1年两千亿，宠物市场爆发：高瓴悄悄投了100多家企业

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本文经授权转自公众号：投资界(ID：pedaily2012)，作者： Shirley

假期外出旅游了，家里的宠物怎么办?

投资界(ID：pedaily)记者调查发现，国庆黄金周期间，北京宠物托管服务的价格在50—300元/天不等，从宠物笼到独立单间，价格不同，住宿环境也不同。店家普遍提供遛狗服务，并早晚给主人发视频报备动态。这些宠物酒店有一个共同点——生意都非常火爆。

事实上，这只是千亿宠物经济的“冰山一角”。伴随着养宠大军的兴起，这些年围绕着一只宠物，衍生出多条细分赛道。除了宠物托管，还有宠物食品、美容、摄影、医疗、社交、殡葬…..这个新群体，诞生了无数新消费。

没想到，撸猫撸狗背后是一门千亿生意，而敏锐的VC/PE机构早已嗅到这片蓝海。近几年，包括高瓴资本、红杉中国、达晨、KKR等顶级投资机构纷纷出手，其中高瓴资本从 2016年到 2018年在宠物行业砸下至少10亿美金，投了100余家宠物企业，更与瑞鹏集团联手组建了国内首家门店规模超1000家的宠物医疗“航母”。

90后养宠物账单：

每月花费400元，生病动辄2000起

“它经济”，来势汹汹。

这个国庆长假，安排好自己，也安排好宠物，才是养宠一族的正确打开方式。秉持着“爱它，就为它花钱”的信念，李晶为爱宠猫咪预定了宠物酒店的一间独立房间，“每天200多，贵是贵了一点，但是更放心些。”北漂这些年，这只猫咪一直陪伴着李晶。

投资界(ID：pedaily)记者调查发现，国庆黄金周期间，北京宠物托管服务的价格在50—300元/天不等，从宠物笼到独立单间，价格不同，住宿环境也不同。店家普遍提供遛狗服务，并早晚给主人发视频报备动态，另外，有部分宠物店需要自备宠物粮。

走访了北京朝阳区近10家宠物酒店，记者发现了它们生意都非常好，无一例外。

显然，愿意为宠物花钱的年轻人越来越多。据《2018年宠物行业白皮书》显示，猫狗主人人均单只宠物年消费金额为5016元，,较2017年增长16%，平均每月超过400元。

而养一只宠物的成本，越来越高了。刚毕业不久的李萌对此深有体会，她在南京一所高校当老师，刚开始养狗，“一个月生活费几乎全给狗花了。”

她算了一笔账：一只狗需要1年打1次狂犬疫苗，80元1针，驱虫体内3个月1次、体外1个月1次，洗澡半个月1次;饮食方面，小狗现在吃奶糕，110多1包，也给它买了别的零食和玩具;狗狗生病是最费钱的，上个月生病拍片花了2000多……算到最后，李萌直言，“贵一点的宠物用品我都没敢买，得赶紧赚钱了，要不然真养不起它。”

纵观北上广深，“李萌”们比比皆是，这些90后成了宠物消费人群中的中流砥柱。

这是一个充满潜力的行业。伴随着养宠大军的兴起，围绕着一只宠物衍生出多条细分赛道。除了宠物托管，还有宠物食品、美容、摄影、医疗、社交、殡葬等…..无一不发展得风生水起。

宠物医疗“高瓴系”崛起：

3年砸至少10亿美金，投了100余家企业

面对这个广阔的市场，具有前瞻性眼光的VC/PE机构难掩心动，早已出手布局。

其中，高瓴资本最为积极。这些年，高瓴资本深耕宠物市场，投资版图遍布海内外，在宠物医疗领域形成了一支“高瓴系”。据不完全统计，从2016年至2018年，高瓴资本所持宠物相关企业的股权超过 100 家，布局赛道众多，包括宠物医疗、零售、用品等。

坊间流传，高瓴的宠物布局源于数年前的一场主题为“中国社会老龄化”的研讨会。当时，张磊由老年生活更需要陪伴，联想到这会加速宠物行业的发展，自此开启了高瓴狂奔式的宠物投资之路。

