被索尼当成假想敌？海信“笑而不语”

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文章经授权转自公众号： 于见(ID：mpyujian)，作者：于见，编辑：于斌

在显示技术、彩电领域，日韩一直是过去很多年时间里国内厂商仰望的“高山”。特别是以“严谨”、“工匠”精神著称的日本彩电品牌，它们不仅在日本国内有着很强的品牌忠诚度，更是在中国等海外市场上也博得了大量消费者的好感。其中，索尼是当仁不让的典型代表。

“索尼大法好”的光环加持下，以索尼为代表的日系彩电过去一直在国内外的彩电市场中非常“能打”，以致于很多人都形成了一个固有“偏见”：日系彩电才是最好的。

不过，随着近些年国内彩电行业的快速发展，日系彩电品牌的好日子已经走到了尽头。特别是海信电视在国内市场甚至日本市场对于索尼电视形成“碾压”之后，索尼这一彩电领域的传统巨头愈发风光不再。

有意思的是，即便在全球范围内都表现良好的韩系品牌三星、LG等都未能突破日本本土的彩电市场的背景下，中国品牌海信却率先做到了对于传统日本彩电“大佬”索尼的反超，这显然又是一个励志的“中国智造”的故事。

近期，行业内传来索尼将海信当成国内“唯一看重”的竞争对手的消息。但无论在市场表现还是在产品卖点、画面表现上都已经全方位“碾压”索尼的海信真的会畏惧这位“老大哥”吗?相信很多关注彩电行业的人心中早已有了答案。

在中国本土及日本市场，海信全面秒杀索尼

根据知名咨询机构IHS Markit的统计数据显示，在过去的2018年，海信系电视在日本市场中的市场占有率已经达到15.8%，这不仅让海信电视跻身于日本市场前三甲，更是让它超越了老牌日本本土彩电巨头索尼，索尼同期的彩电市场占比只有13%。今年上半年，海信在日本市场的出货量份额达到了20.0%，排名第三，进一步接近第二名;索尼的市场份额13.2%，排名第七位。

过去很多年来，索尼一直是日本高端彩电市场、大屏市场最受欢迎的选择之一，而海信的强势“翻盘”表明：它已经在日本消费者心中获得了比索尼还高的品牌认可。

而在中国市场中，海信电视相对于索尼的优势就更加巨大了。已经连续15年在国内电视市场保持销量第一位置的海信电视在综合实力上自然不必多说，即便在65吋以上大屏市场中，海信的市场份额依然稳稳地超越索尼。现如今，海信已经成为国内消费者首选的中国第一高端电视品牌。

根据中怡康发布的相关数据显示，今年1-9月份，海信电视的销售额占有率已经连续9个月超过20%，相比之下索尼销售额份额只有10.06%，还不到海信的一半。

为什么海信电视能够取得如此骄人的成绩?这与海信电视在品牌与产品层面的“硬实力”是分不开的。

举例来说，我们可以对比海信和索尼旗下最新的两款65吋主力LCD产品来看。海信65U7E型号电视在近几个月的均价为8427元，索尼KD-65X8500G型号的产品均价为7984元，海信均价要比索尼高出一些，但销量表现却更好。

从7、8、9三个月的价格变化来看，海信65吋U7E价格下降了4.8%，索尼65X8500G价格下降了6.7%。索尼这款产品不仅均价比海信低、降价幅度还比海信大，但这依然没有改变海信卖得更好的现状。此外，在9月份发布的中国彩电行业产品畅销榜TOP10中，海信占据了4款，排名前两名，索尼却只有一款，排名第九。由此可见，中国用户特别是中国高端用户已经从CRT时代迷恋外资品牌的消费理念中成长、成熟起来，他们的消费更加理性、选择也变得更加科学。

深究来看，海信得以在海内外市场超越索尼既有品牌的因素，也有产品的因素。最为核心的因素就是，索尼的创新速度已经跟不上海信了，海信一年推出数十款新产品，包含激光电视、叠屏电视、社交电视、OLED、U8、U7以及8K电视等“百花齐放”。而索尼却只有A9F、Z9G、X9500G、8500G，即便算上产品尺寸规格充其量也只有十几款，而且其核心技术依然是三年前的X1芯片、屏幕声场等。

但海信却是每年都有比较大的创新和升级，激光电视5年五大升级、ULED树立液晶画质新高度、社交电视六路视频通话领跑IOT时代、OLED突破灼屏瓶颈，U8全球最窄边框重新定义全面屏、U7专为年轻人设计……这些优势都帮助海信取得了如今的市场地位。

爆款新品不断，海信电视品牌优势持续扩大

近年来，海信电视持续不断的创新正愈发凸显其强大的产品与品牌实力。

今年4月，海信在北京举办的2019年春季新品大秀中接连推出U8、U7、A8系列新品以及为年轻人提供主打潮流设计、出色品质的电视、音响及相关潮流周边产品的VIDAA子品牌……这些动作无不让业界“震动”，也让海信在电视领域的创新之路遥遥领先传统彩电“老大哥”索尼。

这种技术行业最高、产品行业最全的姿态让一度疲软的国内电视市场为之一振，也开启了中国电视市场2019年的“春天”。

今年7月，在海信北京新品发布会上，海信又推出了全球首台叠屏电视。“无论是海信国家重点实验室的数据，还是来自第三方专业机构的对比评测，海信叠屏电视画质水平均达到了世界顶尖水平”，海信现场公布了65吋叠屏电视的售价为17999元，这直接超过了索尼今年65吋液晶画质旗舰产品的售价，按照海信方面的说法， “我们就是要卖比索尼更贵的电视，这是老大才应该有的担当”。

今年8月，海信继续发布了国内首款社交电视S7系列新品。据介绍，海信社交电视支持与智能空调、智能冰箱、窗帘等各种智能设备动态交互控制，与手机的大小屏互动让手机可以成为智能遥控器，用手机给社交电视打电话可以免接听视频接入。

在10月底“2019青岛国际标准化论坛”上，，中国工程院院士许祖彦明确表示，激光显示是“人类视觉史上的革命”，是目前全面实现BT.2020超高清电视标准的最佳技术， “激光具有方向性好、单色性好、亮度高三大优势，可以实现12bit颜色灰阶编码不重叠，总颜色数是目前高清电视的4000倍以上”。，他认为激光电视将成为下一代电视机、电影机、超大屏幕显示产品主流。

在未来的大屏电视时代，激光电视带来的显示技术革命已经不可阻挡。

爆款新品持续不断、海信电视市场与品牌优势持续扩大的背景下，海信正在不断给国内外彩电市场带来惊喜。现在，中国品牌已经可以自信地对外说，“我们”比索尼等传统日系强势彩电品牌要更好。

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