代上坟，代骂人……“代经济”是风口还是泡沫？
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本文经授权转载自公众号：快刀财经(ID：kuaidaocaijing)，作者：金克丝
现代都市人的生活，似乎都离不开一个“代”字。
早上出门背着的是从海外代购买回来的包，到了公司，又在某app上找代跑腿的小哥送了一份加急文件;下午，快递来了，家中无人，只能放在楼下的代收点;晚上和朋友聚餐，喝点小酒也没问题，找个代驾把车开回家即可。
无声无息之中，我们的生活已经被各种“代经济”包围。
某咨询公司发布的数据显示，代经济正如火如荼，仅即时配送一项，2018年中国用户规模达到3.58亿人。如果说代驾、代购、代配送还能算作刚需，那么代发胖、代相亲、代上坟…..这些五花八门的服务，又何以虏获都市男女的心?
当一种新的经济形态来临，人们总会热火朝天的讨论它，却很难辨析其本质。而如今被炒起来的“代经济”，究竟是下一个风口?还是像之前的无数个伪概念一样，只是资本浪潮下的又一个泡沫?
01“你负责掏钱，我负责长肉!”
想喝奶茶，但是又怕长胖怎么办?
“没关系，找我代喝，让脂肪长在我身上吧!”不知从何起，一大批“代吃代喝”族在各种社交网络上涌现。
代喝人接到订单后，购买买家指定的奶茶，然后打开摄像头，当着买家的面享受地喝完。
▲ 图说：很多人想喝奶茶又怕发胖 图片来源于网络
“这个奶盖奶味儿太足了，特浓郁，上面还洒了巧克力粉，哇……咬开爆珠，有水果的清香味儿，特清爽，瞬间解腻了……”代喝人一边喝，一边形象地描述奶茶的口感，再给买家写好文案拍好照，方便买家发朋友圈。而完成这样一单，代喝者能得到10-20元左右的报酬。
“美好的感觉留给你，肉肉就留给我吧!”
▲ 图说：网上的代喝奶茶服务
对于一些资深不怕胖的吃货来说，除了代喝奶茶，代吃火锅，代吃炸鸡、烤串等一切增加卡路里的活儿都不在话下。
这群以代吃代喝为乐的人，大多数都是学生，做代吃，她们的主要目的倒不是赚钱，而是因为好玩儿有趣。
“有时候和买家聊得投缘就不收钱了，就当请我喝了杯奶茶，交个朋友呗。”吃货们一边蹭吃蹭喝，一边通过这种方式打开社交圈，倒是乐在其中。
而买家看到一个活力四射的女大学生在那儿大快朵颐，似乎自己也吃饱了，得到了精神上的愉悦。
如果说“代吃代喝”只是用来娱乐生活的小打小闹，那么还真的有人通过“代经济”认认真真创起业来。
在《天下网商》的一篇报道中，韩某在社交媒体上发布代订房信息，她开出具有吸引力的条件：通过她订如家快捷酒店，房费可以比其他途径要便宜很多。
韩某的方法是办酒店的会员卡和大量订房，这样卡里的积分越来越多，所以能够一直持续地订便宜的房间。
在最近的一天中，她订出去了7间房，客人住到了6-8折的酒店，而她收入1500多元，可谓双赢。
而韩某的同学，因为PPT技能出众，通过业余时间在网上给人代写PPT，也实现了不错的收入。
然而，“代经济”可不仅仅是代吃代喝，或提供技能服务。各种“脑洞大开”的“代职业”，也涌现出一批生力军。
02代上坟、代相亲…..感情的事也能代?
还记得电影《私人订制》里，白百何代人扫墓哭丧的情节吗?
