国内手机市场一超多强格局初形成

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市场调研机构Canaly昨日发布了一份国内三季度智能手机市场销售情况报告。2019年第三季度，中国智能手机市场出货量为9780万部，仍然处于下滑趋势，同比下降3%。但最为亮眼的数字是华为的增速。

Q3季度，华为奇迹般的增长了66%，市场份额达到42.4%，而排名2-5位的Vivo、OPPO、小米和苹果则同比都下滑了20%以上，现在这四家市场份额总和和华为相当，并且没有一家超过20%。以苹果为例，国内市场华为已是苹果的八倍有余，这是苹果在华最近五年以来最差的一份成绩单。

《南华早报》的记者在今年华为年中业绩发布会上向梁华提问称：“华为手机一家独大，良心不回痛吗?”。现在看来，华为在国内超级霸主的地位已经形成了。在今年受到美国实体清单影响后，华为在二季度将大量资源调回国内，还加之不同程度的优惠政策，华为在国内市场份额猛增，一举甩开了紧随其后的oppo 和vivo两大品牌。华为官方预测今年自己在全球整体的出货量将会达到2.4亿部左右，依然低于三星，但已远超苹果出货量。

在明年5G利好，苹果暂时可能无法推出5G终端的情况下，华为可能会进一步吃掉苹果市场份额从而赶超三星。华为自己公布的三季度业绩公报也能显示这一趋势，华为在第三季度营收同比增长26.74%。基本上两倍于二季度增速，在整体上实体清单的影响正在减弱，受影响最为严重的海外消费者业务下滑的幅度也正在收窄，这一切都是奠定华为在国内霸主地位的基础。

稳定的产品线是最底层的基础。华国内市场今年爆发式的增长，并不是新增产品线产生的叠加效应，目前最高端的mate系列价位已经和iPhone在同一个价位区间，虽然单品销量不及，但技术驱动导致口碑效应越来越好，更多人愿意为高溢价买单。主打拍照的P系列虽然在价格上不及mate系列，但多次打榜DxOMark榜单后，品牌特点已不是问题。

Nova系列主打的女性和线下市场，虽然定位以及手机配置并不高端，但今年多款单品让该系列曝光度大大增强。主打合约机的麦芒系列依旧走运营商线路。

荣耀在今年的表现算中规中矩，并没有发布有足够震撼力的产品，由于它还和其它品牌处于深度的胶着中，所以产品的优势还不能在足够水平的溢价上体现。从开始华为将荣耀定性为线上年轻市场，现在依然没有太大的改变，现在的荣耀就是华为牵制其它品牌的一颗棋子，将自己的新技术以减配的方式下放到荣耀品牌上去牵制其它品牌，一方面解决了友商直接向华为品牌发起价格攻击的可能性，另一方面荣耀为其它品牌设定了价格天花版。只要不出现品牌问题，荣耀就是最好的表现。

但我们反观其它品牌，都与之前出现了巨大的不同，ov两大品牌都推出了一些新系列产品，品牌形象也发生了逆转，用户正在重新培养，品牌特色也在重新塑造，虽然发布的单品整体上都不错，但要将产品价值传输的新的目标客户群手中需要一定的时间。

苹果的高定价策略终于是将用户开始逼走了，新一代新品较低的定价策略就能看出苹果已经在用价格的方式挽回客户了。但我曾经说过，苹果采用价格策略虽然会非常奏效，但也是以毒攻毒。价格就像苹果意念中无所不能的神一样，有且只能想着，并不能拿出来使用。

三星重返中国市场的概率基本为0，纵观国内手机品牌的实力，一超多强的格局将会越来越稳定。

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