最初的尝试也确实为高瓴带来了回报。2017 年，高瓴曾与红杉资本等知名投资机构斥资 2.33 亿美元，投资了一家为兽医提供在线药店和家庭送货服务的公司叫——Vet First Choice。两年后，这家公司在纳斯达克上市，市值达到 45 亿美元，据称这笔投资给高瓴带来丰厚的回报。

相比海外，高瓴在国内的布局更为专注。据统计，国内高瓴所投的宠物项目中，超过 80% 是宠物医院。2018年8月，正在宠物医疗市场不断扫货的高瓴碰上了瑞鹏集团，双方不谋而合，强强联合组成的新瑞鹏集团，震动整个宠物行业。

按照计划，高瓴资本方面包括云宠(芭比堂)、安安、策而行(宠颐生)、爱诺、宠福鑫、纳吉亚等合作伙伴在内的700多家宠物医院将与瑞鹏方面的瑞鹏宠物医院、美联众合动物医院、凯特喵猫专科医院、北京恒爱动物医院、深圳爱玩乐宠物医院、贝克和史东动物医院等约450家宠物医院进行整合。需要指出的是，此次整合标志着国内首家规模超1000家的宠物医疗“航母”正式诞生。

当然，活跃在宠物投资领域的机构不只是高瓴。其实，达晨财智在2015年就对瑞鹏宠物进行了首轮投资，成为了瑞鹏引入的首个机构投资者，并在后续瑞鹏发展过程中进行了连续4轮追加投资，伴随和见证了宠物产业巨头的成长历程。此外，IDG资本、KKR、深创投、前海母基金等知名机构都曾出手布局宠物相关市场。

1年消费2000亿

未来，宠物市场还有哪些机会?

宠物行业的“吸金力”不容小觑。

据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物犬猫数量为9915万只，比去年增加766万只;犬猫消费市场规模达到2024亿元，相较于2018年增长18.5%。其中，北京、上海、西安、成都四大城市总养宠消费就达到486亿，占据整个宠物市场的24.01%。

虽然我国宠物市场规模庞大，但渗透率并不高。此前，青桐资本在《2018宠物消费趋势报告》中提到，目前我国宠物保有量已居世界第三，但养宠家庭比例仅为6%，远不及美、德、日等国宠物市场渗透率30%以上，我国宠物市场发展空间还很大。

相关创业者越来越多。企查查数据显示，过去两年，多家宠物品牌拿到了融资，且数额较大，大多数品牌的单笔融资额都在千万级以上，其中互联网食品品牌疯狂小狗最近的两笔融资分别为1亿人民币和3亿人民币。

整体来看，融资品牌涵盖宠物用品、宠物食品、宠物医院、社区服务等赛道，其中，以宠物用品最受青睐;投资机构中，深创投、顺为资本、晨兴资本、天图投资等纷纷出手。从阶段来看，目前还集中在早期阶段。

值得注意的是，除VC/PE机构外，宠物投资方中也出现了互联网产业资本的身影。9月17日，小米战投与顺为资本完成了对北京猫猫狗狗科技有限公司的A轮投资，这是小米近一个月内第二笔对宠物企业的投资。8月23日，小米战投领投FURRYTAIL尾巴生活完成工商变更。

这两年，宠物行业的一些新变化引起了VC机构的关注。例如，凭借重点发力线上，宠物品牌疯狂小狗实现了快速蹿红，一度打破宠物粮外企垄断的局面。另一狗粮品牌汪仔饭把目光放在了抖音之上，借助短视频进行品牌传播。此外，上门喂养、送出寄养等宠物托管方式也渐渐兴起。

那么，未来的宠物市场还有哪些机会?在不久前的某沙龙上，众海投资合伙人李颖曾作出预测，“一方面，消费习惯是会从一二线城市逐渐蔓延到三四线城市，甚至更低线的城市。”这意味着三四线城市得宠物服务市场值得挖掘。

“另外一方面，随着养宠人群不断增加，大家对宠物的认知不断提升，会出现大量个性化品牌和服务经济，比如殡葬、美容、养护等服务崛起。”

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