《攀登者》，续航在抖音

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文章转自公众号：娱乐硬糖(ID：yuleyingtang)，作者|顾韩

《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》交相辉映，造就了近年来的“最热国庆档”。三部影片大大改变了人们对献礼片的固有、刻板印象。三部影片的主创团队不约而同选择了时代背景下的个人作为切入点，将家国情怀融入到一个个精彩的故事和艰难的抉择之中，润物细无声。

 

同样值得一提的还有影片宣发，三部影片结合各自的内容风格，纷纷玩出了不一样的花式营销。通过社交平台，特别是抖音和短视频，邀请观众深入互动，参与分享，真正实现了全民情感的跨屏幕、跨时空共振，热度空前。 更精准、更下沉抖音渐成影视宣发重镇

随着通讯技术进步、移动终端普及，影像成为了人们日常沟通表达的重要方式，尤其是碎片化、低门槛的短视频。据《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，我国短视频用户规模为5.94亿，占据网络视频用户的97.5%。

短视频市场格局基本稳定，截至2019年7月，抖音日活跃用户数超过3.2亿。作为占据了用户大量时间与注意力的流量重镇，抖音为线上营销带来了新的场景与玩法。

2017年底，《前任3》主题曲同步上线抖音成为爆款BGM，经典片段吸引大量用户模仿，成为热门话题。影片狂揽十几亿票房，成为业界热议的新式爆款，抖音在影视宣发中的价值也引起空前关注。

 

《前任3》抖音模仿视频

此后，从小众文艺片《地球最后的夜晚》、小成本青春片《悲伤逆流成河》，到开心麻花的《西虹市首富》、黄渤的《一出好戏》，再到现象级的《我不是药神》、《流浪地球》，大部分能够留有姓名的院线电影都离不开抖音的助攻。

抖音营销的最大优势在于，它拥有激发广大UGC参与和互动的能力，这就跳出了以往单向输出的影视宣发模式，抖音既可以放大外部话题同时也可以制造话题，由此产生的内容通过抖音上的创新话题、挑战赛等形式多样的玩法实现了基于内容的营销交互和裂变再创作。

将影视作品与抖音热门内容自然结合，让每个用户既可以成为电影信息的消费者，也可以成为电影的推广者，填补了传统电影宣发中创作者和消费者之间的鸿沟。

如今，不少影视剧组大多会以“蓝V”——官方抖音账号的形式入驻“营业”。不仅如此，一些广告主也会以赞助或联合发起挑战赛的形式参与进来，一同发酵热点，形成影视作品、明星主演、品牌及用户四位一体的影视营销生态。

福特领界《攀登者》抖音“走红”背后的神队友

电影《攀登者》入驻抖音甚早。虽然没有流量偶像参演，但主演吴京、张译、胡歌等作为国民度超高的实力派演员，在抖音上拥有强大的号召力，电影官方账户的粉丝数一度在三部影片中居首。从拍摄时期到上映后的路演期间，“京译兄弟”的沙雕日常成为群众之喜闻乐见，为影片吸纳了不少人气。

 

同样不可忽视的是，作为《攀登者》官方唯一指定用车的福特领界也在抖音上积极发力，助力此次电影宣发。 音乐助推是抖音宣发的经典玩法。抖音天然具有强音乐属性，爆款BGM对电影宣发的帮助非常显著。福特领界联合曾打造《红海行动》主题曲、《无双》推广曲的音乐制作人崔博，推出了品牌歌曲MV《极致领界》，并作为电影推广曲同步推广，对汽车等垂直领域进行了跨界覆盖。

以歌曲为基础，福特领界在抖音上发起了互动话题“21天mv挑战赛”，通过达人创作及电影定制贴纸的方式调动UGC参与积极性，引导用户跟唱或拍摄短视频MV。目前，活动已有1.7w个视频，2.7亿次播放。参与者更是横跨男女老少，可见男神同款造型还是相当有吸引力的。

 

其次是基于影片高能片段的互动，满足用户深度参与的心理需求。福特领界在10月13日又发起了“攀登者戏精在此”挑战赛，活动中用户可选择模仿演绎影片或花絮片段，使用合拍、抢镜等功能与明星“搭戏”，或者用特殊动作触发定制贴纸等不同玩法。对于上映已有两周的影片来说，无疑是一次热度的有力续航。

 

以上活动，不仅对电影《攀登者》的献礼之路形成了有效助推，从品牌角度讲，依托强势的电影IP与抖音庞大的流量打造出品牌大事件，更帮助品牌知名度再上一层楼。相较于以往的植入或者贴片式广告，与影视IP强相关的短视频营销，令品牌可以在轻松愉快的情境中传递品牌理念和产品价值，消解了广告与内容的界限，用户自然更易接受。

电影为品牌强效赋能同做时代攀登者

《攀登者》由李仁港执导，吴京、章子怡、张译、井柏然、胡歌、王景春、何琳等主演，成龙友情出演。影片以1960、1975年中国人两次从珠峰北坡登顶的真实历史事件为背景改编而成，众星云集，匠心汇聚。

通过惊险的动作场面与主演走心的演绎，影片展现了人类在大自然中遭遇的各种极限挑战，以及在这种挑战下我国登山队员顽强拼搏、携手共进、不怕牺牲的英雄壮举，彰显了登山队员舍小家、为大家的爱国主义精神。

 

“心怀家国，因担当而强，福特领界深知生活中的平凡英雄，既是小家、也是大家的中流砥柱，这一份洞见与《攀登者》在精神上高度契合”，江铃汽车股份有限公司总裁王文涛表示。一句“没事，有我在”，福特领界一直在担当着自己的责任，以自己出众的实力默默守护着每一位平凡生活中的攀登者。

此外，主人公坚定向上的攀登精神与领界一直坚守的信念不谋而合。领界拥有适合家庭的宽阔内部空间和出众的智能科技实力，和攀登者一样，不断探索人与车之间的舒适关系和发展空间。平凡人生也会有属于自己的非凡成就，福特领界为每一位平凡英雄保驾护航，用安全守护他们的生活点滴。

 

《攀登者》主创团队亲赴雪域高原，在艰苦的自然环境中完成了影片的拍摄。作为影片官方唯一指定用车，福特领界与影片创作团队共同前行，电影上映期间在抖音上发起的一系列跨界营销活动，亦可视为另一种强势护航。影视、短视频内容同样为品牌的营销添彩，强化福特领界品牌肩负时代重任、守护平凡生活，在匠心制造上不断探索、勇攀高峰的理念，形成双赢。

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