“爸爸，儿子不孝，不能亲自来看您了，儿子很想您，所以请人来为您上三柱香……”
▲ 图说：电影《私人订制》里，白百何收钱哭坟
想象一下，清明时节雨纷纷，在坟前烧纸，悲伤痛哭的，不是什么有血缘关系的亲人，而是一个花了500元雇来的毫无血缘关系的专业代上坟人士。
在网上随意搜索可发现，一个500元的代扫墓套餐，包括了一对香烛、两沓纸钱、三柱清香、四碟祭品，五朵鲜花，代扫墓人拿着这些祭品到逝者的坟墓上，小心地擦拭墓碑，庄重严肃地完成扫墓的仪式，并感情真挚地传达不能到场的亲人们想要说的话，最后再三鞠躬作别，整个过程大概半个小时。
▲ 图说：某平台上的代扫墓服务
代扫墓的全程需要录像或拍照，买家下单时先支付50%的费用，看到视频后验货，对服务满意再支付尾款。
当然，如果在扫墓过程中还需要额外服务，例如下跪磕头、痛哭、奉烟奉酒，或者是跨市甚至跨省的单子，那价格就要另议了。而有些在外地发迹、不能回乡祭祖的商人，并不吝惜这些钱，他们要求所有祭品都是最好的，一单的价格上万都能接受。
大多数有需求的买家，都是些漂泊在北上广甚至海外的游子，他们的老家在三五线城市，一年到头能回去的次数屈指可数;也有腿脚不便的老人，他们不想亲人的坟头长满荒草、无人照管，只能通过这种方式聊表哀思。
而专业的代扫墓人也具有“职业操守”，他们会在前一天沐浴、上坟当天穿黑衣，最重要的是，过程中要保持真诚，表达悼念。
“为逝者吟诗，为行者咏琴，这也是人生的另一种修行。”虽然常被质疑“吃死人饭”，一位职业代扫墓人依然从内心深处认同自己的工作。
代经济，除了面对往生者的代上坟，也有专门应付活人的代相亲。
“国庆7天相8个，春节每天都得相俩!”那些被父母逼迫相亲、又实在不能拒绝的年轻人，直接催生了代相亲行业。
“想要以什么形象出现?是直接拒绝还是保持联系?要不要打听收入财务情况?”一个量身定制的相亲服务，几乎能满足买家的所有需求。
▲ 图说：现在很多年轻人受相亲困扰 图片来源于网络
这些代相亲的卖家，会按照客户的需求打扮自己，清纯、性感、邋遢……什么style都可以。她们声称自己有一套体面拒绝对方的方式，正常穿着正常沟通，明明处处礼貌但又会让相亲对象感觉双方性格脾气一点都不合适。这样既达到了自己的目的，又不会失了双方父母的面子。
有需求就有市场，这一看似奇葩的业务，在近几年的国庆期间十分火爆。某平台上推出的代相亲服务，甚至还要排队预约下单。
只有你想不到，就没有不能代的。代写情书、代道歉、代说晚安……在互联网上都找到相应的职业从业者。
03是风口还是泡沫?
代经济，本质上就是花钱买别人的时间和专业技能。在社会高度分工的时代，花钱找更专业的人做事，将自己从繁琐的生活中解放出来。
当“共享经济”的浪潮过去，资本市场已经在“代经济”领域屡屡出手。
发力最明显的是代驾市场，截至2017年12月，中国仅代驾司机用户规模已超1.5亿，目前滴滴代驾、e代驾等代驾产品占据了大部分市场份额，一个活跃在一二线城市的全职代驾司机，一个月跑下来能有过万的收入。
▲ 图说：代驾司机 图片来源于网络
不过，相比于代驾、代送这类刚需，市场上其他形态的“代经济”，似乎不如想象中的那么乐观。
“中国每年有33亿人次就诊，单是北京每年就有2.3亿人次外地来京者就诊，每天有70万外地来京就医的病人，67.5%的人看病有人陪诊。对于e陪诊来说，只要解放1%的人就是60亿元的市场，代人陪诊“钱景”不可限量。”某陪诊业务创始人岳建雄曾信心满满，但公司不过成立一年多，岳建雄就离任了，据传是因为项目创立之后进展并不顺利，已内部破产清算。
而主打“让人人吃上家里饭”的“代做饭”平台“妈妈味道”，一开始红红火火、风头很劲，但在距离其宣布获得千万天使融资不到一年，也宣布停止业务。
在去年7月获得6000 万元人民币 B 轮融资的专做宠物市场的公司“pidan彼诞”，今年春节期间也推出了代喂猫服务，为过年期间大城市里的“留守猫”们上门喂食。不过却被屡屡投诉喂猫不专业、断水断粮超过24个小时饿得猫啃塑料袋、把猫砂当猫粮喂等等丑闻，目前，该公司不得不终止了代喂猫服务。
而在社会伦理上，“代经济”也颇受争议，有人认为这提高了社会运行的效率，而有人认为，这会让懒人更懒，毫无推动社会进步的意义。更何况“代经济”背后，还衍生了一系列代刷流量、代骂人等挑战公序良俗的灰色产业。
任何一个时代，都会涌现出一些让人眼花缭乱的概念，而只有那些真正能解决需求，而非出于一时兴起的产品才能存留下来。
正如“代经济”，当潮流褪去，人们或许会突然发现，很多事情还是自己亲自去做才会有趣、有意义。
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