AirPods，苹果的新赛道

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2019 年 10 月 28 日晚，苹果正式发布 AirPods Pro。

新款 AirPods Pro 采用全新的轻巧入耳式设计，主打主动降噪和防水功能。主动降噪方面，AirPods Pro 使用两个麦克风和先进的软件相结合的方式可以消除背景噪音。音质方面，AirPods Pro 的 Adaptive EQ 可提供卓越音质。而 AirPods Pro 每个耳塞都配有三种不同尺寸的柔软硅胶耳塞，此外通过使用创新的通风系统来均衡耳压，AirPods Pro 可以减少入耳式设计中常见的不适感。

AirPods Pro 将在 2019 年 10 月 30 日(星期三)开始，售价 1999 元。

相比以前的产品，苹果大幅提高了产品价格。而从销量看，AirPods系列持续热销，苹果终于找到了一条新赛道。

一、 取消耳机孔的阴谋

苹果是从iPhone7开始取消耳机孔的。虽然苹果是从iPod起家，对模拟音质非常重视，但是到了iPhone7的时代，苹果已经算明白了手机附送耳机是一笔赔钱的买卖。

对于大多数消费者者来说，随机附带的耳机就够用，而发烧友可以花费数千数万甚至数十万配置一副好耳机。这些钱并不是苹果赚到了。

所以，苹果想出的办法是，取消手机的耳机孔，蓝牙耳机不赠送，但是拿出来高价出售。

既然发烧友愿意花很多钱买耳机，那为什么不买苹果的呢?

苹果的这个举动引发了一些反弹，也有一些手机厂商跟风，然后被迫退回，但是苹果坚持了下来。

经过几年的努力，苹果价格高昂的耳机逐渐被认可为手机的正常附件，尤其是iPhoneXS涨价以后，一部10000元的手机，用1000多元的耳机不是很正常嘛?

虽然，苹果蓝牙耳机的销量依然不如手机那么多，但是千万级别足以让苹果在高价耳机行业称王。

而高价耳机的利润极其丰厚，这让苹果充满信心，于是就有了今天的AirPods Pro

二、 展示品的销售之道

从原理上说，蓝牙耳机是音质存在天生缺陷的。

一方面是蓝牙音频协议本身的限制，另外一方面，是蓝牙耳机从数字到模拟这一步转换，要在小小的蓝牙耳塞内部来做，电池又小，体积又小，不可能有高品质的DC转换。

一颗高品质的DAC的耗电，远不是蓝牙耳塞里面小电池能满足的。

所以，虽然苹果做了很多音质的宣传，但是真实性能，蓝牙耳机依然不能和传统有线耳机相比。

苹果AirPods Pro的真正卖点是展示，而不是音质。从展示角度，耳机比手机更容易。

手机接电话或者上网的时候才拿出来，而耳机是随时可以戴出来的。苹果让自己产品的外形区别于其他产品(发布后才有仿造品)，就是为了让用户能够展示自己用了苹果手机和苹果耳机。

而苹果手机的目标用户对此是买账的。尽管AirPods音质平平，容易丢失，但是展示作用还是让它获得了热销，苹果推出AirPods Pro，价格更高，同时有意在外观上做了区分。卖展示品的意图一览无余。

三、 苹果的新赛道

在智能手机之后，苹果一直想要一个新的高利润产品来提升财报表现。

苹果着重在手表上面，希望可穿戴设备有更好的利润。但是从市场反响看，反而是耳机获得了更大的成功。

耳机这种生产成本很低的东西，利润是非常高的，苹果卖一部手机，未必有卖一副耳机赚得多。

虽然，华为，OPPO等厂商也跟风，但是品牌价值有差距，用户不做展示品，实用角度考虑，即使几百元的耳机也太贵了。

苹果的新赛道，其他厂商无法跟进，苹果会有一段好时光。

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