新国潮，宫廷范，左右沙发如何用传统文化打动潮流新人

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文章经授权转自公众号：万能的大熊(ID：zn10961242)，作者：宗宁

职场困境，人人都会遇到，如何解决，却有全新办法。最近看到两个病毒视频拍的很有意思，一个是左手事业右手家庭难以分身的职场妈妈，另一个则是被领导刁难的职场小白。虽然工作很多艰苦，但是坐上锦鲤沙发之后，如鲤鱼跳龙门，释放自己，立刻改变了现状。而这个沙发，正是左右沙发携手故宫宫廷文化打造的“锦鲤”沙发，是一系列的宫廷文化设计家居产品中非常惹人注目的一件，引发了行业的轰动和年轻人的追捧。可以说，一个家居国潮风就此兴起了。

左右沙发开启国潮家居时代

最近两年，随着中国的大国崛起，整个消费市场发生了很大的潮流变化，回力、百雀羚甚至郁美净，这样的老国货纷纷成为了被广大年轻白领所崇尚的“国潮品牌”。而究其原因，并不仅仅在于价格实惠，更重要的国家崛起带来了文化崛起和文化自信，当代年轻主力消费群体消费趋势改变，90后甚至00后消费者不再仅仅满足于标准化、格式化的大制造，也不再唯国外品牌是从。“国潮青年”、“国货控”开始兴起，他们开始寻找“国潮品牌”所推出的更彰显年轻态的新产品，用个性化的消费为“国潮品牌”的创新买单。这也印证了当下年轻人独特的生活态度。

国潮风的兴起是从服装衣帽化妆品开始的，而现在这股风已经刮到了家居领域，著名的家居品牌也开始抓住这个机遇打造自己的国潮产品。比如左右沙发与故宫宫廷文化共同打造的【宫里的世界】家居生活空间产品——“千里江山”系沙发，就分为皮布两大类型，在工艺上使用了色织工艺加上看上去非常类似真丝面料表现的绢面，打造了墨色晕染的风轻云淡、绢面历史氧化的效果，还有真丝刺绣，墨绿透底，疏密排列，层次丰富的观感，加上不同的搭配模块，可以说是和各种类型和装修的客厅使用，是非常用心的一系列产品。其中祥瑞吉祥的“锦鲤”沙发，就是分别从中国传统美好象征“锦鲤”和国宝级文物《千里江山图》中提炼美学设计元素，在形象上非常新潮，在花纹上又非常复古和考究，在实用性上又非常舒适，堪称国潮典范。值得一提的是，这款沙发的设计还是非常有趣，结合了“鲤鱼跳龙门”的传统故事，将极具富态的鲤鱼体型和宽大的尾鳍与躺椅结合，让鱼尾可前后翻动，满足躺姿与坐姿使用，特别适合年轻人休闲恣意的生活方式。而喜庆温暖的色彩组合，也有一种宫廷休闲的味道。

与之配套的还有“千里江山”系客厅配饰——绣墩，绣墩本来是皇家休闲生活中不可或缺的一个存在，有点类似现在的沙发靠垫，经过全新设计之后，可以说形成了一个非常独特的国潮组合。摆在年轻人的家里，可以说是特别有自己的风格。左右沙发作为中国软体家具行业知名品牌，一直以来都是自主创新代表，这次还加入吴晓波频道、优居、故宫宫廷文化发起的“新国货智造计划”，持续推动国潮趋势，助力国货家居崛起。

 

文化营销，让传播持久悠长

营销这个话题行业一直喜闻乐见，都喜欢看一些有创意和想法的玩法，管中窥豹的去摸索行业发展的方向和趋势。而营销领域也一直是不断推陈出新，从营销形式的微博微信，到营销方式的社交、病毒都每每会看到刷屏之举。但在我看来，营销的最高阶还是一种文化营销，把产品和文化紧密相连，让品牌和时代潮流共鸣，这也是国潮产品最大的价值所在，让中国的传统文化价值为自己的产品和品牌赋能。

