大嘉购官网【情报速递】家电行业情报
据大嘉购官网获悉：
导读
1、12月份冰箱线上市场价格提升幅度一般；
2、电商红利逐渐消失的情况下，空调电商增速明显降档；
3、空调年底冲业绩，内销增速有所回升，外销继续保持高速，但环比下滑较大。
行业资讯
1、12月份冰箱线上市场价格提升幅度一般
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奥维云网：一方面Q4电商促销行为密集，一方面冰箱进入淡季市场，产品结构升级幅度有限，加之各细分市场内部价格均有不同程度下降，结构升级和结构内部价格降级双重作用，线上12月均价增长幅度仅为3.4%。从TOP10机型看，海尔独占半壁江山，TOP2-TOP5品牌均有机型入围，集中度有所降低；TOP10机型中均价基本呈下降趋势，且大容积产品占据8席，线上市场仍对性价比产品有较高的热情。
关键词：冰箱线上市场
2、电商红利逐渐消失的情况下，空调电商增速明显降档
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根据奥维云网（AVC）推总数据显示：2018年空调电商整体市场零售量规模为2060万台，同比增长13.7%，零售额规模为612亿元，最终实现同比19.7%的正增长。而在消费升级的背景下，电商行业产业结构继续升级，其中变频、节能产品占比继续提升，同比分别增长3.7%和10.1%，带动整体均价上涨5.7%，拉小与线下市场的均价。在品牌方面行业竞争持续激烈，市场份额持续向头部企业集中，中小品牌生存压力加大。
关键词：空调线上销量
3、洗衣机线上市场保持高速增长，但均价增长乏力
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中国家电网：2018年12月中国洗衣机零售市场零售量为374.3万台，零售额为79.2亿元，分别同比下降3.0%和1.1%，其中线上市场零售量和零售额分别增长14.7%和12.6%。与线下趋势相反，线上市场均价增长乏力，12月仅同比增长0.5%，各品类均价出现下滑，市场均价增长完全依靠结构的升级。
关键词：洗衣机市场
4、2018年彩电视销售额、均价均下滑
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据奥维云网(AVC)推总的最新数据显示：2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价为3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持续。
奥维云网(AVC)消费电子事业部副总经理朱圆圆表示，综合来看，2018年中国彩电市场零售量规模虽有增长，但并不乐观。电视产业在跨越增长中，仍存有诸多危机：竞争环境走向恶化，低价导致低利润；品牌集中度低，话语权分散；产品同质化；电视使用需求下降是长期危机；新兴替代品争夺家庭娱乐。
关键词：彩电市场
5、电磁炉均价上扬，高端稳步提升
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据中怡康线上监测数据显示：2018年电磁炉均价为206元，较上年价格上升5,1%。市场前十中三分之二的品牌均价有所上升。而从价格段方面来看，电磁炉市场销售价段正在上移，140元以下价格萎缩，140-180元价段增长明显，180-260元中端占比下滑，而260元以上高端提升显著。
关键词：电磁炉均价
6、转子压缩机2018终以增长收官
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产业在线：最新数据显示，转子压缩机2018年12月延续上月以来的增长趋势。最终，2018全年产销在2017年的高基数之上实现了小幅增长，产量同比增长8.23%，销量同比增长6.91%。
关键词：转子压缩机
7、2018电视显示屏出货全球排名发布
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群智咨询：日前发布2018年全球液晶电视面板出货量排名，BOE(京东方)位列第一，全球前五分别为：BOE京东方(5430万片)、LGD(4860万片)、群创光电(4510万片)、三星(3940万片)和华星光电(3870万片)。
关键词：电视显示屏
公司要闻
1、格力电器联合领军企业打造智能制造全产业链应用平台
