B站叫你掏钱看视频

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10月30日下午，B站宣布开启付费课程内测。

在今年4月18日，央视在官网发布了一篇名为《你知道吗?这届年轻人爱上B站搞学习》的文章。文章力挺B站，并表示B站远非往昔的二次元标签就能够概括的，现在这个网站成为了年轻人学习知识的首要选择。

二次元的B站是如何转型知识学习平台的

从创业开始以二次元起家，到如今已经不那么“二次元”，B站经历了什么?

在2009年B站刚刚成立的时候，人们选择观看弹幕视频最大的舞台是A站，B站充其量只是一个弱弱的亚文化用户群相对活跃的社区，因为没有广告，以及诸多优质的番剧吸引了一部分用户。这部分用户就被贴上了二次元的标签。

当一个网站或一个公司被贴上某一个具体的标签时，这家公司往往只有两个选择。其一，就是在这个标签上深耕细作，将这个标签的业务做大极致，这方面的代表公司就是小米;另外一个选择，就是拓展自己的规模，不必让自己陷入到自我圈地的情境中去，这方面的代表公司其实就是基站业务起家的华为。

显然，B站经过深思熟虑之后，最终选择跳脱出ACG和二次元的亚文化圈。B站最终选择了VLOG和学习干货类的视频。而就是这个选择，让B站追赶并超越A站，跳脱二次元的标签，成为“万物皆可”的B站。

但本质上来看，B站在转型时期的基本出发点还是基于视频的二次创作，为什么是二次创作?因为版权问题。无论是游戏还是鬼畜甚至动漫，都是在进行二次创作。二次创作的好处就是能够用经典画面、大众化视频播放知名人物的黑料和搞笑之处。比如一段时间内在B站爆火的李云龙。

为什么要收费

林子大了，什么鸟都有。用户数上来了，视频数量也上来了。

但这样一来，B站曾经最核心的东西，在各类视频网站的冲击之下，已经逐渐被埋没了。这其实会给我们一种怀旧的感觉，就比如我们小时候的故乡，长大后发现再也无法回去了。虽然家乡在变好，但在内心中去往往有一种排斥感。那些曾经给B站奉献了诸多优质视频内容的老UP主们，大多早已选择了离开。知乎也一样。

这是许多社区类网站，始终逃避不了的现实。网站要依靠用户流量实现盈利，但用户们却希望高质量的内容来吸引自己注册登录并关注使用。

此外，在最早的时候，因为相对严格的弹幕礼仪，其实很少见一些人在网站上对撕，现在用户基数上来了，有很多视频几乎同质化很严重，同一标题的视频都能在B站找到不少，用户门槛下来了，少不了几只老鼠。当你选择关闭弹幕，却又觉得少了什么，要不是还有几个值得关注的UP主，恐怕会有更多的用户选择离开B站。

从2018年第四季度的财报来看，MAU达到9280万，付费用户440万，手游付费用户90万，正式会员数为4500万人。但从收入构成来看，B站2018年四季度营业收入11.56亿元，手游收入7.13亿元，占比超过60%。直播和广告收入占比将近三成。从付费逻辑来看，游戏是B站的突破点，但是从最新B站提出知识付费的局座们来看， 这打法让人有些看不懂。

为什么会成为学习网站

从2009年到2016年，B站一直在二次元、游戏直播和亚文化圈标签中徘徊。直到2016年底，一部名为《我在故宫修文物》在B站爆火，这种略显得严肃的纪录片竟然得到好几百万B站用户的青睐。这也就是说，相对有深度、有意义的内容还是受用户喜爱的，而不是那些二次元创作的游戏、直播等杀时间的视频才是B站真正的归属。

B站继续在纪录片上加大投入。2018年，B站出品美食纪录片《人生一串》在豆瓣上的评分达到9.0的高分。截至目前，《人生一串》第一季的播放量已经达到6760万，第二季的播放更是突破8000万，比《我在故宫修文物》的点击量多出十倍以上。B站妥妥成为了高学历、高级知识分子等用户集中的地方。有了高级知识分子的聚集，学术和研究的氛围自然不会低。

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