小程序重燃战火，腾讯与阿里激战正酣

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本文经授权转自公众号： 金评媒JPM，作者：金玉

10月9日，阿拉丁指数和阿拉丁小程序数据统计平台发布了2019年9月小程序报告。报告显示，9月份，小程序平台的竞争不仅没有减缓，反而激战正酣。先是微信小程序宣布新增视频广告组件，并支持嵌入腾讯直播，加速流量变现，打破了平静。后来，支付宝小程序紧随其后，宣布与微博全面互通，各种小程序抱团反攻，拉开激战序幕。

微信小程序开放好物圈，内嵌直播

相关数据表明，短视频小程序发展速度较快，微信平台的每个角落都在渐渐渗透短视频的内容，小程序让微信引领短视频的发展趋势，正在改变中国短视频的格局。而且，微信还宣布对非游戏类小程序，开放视频前贴广告和视频广告，短视频内容类小程序无疑将成为最大获益方。

值得一提的是，微信小程序“好物圈”也正式开放注册，商户可以通过自助申请以及好友邀请两种方式创建自己的圈子(社区)。“好物圈”开放注册表明，微信的封闭生态被撕开，内外部流量实现互通，为陌生人社交提供了交互场景。有观点认为“好物圈”或将迎来一波小注册潮。

此外，微信小程序配置直播入口，点击后即可打开内嵌腾讯直播H5页面观看直播。内嵌直播不仅能够满足品牌主在小程序中开直播，同时也能让其在直播间跳转回自己的小程序，方便粉丝购买商品，完成购买后，还能返回直播间继续观看直播。相关人士表示，在微信小程序中内嵌腾讯直播，可能会进一步引爆小程序电商直播，加速流量变现。

支付宝联合微博，抱团反攻

面对微信小程序的一系列操作，支付宝小程序也开始抱团反攻，腾讯和阿里两大巨头的小程序之战再次打响。据悉，目前支付宝已累计上线100多万个小程序，月活跃用户数突破5亿。

公开信息显示，支付宝小程序事业部于2018年9月12日成立，由何勇明负责。彼时数据显示，支付宝小程序在公测期已经积累2万个小程序、1.2亿日活。2019年9月17日，蚂蚁金服支付宝事业群总裁、阿里巴巴合伙人倪行军表示，经过一年的时间，小程序已经从一两万涨到了一百多万。

9月17日，支付宝小程序一周年大会宣布，支付宝小程序将与有4.8个亿月活跃用户的新浪微博全面互通。新浪微博将利用自身庞大的社交关系链和优质的内容扩散能力，帮助支付宝小程序商家更好地把服务传达给用户，而支付宝小程序丰富的服务场景也将为微博的内容消费带来无缝衔接的服务闭环。

阿里巴巴首席执行官张勇提出“阿里商业操作系统”的概念，阿里正式推出繁星计划，并建立阿里巴巴小程序多端联盟。之后，支付宝小程序升级为整个阿里生态的小程序，成为阿里巴巴商业操作系统的重要组成部分。

图片来源于阿拉丁指数

何勇明表示，阿里商业操作系统把阿里的营销能力、资金能力、物流能力、数据计算能力等打包，放到小程序商家背后运营能力当中，让商家不仅能够在C端触达用户，同时在B端实现数据化运营升级，也能够一端多发。一直以来，支付宝接入了很多业务，支付宝小程序接入12306、地方公交、关税、快递公司、理财保险、水电煤气……只要是和钱相关的业务，在支付宝上几乎都能够找到。

有专业人士认为，微信是流量入口，受众面广一些，用户打开的几率也比较大。而支付宝体系，做信用生活有关的小程序相对来说比较有优势。相对于微信的“社交场景”，支付宝则更倾向于“交易场景”。经过不断的演化，小程序逐渐成为一个打通线上线下的入口，而微信和支付宝的区别在于：支付宝是通过场景引导，为阿里巴巴生态体系中的线下阵地引流;而具有社交属性的微信，则是通过线下的场景入口导流到线上，从而实现微信的流量增值。

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