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中证网：日前格力电器(000651)联合中国联通、民生银行、深圳建筑总院三大领军企业推出了中国首个“智能制造全产业链应用解决方案合作创新平台”，通过设计规划、装备、自动化、信息技术等不同领域的紧密合作，共同推动中国制造业转型升级，为推动制造业高质量发展提供新模式、新样板。
关键词：格力电器
2、松下将在上海新设开发基地
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日本经济新闻：松下最早2019年1月内在上海开设由中方年轻员工开发新业务的基地。通过中国当地分公司，横跨家电、住宅等业务领域招募有潜力的人才。
关键词：松下
3、LG发布双变频干衣机新品10年保修
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中国家电网：LG电子日前发布干衣机新品：双变频热泵臻韵·干衣机9公斤(RC90U2AV2W、RC90U2EV2W)碳晶银、奢华白两款干衣机。LG并未公布干衣机的国内售价，但承诺其双变频压缩机和变频电机均享受10年包修。
关键词：LG
空调数据
1、空调出货端
1.1 2018 年12 月空调行业内销出货量情况（单位：万台）
1.2 2018年12月空调行业出口量情况（单位：万台；%）
根据产业在线数据，18 年 12 月空调销量、内销、外销量同比分别变动+11.8%、+5.1%、+24.8%。18 年全年销量、内销量、出口量同比增长 6.3%、4.6%、9.3%。空调年底冲业绩，内销增速有所回升，外销继续保持高速，但环比下滑较大。
2、公司内销情况
2.1 12月空调公司内销表现（单位：万台；%）
2.2 米家一级能效空调
分公司看，12 月内销中，奥克斯和长虹和 TCL 表现突出，美的保持较高增速，格力和海尔内销小幅负增长。12 月长虹出货数据快速增长，预计或许与小米合作继续深入有关。2018 年 12 月 20 日，小米发布了 1.5匹一级能效空调，一级能效采用全直流变频技术（7 月发布的米家空调为三级能效）官方售价仅为 2599 元，长虹出货量增长或是为小米提前备产导致。
2.3 2018 年空调内销增速（单位：万台；%）
从 2018 年全年看，奥克斯借助线上红利和网批模式，削减渠道层级，凭借突出的性价比，内销增速遥遥领先；三大白电中，海尔增速高于格力和美的，一方面海尔空调基数相对较低，另一方面，海尔发力终端零售，整体经营周期向上。
2.4 2018 年12 月空调出口增速（单位：万台；%）
出口方面，主流空调公司出口增速均保持高速增长，海尔和志高相对偏弱。2018 年整年来看，因为贸易摩擦影响下，关税增加的预期导致四季度出口增速翘尾，全年空调企业出口增速均表现良好。
2.5 2018 年家电公司出口增速（单位：万台；%）
每日专题
白电的标品属性与产业链特征
为什么白电能形成消费品领域罕见的优良竞争格局？最本质的原因离不开产品本身的属性及产业链的特征：白电属于典型的标品制造业，又以功能属性驱动购买，同样品质的情况下，价格（成本）非常重要。从成本拆分来看，空冰洗的产品制造成本占整体价值的 50~55%，成本加价率在 2 倍以内，在消费品中属于制造成本占比较高的品类。
此外，产业链还有以下典型的特征：1）产品非常标准化，空调尤为突出：消费者对产品以功能需求为主，外观和造型统一。其中最为标准化的是空调，基本除了压缩机制冷功率差异外，其他模具、零部件等基本一致。冰箱、洗衣机因为容量、外观的差异，产品型号更多，供应链复杂程度要高于空调。
图表1:空调产业链价值拆分（核心零部件占成本比重较大）
2）产业链一体化带来显著的规模效应与稳定性优势：白电制造成本中， 除了部分大宗原材料外，很多来自于中间环节的核心零部件，如上图所示，空调压缩机占制造成本达到30~40%，其他一些核心零部件成本占比也有 30%以上。
由于技术变化相对较慢，龙头公司得以通过自建产能控制整条供应链，一方面带来显著的规模效应与成本优势，另一方面也通过持续的自产和磨合提高了产品的质量稳定性，形成了技术壁垒（对白电这种更换频率较低的耐用消费品而言，稳定性是产品质量的核心差异）。而黑电就是一个因技术变化快，产业链无法被深度整合，导致终端环节竞争格局分散的典型案例。
图表2：冰箱产业链价值拆分
图表3：洗衣机产业链价值拆分
图表4：2017 年国内空调产量分布（万台）
图表5：2017 年全球压缩机产量分布（万台）
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