腾讯体育遇“雷”

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文章经授权转自公众号： AI蓝媒汇，作者： 叶二

腾讯体育，已经开始有所动作。

因NBA火箭队总经理莫雷的一句无知且愚蠢的不当言论，腾讯体育先是于10月6日表示，将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道，并在今天发布公告称，决定为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包，且还未更改球队包选择的用户进行退款。

但莫雷事件不仅在引发轩然大波之后未能平息，甚至随着NBA总裁的进一步不当表态，整体事件再度升级，从单一的火箭队覆盖至NBA整体。

今日，央视体育频道再次发表声明称 ，立即暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排，并立即排查涉及NBA的一切合作交流。

在央视发表声明后，腾讯体育亦跟进了这一动作，宣布即日起暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排，评论不乏支持者。

这场风波中，没人会是受益者。业内普遍认为，受伤害最深的便是腾讯体育。

据公开报道，腾讯与NBA的合作始于2009年，多年来堪称是NBA美国以外的最大合作伙伴。

2015年，腾讯以5亿美元买下NBA 5年独家数字媒体转播权。再到2019年，腾讯与NBA续约，据了解，腾讯是以15亿美元购得NBA2020年到2025年独家数字媒体转播权。花费翻了3倍，足见腾讯对NBA版权势在必得的决心，要知道彼时争夺这块蛋糕的，还有阿里，字节跳动等。

且在腾讯此前发布拿到NBA后5年的转播权官宣后，马化腾第一时间转发了该条消息并评论：“在纷乱的体育数字媒体领域，眼见外部一波激进的投资无疾而终，或成为不可持续的负担。能绕开一个个坑，扎扎实实地做实做强的团队很少。又一个五年了，团队给力。”

这是马化腾给予腾讯体育团队的高度肯定。

在2018-19赛季中，通过腾讯平台观看NBA赛事直播和视频节目达到4.9亿人次，该数字是2014-15赛季的近3倍;更有超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，创造了中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

这原本是场双赢。

NBA从中国市场赚足了钱，腾讯体育也尝足了甜头。从拿下NBA版权开始，腾讯体育的广告主数量，一直是业内翘楚，且借助NBA独家转播运营，腾讯同样完成了视频付费用户的培养与收割。

另外以篮球项目为核心，腾讯体育自制的体育+娱乐赛事节目，也已经日臻成熟。比如今年夏天，腾讯体育就推出了全新的《篮板青春》，以高中生球员为节目主人公，希望吸引更多年轻用户。

不难看出围绕NBA，腾讯体育以聚焦篮球这个领域，构筑成其区别于竞争对手的坚固护城河，来完成其对体育产业布局。这也是腾讯体育以15亿天价美元购得NBA2020年到2025年独家数字媒体转播权的主要背景考虑。

此外，腾讯本也对合作前景有着乐观预期。

在腾讯2019年中报中，马化腾还特意提到与NBA的合作，表示腾讯会和NBA联合开发手机游戏和电竞。马化腾称，“我们的合作伙伴关系不仅帮助NBA提升了球迷活跃度、品牌认知度及商业化能力，更巩固了腾讯体育作为中国体育运动爱好者首选互联网平台的地位，带动我们的广告及订购账户收入。最近，我们宣布与NBA延长五年的合作关系。我们将与NBA合作开发篮球相关的智能手机游戏及电竞活动。”

但现在，一切都难以预料。

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