为什么上快手买东西？ 给老铁直供源头好货，一件也是批发价
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文章经授权转自公众号：倪叔的思考暗时间(ID：nishu-think)，作者：倪叔
九月的最后一天，三联生活周刊的公众号在头条推送了一篇文章《在快手看见中国》，分享了7个不凡中国人的故事。
第四个故事是有关采蜜人的，与一般采蜜人不同，他们采蜜的地点有些特殊——在悬崖上。三年前，云南德宏人段应洋随当地村医去采蜜，随手拍了一段视频，意外收获50万点击量，带火了一个村落。
蝴蝶的翅膀继续挥动，“德宏当地逐渐形成一个通过快手宣传和售卖蜂蜜的社群”，一个围绕蜂蜜的产业链随之出现。
悬崖上的野生蜂蜜
类似德宏的地方还有很多，他们有着一个共同的名字，叫快手村。
宿华说：“我们内部其实没有把短视频本身当作一个行业，我们更多地是去做社区，因为社区这样的形态可以让人们一起互动、建立理解、一起成长，而短视频只是这个时代最佳的记录载体。”
在社区思维的推动下，交易需求自然涌现。
在快手开通电商功能之前，每天有超过190万条与交易相关的评论，老铁们会主动询问去哪里买。如今再看，与交易相关的评论目前估测已是之前的10几倍。
在快手看见中国的同时，源头好货也被发现。一个又一个快手村出现之后，快手的商业化价值也自然涌现。这便是老铁经济的由来。
数据显示，快手电商主播的规模已超过100万，每个月还在以10%的速度增长，每天电商内容消费达到1亿人次。其中10万粉丝的电商主播平均月收入在5万左右。高速增长的数据背后，快手电商的原力正在觉醒。
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快手的原力
徐方滔的故事是一个典型案例。
14岁辍学以后，他的人生被分成两个阶段，快手成为这两个阶段的分水岭。在遇见快手之前，他只是一个普通的玉雕学徒、工人;遇见快手之后，他变成了一个远近闻名的网红，是人生逆袭的榜样。
变化开始于2013年。那一年，他和舅舅一起跑到新疆克拉玛依办玉雕销售加工厂，工作之余开始接触快手，积累下第一批粉丝。
2016年，雕刻工厂销售额开始下滑，快手上的订单日渐增长，他意识到快手里面蕴藏着巨大的机会。两年后，快手电商“小黄车”上线，徐方滔第一时间开通，让工厂从传统实体渠道全面转型到快手电商销售。
徐方滔也成了一名专业主播。
开通“小黄车”当月，徐方滔的快手小店销售额就达到50万。随着客户订单不断增加，新的问题来了。克拉玛依玉料品种单一、货品款式同质化严重、快递时效低且费用高的问题日益凸显。
去年10月，徐方滔下定决心，将工厂搬迁回家乡河南省镇平县石佛寺镇。这里是珠宝玉石的源头产业带之一，有更多熟练玉雕工人和更多可供选择的玉种、玉料。搬迁之后，生产成本下降，销量也不断攀高。
和段应洋的故事一样，快手为徐方滔翻开人生新篇章的同时，也顺势改变了他身边人的人生轨迹。越来越多的亲朋好友加入快手，开始直播带货，一种类似原力的东西开始觉醒。
2019年9月，快手直播珠宝玉石产业带镇平基地挂牌，徐方滔再一次第一时间加入，在基地的指导下开始更专业的运营，严控货品质量、引入400售后服务等，加速成长，在第一届见宝节做出了500w+销售额。
快手电商负责人白嘉乐说：“像徐方滔这样的快手卖家非常多，他们身处产业带或原产地，有自己的工厂甚至品牌，从工厂到直播间再到用户手里，整个流通链路非常短，最大程度提高了商品的性价比。”
这种性价比，让老铁们一件也能享受批发价。
这就是一个典型的快手“源头好货”的故事，在这个故事里，我们可以看到两个可以被称之为原力的东西：展现真实，激活源头。
在快手之所以能够看见中国，之所以会有252万人记录非遗，之所以会涌现出56万个义乌本地帐号，都是因为有这两大原力的存在。
在《星球大战：新的希望》里，卢卡斯借绝地大师欧比旺·克诺比之口说出了他对原力最新的解释：“它是所有生物创造的一个能量场，包围并渗透着我们，有着凝聚整个星系的能量。”
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释放原力
原力分散的时候无踪无影，凝聚起来再释放，威力无边。