而文化营销的核心还是文化和长久，不求一时火爆，但求持续流传，也因此左右沙发跨界知名厂牌新乐府，为联名款产品量身定制一首国风歌曲《千里江山》，该歌曲由新乐府国风唱作人晓月老板与京剧大师刘魁魁联袂演唱，歌曲同样融合了现代电子乐、京剧曲艺等多种文化风格，混搭载一起，有着非常不一样的味道，同时还在网易云音乐首发上线。这其实也给很多中国传统文化的传承给出了一个很好的启发，如何让传统和潮流结合，产生全新的时代文化，是一个非常重要的课题。同时左右还打造了病毒H5，加速在社交媒体上的传播。

这个H5以皇帝寻找自己的锦鲤为题，让用户陪着皇帝穿越千里江山图游览，融合了文化、时事、环保等热点，而最终找到了锦鲤沙发。有立意、有趣味的同时还很好的结合了时事和产品，整个H5的设计非常有意思。通过这个H5大家可以看到锦鲤沙发的来历，可以体会文化和现实之间的连接，充满了传统和现代融合的意味，这大概就是所谓国潮的精神内核吧。这也说明，文化不是凭空的加持，产品一定是一切营销方式的基石，从产品本身出发，找到符合产品和品牌传递理念价值相同的营销主题尤为重要，这里还是需要有一个真正融合性的设计在里面，让产品和文化的结合可以浑然天成，融为一体。

(长按识别H5二维码)

文化赋能，推动产业全新破局

之前看到全球的各国电影票房冠军，绝大部分国家排名第一的都是好莱坞的《复仇者联盟4》，而中国则是《哪吒》，这其实就是一个文化大国的核心标志，自己的文化永远是最有价值，最有共鸣，最容易传播的东西。也只有立足于自己的文化，才能打造出自己的精神产品，才能引领自己行业的发展和全球超车。之前几年大家的装修风格总喜欢选择欧式、美式，而最近两年新中式突然崛起，而到了这个科技互联网时代，“国潮”恐怕会是今后年轻人的第一选择，表面看是一个喜好的变迁，而背后则是一种文化的崛起。

左右沙发的这次合作，可以说是家居国潮风的经典案例。首先，文化端，选择了故宫宫廷文化这样的国民IP，先把位置立在了高处。其次从浩如烟海的文化作品中，选择可以和时代紧密结合的作品，从中选取花样重新设计，让传统文化和潮流文化实现全新结合。最后，在营销端也重塑传统文化，用音乐、H5全新阐释了传统文化的内涵，完成一个完整的营销传播。这种用心和专业，让产品显得非常深邃和考究，时尚的外表之下，一种深刻和久远巧妙的融入其中。 今年是建国七十周年大庆，是一个非常振奋的年头，也是一个中华复兴的标志性的年头，左右沙发的国潮沙发可以说是一个文化复兴的献礼，也可以说是一个全新国货时代的开端。不管经济如何发展，文化都是内核和驱动力，也是长久发展的动力。我相信更多的品牌也会逐渐认识到这一点，用文化来为自己的产业赋能，让中国制造不仅仅实现一个智能升级，更要实现一个文化升级。左右沙发在这波大潮中站在了潮头的位置，为推动国潮兴起，起到了关键的作用。这件事情不仅对于自身的长久发展和品牌的高度提升有很大的帮助，对于年轻消费者的文化消费理念也是一次塑造和提升，让中国文化产品重新在各行各业流行起来，让中国文化成为消费产品的风格主流，我想不仅是一个大势所趋，更是企业的职责所在。

左右沙发这次可以说开创了国潮家居的新风气，树立了文化营销的新标杆，不仅做的有文化有传统，而且通过文化营销获得了年轻一代消费者的认可和追捧。不管是面子还是里子都做的非常出彩，奠定了自己在沙发领域的“国潮”领军地位。

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