莫雷一条Twitter引起的连锁反应：NBA这次亏大了

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文章经授权转自公众号： 黑兔财经，作者： 黑的兔

这是一条Twitter引起的蝴蝶效应。

10月5日，NBA休斯顿火箭队总经理达雷尔·莫雷(Daryl Morey)在其推特上发布了一张图片，声称，““为自由而战，与香港站在一起”。因涉及目前的香港引发中国球迷不满。

10月7日上午，NBA首席传播官迈克尔-巴斯发布声明，NBA对莫雷发表的言论感到极其失望，称其严重地伤害了中国球迷的感情。

各方压力之下，莫雷就此作出回应：“我无意通过自己的推特冒犯火箭队粉丝和我在中国的朋友们。我只是基于某种阐释，对一个复杂事件表达某一种想法。自那条推特发出以后，我有机会倾听和思考其他(思考问题的)角度。”

“我一直赞赏中国粉丝和赞助商的大力支持，我希望那些失望的人能明白，冒犯或者误解并非我的本意。我的推特只代表我本人，绝不代表火箭队或者NBA。”但在中国网友看来，这并不是一次正式的道歉。

10月8日，NBA总裁亚当-肖华发表声明称支持莫雷行使其言论自由。

他指出来自世界各地的人对不同的问题有不同的观点，包括美国和中国，裁决这些分歧不是NBA的职责：“NBA不会去监管球员、雇员和球队老板在这些问题上该说什么，不该说什么。我们不能那么做。”

10月8日晚，亚当·肖华在日本东京召开的记者会上称，央视暂停NBA转播令人遗憾。他还称，由休斯顿火箭队总经理莫雷引发的风波不会很快平息。

10月8日，范丞丞、李易峰、白敬亭、吴谨言等多位受邀艺人发布声明，将退出10月9日举办的“NBA球迷之夜”和NBA中国赛相关活动。NBA季前赛区别于正式赛季，带有表演预热性质。今年季前赛在北美、中国、日本、印度四地举办，其中中国赛共两场，分别在上海(10月10日)和深圳(10月12日)举办，由湖人对阵篮网。

紧接着，商界的一系列声明陆续到来。瑞幸咖啡发布声明称，暂停与NBA中国赛的所有合作，取消一切相关市场活动。今年6月份，瑞幸咖啡对外宣布，成为2019 NBA中国赛官方合作伙伴。9月初，瑞幸刚刚在上海开设了一间NBA主题咖啡店，还宣布将于深圳开设第二家。

目前，中国篮协、CBA联赛、腾讯、央视体育频道等多家机构表示暂停与休斯顿火箭俱乐部的合作与交流。休斯顿火箭队在国内有体育品牌李宁、浦发银行信用卡等赞助商。目前，李宁已表示，中止与休斯顿火箭队相关合作;浦发银行信用卡中心则表示，暂停相关市场活动和宣传，继续敦促休斯顿火箭队对此事件展开彻查并给予合理回复。

电商方面，淘宝、京东、苏宁等电商平台已无法通过搜索显示火箭队相关商品。此外，NBA官方旗舰店也关闭了火箭队相关商品的搜索。NBA的官方球衣供应商耐克中国官网已经下架火箭队全部产品。

央视体育和腾讯停播NBA季前赛之外，蒙牛从电商下架了NBA相关产品。手机品牌vivo宣布中止与NBA的所有合作。

腾讯15亿美元”打了水漂“?

腾讯可能成为NBA此次风波的最大”背锅侠“。

今年7月，腾讯以15亿美元拿下了2020至2025年的NBA中国数字媒体版权。五年前，同样版权的交易价格为5亿美元。

根据腾讯公布的数据，刚结束的2018-2019赛季中，4.9亿球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目，该数字是2014-2015赛季的近3倍;超过2100万球迷观看了2018-2019赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，这是中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

作为商业化最成功的国际职业联赛之一，NBA有着庞大的商业帝国，中国是其最重要的海外市场。赛事转播权外，NBA官方及各球队、球员均有商业赞助、品牌代言在身，游戏、品牌衍生授权收入不容小觑。

“NBA全网独播”排在腾讯体育页面首位，是吸引会员的重磅内容。腾讯体育目前有两种付费会员模式，普通会员22元一月，高级会员60元一月。此外，游戏方面，腾讯游戏频道设有NBA游戏专区，仅首页就列有NBA2K Online、最强NBA、NBA范特西八款授权游戏。

腾讯体育称，腾讯体育已暂停火箭队的比赛直播与报道，购买了火箭队特权包的用户可选择更换球队。而9月7日之后开通火箭球队特权包，且还未更改球队包的用户，腾讯将退款。

央视宣布停播两场NBA季前赛后，腾讯方面也宣布停播。腾讯并没有让用户承担损失。腾讯体育及时公布了退款方案，为开通火箭队特权用户包退款。

NBA在中国赚钱的路不好走了

NBA在中国市场收入来源主要包括门票、广告和转播权。有数据显示，NBA在中国市场光转播费用一年的收入就达到4亿美元。每年NBA中国赛也往往一票难求。而几乎所有NBA最受关注的队伍，都有中国赞助商，主场比赛广告牌也总少不了中国企业的影子。同时，NBA球星在中国也有大量的广告代言。

但是现在，NBA这个商业价值极高的联盟在中国的路，毫无疑问地坎坷了起来。

除了版权，火箭队和NBA在中国还有另一块电商和品牌授权生意。

10月7日，阿里巴巴董事局主席蔡崇信以篮网队老板身份发表首份公开信称，火箭队在这之前是中国最受欢迎的球队，但现在可以说被驱逐出了中国市场。2017年10月，阿里巴巴公告称蔡崇信花费11.27亿美元以个人名义收购了NBA篮网队49%股份，今年9月，蔡崇信收购球队剩余51%股权以及篮网主场巴莱克中心。

蔡崇信表态同时，淘宝对休斯顿火箭队相关商品做出下架处理，并呼吁商家予以配合。

而国内其他电商平台包括京东、苏宁和拼多多在内的各大电商平台上搜索“火箭队”或“休斯顿“等关键词，搜索结果均显示没有找到相关商品。

早在2012年8月，NBA中国就上线了官方的天猫旗舰店，售卖从篮球服饰到运动装备等多类商品，一款售价近六百元的湖人队球衣本月销售额高达35万，2018年4月又上线了NBA童装旗舰店，售卖商品的合作品牌包括耐克、安德玛、斯伯丁篮球等。

今年以来，NBA中国和阿里巴巴合作进一步升级，从商品授权扩展到营销层面。淘宝为NBA中国上线了“NBA内容互动专区”，在这个专区内通过基于NBA版权视频的内容营销来刺激球迷购买篮球相关产品。根据NBA中国和阿里巴巴的联合声明，2018年天猫淘宝篮球类消费成交额126.1亿，成交人数2277.1万。

阿里巴巴称，此次下架只涉及火箭队相关衍生产品，不涉及NBA中国其它衍生产品，但部分品牌主动下架了与NBA相关的产品。

蒙牛自2007年开始成为NBA中国市场合作伙伴，去年NBA中国授权蒙牛在产品包装设计上使用NBA标识，并作为NBA中国衍生产品在蒙牛天猫旗舰店售卖。据接近蒙牛的人士介绍，该系列产品已经下架。

当莫雷在Twitter上打出那条“ 为自由而战，与香港站在一起”的时候，可能不会想到事情会发展到如此糟糕的地步。

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