快手释放原力的方向主要有四个，分别是：原产地、产业带、工厂直供和达人品牌。细分到产业带，目前快手已经在做的有服装和文玩玉石，未来还会有小商品、食品等等。
着力发展产业带的一个原因，是因为传统批发市场的生意越来越不景气。再加上很多和徐方滔一样的主播把线下的生意放到线上后，发现效果还不错。前文有提到，在义乌甚至涌现了56万个本地帐号。
在趋势的推动下，方向就这么被定了下来。
相比较于传统的电商销售，短视频和直播无论是从商品展示还是社群互动方面的效果都要更好，情感纽带下的长尾价值更加显著。
数据显示，在服装行业，从6月底到9月底，整体的商业规模增长了超过10倍。在玉石文玩市场也是如此，均处于爆发阶段。
作为重点突破的两个领域，快手平台对服装和玉石文玩市场作出了一些资源上的倾斜，除了积极推动产业带的合作之外，还针对性的设计了一些产品功能，比如为产业带商品打标、推出“快手见宝”聚合页等。都是平台对商品的一种认证，说明商品获得了官方的认可。数据显示，同等条件下，打标后的商品订单转化率相比打标前提升120%。
除此之外，针对整个快手电商，平台还推出了闪电购。
传统电商偏重图文，除了展现、传播和互动要弱于短视频和直播，还有一个硬伤，那就是产品上架过程非常复杂、繁琐，拍图、修图、标题优化等，对专业度的要求非常高，这无形中拉高了一般商家拥抱电商的门槛，无形中将大量产业带、原产地和工厂的人拦在了门外。
闪电购功能降底了这个门槛，卖家只需要在直播过程中拍一张产品自己觉得还不错的产品图，填写上标题、价格、库存等核心信息即可生成产品链接，5秒钟即可将商品上架。
“在快手，很多卖家都是通过直播与买家直接沟通，在直播间双方就已经把产品的各种特性、价格讲得非常清楚透彻，不再需要繁复的上架流程，只缺最后的交易链接。”快手电商小店产品负责人曲辰说道。
在闪电购身上，我们可以看到一种新的尝试，那就是将工具的开发与短视频和直播进行结合，闪电购并不是快手唯一的尝试。
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未来的方向
闪电购之外的另一个尝试是“电商礼物”。
之所以把“电商礼物”放到这一部分来说，是因为略微复杂，涉及到快手未来发展的一个方向，需要慢慢展开。我们先说“116卖货王”购物狂欢节。今年的“116卖货王”有两个不同：一个是时间更长，总共有6天;一个是榜单更多，除了总榜，还有人气榜、潜力榜等。
去年的“116卖货王”榜单只有一个
散打哥拨得头筹
今年“116卖货王”将从11月1日一直持续到11月6日，其中1号到4号是预热期，预热的时候会推出人气榜。
活动期间，快手直播间会上一个专属于电商的礼物。粉丝在直播间给主播刷礼物时会记一个热度，这个热度可以将主播推上人气榜。上了人气榜之后，在这个页面，粉丝和用户还可以再给主播投一票。
在这个“电商礼物”背后，我们可以看到，快在榜单上的玩法正日趋多样化，与直播深度关联的同时，公域与私域之间的联系也更加紧密。
之前，快手都是佛系发展，可以说有点无为而治的感觉，把重点放到了社区氛围的营造上，具体来说就是功能的设计。相比于友商将推荐页放在第一位，强公域，快手更愿意把关注页放在第一位，重私域。前者催生了精致的表演，后者生长出了老铁经济，最终涌现成电商力。
之所，主播们都是靠自己的内容上热门，攒粉丝。无数个段应洋、徐方滔靠着活跃的私域流量把生意做的风生水起，逆袭人生。
为了帮助段应洋、徐方滔们更好的发展，除了推出更多玩法，加强公域和私域之间的联系外，未来的快手还将逐步建立公域和私域之间的流量循环，推出更多榜单、快手见宝等聚合页，就是一次尝试。
快手正在加速平台生态的建设，从源头好货、功能设计到生态循环三个方面入手，强化私域、打通公域、整合产业链。在平台的推动下，过去自我摸索的达人们将迎来加速发展，正如徐方滔在产业带基地中获得的赋能一样，突破自己的瓶颈，进入快车道。
在这个过程中，更多源头好货将被发现，用快手电商负责人白嘉乐的话说就是“通过快手，将线下场景映射到线上”，推动快手达人发展的同时，让老铁们享受到真正的“货源地、批发价”。
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