果手机继续做出来，它很可能是想要营收。

坚果Pro3多卖一点，挣钱不挣钱不要紧，重要的是能推高字节跳动的营收，给IPO的估值做贡献。

三、 乐视和魅族的前车之鉴

2019年的市场已经进入血海，智能手机厮杀异常惨烈。华为被美国打击，激发了国内的购买热潮，中国市场除了华为都出现了负增长。

这种态势下，坚果是很难卖出销量的。

如果，坚果只卖出几万台，那么几千万的营收，对字节挑动来说没有什么意义，无论是微利还是微亏。

要达到显著提高营收的目的，字节跳动至少要卖掉百万级别的手机，获得亿、十亿为单位的营收。

以目前的定价、产品力、渠道，营销，这是不可能的。

字节跳动如果要量，就只能像以前乐视，魅族崛起的时候那样，搞超低价竞争。对手价格战的底线是BOM。

如果字节跳动赔钱卖，那么竞争对手无法跟进，而字节跳动还没有IPO，可以通过IPO估值的增长把手机赔掉的钱赚回来。

但是这种玩法很危险，乐视一度销量千万，但是到了资金链不能支撑的时候轰然倒下。

字节跳动如果赔钱要量，就要以乐视，魅族为前车之鉴，权衡好现金流与IPO的关系，要让IPO的时间来得及，估值上得去，不能IPO没来，资金链先断掉。

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