OPPO、Realme、一加为何搞成兄弟连？

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最近几天，OPPO的狂欢节，OPPO Reno ACE，Realme X2Pro，一加7T系列三机连发，而且外形、配置和价格非常类似，OPPO在搞什么呢?为何要自家内战呢?

一、 OPPO面对的严峻局势

2019年二季度，OPPO全球手机销量基本保持不变，微涨0.3%。国内市场，OPPO在华为的冲击下，跌了接近14%。

OPPO的辉煌是2016年，销量同比增长122%。

背后的原因，是智能手机经过第一轮普及，进入换机期。中高端品牌收益，OPPO和vivo有最大的线下网络。2000元-3000元女性市场，没有很强大的竞争者。OPPO的R系列取得巨大成功。

但是，华为随即成立了Nova品牌，学习OPPO和vivo的产品定位。分流OPPO和vivo的市场。

2017年，OPPO和vivo和增长率就大幅放缓。2018年，2019年，华为nova系列的定价逐渐成熟。华为从nova3开始推出1999的3e，到了2019年，nova已经从1999覆盖到3399，有三个系列8种价格的机型，严重分流的OPPO的传统优势市场。

另外，在第三轮，第四轮换机中。(第一轮换机发生在2012年前后，功能机还智能机，第二轮换机在2015年前后，低端入门换中高端品牌机型)

华为的P系列和Mate系列，占据价格制高点，而OPPO的Find系列，停了好几年，而且没有偏重于男性高端用机的机型。

这样，部分用户在中高端换高端的时候，只能选择华为和三星，苹果，又流失一部分用户。

2018年四季度后，伴随着贸易战国内舆论的反弹，华为销量提升，国内其他品牌都被挤出，OPPO在2019年二季度就出现了负增长。

二、 OPPO三机连发的意图

对OPPO来说，传统的女性市场，OPPO和vivo虽然盘子依然很大，但是被华为蚕食了不少。

更高端的产品系列，2018年，通过FindX试水过，结果算是不温不火。2019年，OPPO需要重新站稳3000元到4000元的市场。

这个时候，OPPO三机连发，采取的策略类似于宝洁，我们日常看洗发水，海飞丝，飘柔，潘婷在打，而实际上他们都是宝洁集团底下的。

多个品牌竞争，消费者无论买哪个产品都是给宝洁贡献利润。

OPPO搞三机联发，也有点这个意思，线上和美国市场有一加7T，线上性价比和印度市场有Realme，国内线下有OPPO Reno ACE，而且这几款产品之间还有稍许差异，Realme有更高像素的摄像头，OPPO ACE有更快的快冲，一加7T有“奥利奥”的外形。

而这三款产品的供应链基本是重合的，可以行程规模效应，有效降低成本。

同时，855+加上90hz刷新(90hz刷新的体验优势是立竿见影的)，更快的快充(50W也是其他厂商没有的)，可以把竞争对手逐出3000元到3500元的市场，站稳3000元。

小米9的战斗力不行，华为mate30是3999元起，P30老旧，vivo的NEX3定价太高。iQOO竞争力不如OPPO。

OPPO是很有希望站稳3000元到3500元的。这就为未来进一步上攻站稳了基础。

三、 OPPO需要新的高端系列

现在，一加的战法，有点类似于当年的华为，推出PRO版本，订制版本，提升品牌形象。

但是，一加只在线上买，没有利用OPPO强大的渠道，OPPO缺少一个与Mate30Pro证明对抗的，定价在5000元左右，又有线下渠道的机型。

从目前的情况看，如果OPPO在3000元到3500元热销，站稳市场，那么2020年，OPPO就可以稳打稳扎进军3500元到4000元的市场，高端推出一个5000元的机型试水。

2020年的OPPO更值得期待。

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