“一个人”的西南联大，如何变成“我们的西南联大”
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本文经授权转载自公众号：娱乐资本论，作者：王滚滚
在西南联大教书治学的那几年，即便门外战火纷飞，才情横溢的闻一多也保留着作为文人极为浪漫的那一面。在位于昆明市区的闻一多旧居里，墙上还展示着他当年写给妻子的情话：
“过去的事无法挽救，从今以后，我一定要专心侍奉你，做你的奴仆。”
到了晚上，在昆明南强街88号剧场的庭院里，云南本土的演员则会上演一出庭院情景剧《我的闻先生》，将那个一面热血爱国，一面爱妻如命的文人闻一多，神形兼备地展现在现场观众面前。
未来，这里或许还会有以闻一多故事为蓝本的剧本杀，吸引更多的年轻人与这段历史之间进行连接。
这恐怕是你从未有过的昆明旅行新体验。而这一切，都与“西南联大”这座被忽视的历史“金矿”有关。
“西南联大要怎么报考?”作为云南师范大学的西南联大研究学者，龙美光记得，在2004年左右他创办了有关西南联大的第一个网站之后，会不时收到这样的提问。
“西南联大已经是一所历史上的学校了，我们只能追寻它的精神。”面对这样的疑问，龙美光都会这样回答。
1937年，随着抗日战争的全面爆发，在日军的步步紧逼之下，北京大学、清华大学和天津南开大学先是被迫南下迁至湖南，组合为长沙临时大学，后又迁往云南昆明，于1938年组建成立西南联合大学。闻一多、华罗庚、陈寅恪、梁思成、林徽因等大家都曾在西南联大从教和生活。
历史上，西南联大仅存续了8年多，但从这里一共走出了2位诺贝尔奖获得者，8名“两弹一星”功勋获得者，4位国家最高科学技术奖获得者，9位党和国家领导人，170多位两院院士以及100多位人文领域的名人。因而，西南联大也被誉为中外教育史上的奇迹。
尽管从相关文学作品，到2018年面世的纪录片《西南联大》，都让西南联大逐步走入大众视野。但西南联大究竟是什么?它的历史和云南有怎样的联系?更多的人还是对此知之甚少。而作为西南联大研究领域为数不多的青年学者，当地报刊的记者曾用《一个人的西南联大》作为标题，来讲述龙美光孤独前行的学术经历。
如何将这样与当地历史延承密切相关的文化符号推出去?这不仅是龙美光这样的学者们和云南一直在寻求的答案，也是腾讯新文创目前正在不断思索的新命题。
2018年，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武正式提出了“新文创”的概念。希望能够以IP构建为核心，推动文化价值和产业价值的良性循环，以打造具备全球影响力的中国文化符号。
基于新文创思路，腾讯尝试突破原有的产业范畴，连接更多主体，一方面联动起了像敦煌、故宫这样的传统文化机构，同时也与云南达成首个省级文旅融合创新性合作。2019年5月21日，云南与腾讯共同发布了——“云南新文旅IP战略合作计划”。
2019年9月8日-10月8日，作为同云南文旅融合新尝试的阶段性成果，腾讯新文创在“游云南929”文旅节活动期间发布5个新项目。以正在拍摄中的电视剧《我们的西南联大》为线索而打造的“我们的西南联大”主题游学线路，就是其中的重点内容之一，也是腾讯影业以前置性思维做影旅联动项目所迈出的第一步。
“我们的西南联大”游学项目包含了哪些内容?腾讯影业将如何利用自身资源，做好影视IP与文旅的双向联动?为了找到这些答案，近日，娱乐资本论(ID:yulezibenlun)就亲身体验了“我们的西南联大”的游学路线。
西南联大：昆明的新名片
“昆明哪里好玩?”
在面对朋友寻求旅行建议时，不少土生土长的昆明人都会打一个很大的问号。尽管在人们的印象中，云南旅游资源极其丰富。但昆明作为省会城市，似乎可玩的地方屈指可数。
根据“我们的西南联大”游学线路的设计，由于在战火纷飞之时校舍紧缺，西南联大的足迹遍布了整个昆明乃至云南。游客将沿着当年西南联大师生的印迹，从昆明一路寻访至蒙自。
而昆明作为西南联大的主要城市，拥有西南联大旧址，梁思成林徽因旧居、闻一多旧居等重要文化资源，自然成为了这条线路的重点目的地，也为昆明带来了更具文化内涵的旅游新机会。
在昆明的两天两夜里，跟随西南联大的线索，我似乎看到了这座城市熟悉而又陌生的另一面。
在云南师范大学校区探访西南联大旧址，是了解这段历史的起点。听着身穿联大校服的云师大学生讲解员，在西南联大当年的教室里唱起保留至今的校歌，颇有时空穿越之感。
初识西南联大的历史，给我印象最深的，莫过于“湘黔滇旅行团”和“火腿椅”的故事，据了解，这些在剧集《我们的西南联大》中也会有所展现。
1938年2月，西南联大师生们从长沙西迁至昆明，曾有3条路径：一路乘火车至香港，再渡海至越南，乘火车沿着滇越铁路进入云南;一路沿铁路乘火车至广西桂林，再乘汽车进入越南，再从铁道入滇。
而对于经济条件欠佳的师生而言，最省钱但也最艰苦的路径，则是由长沙出发，徒步行走至昆明。
于是，在68天的时间里，自称“湘黔滇旅行团”的267名男同学和11位中青年教师，跨越湘、黔、滇三省，翻过雪峰山、乌蒙山等山岭，步行3600里，终抵达昆明，被称为教育史上的“长征”。
在抵达昆明之后，由于战事动荡，教育资源紧缺，西南联大师生在桌椅物料无法得到保障的情况下，发明了桌椅一体的“火腿椅”.
夜幕降临之时，深入昆明市区的园林莲花池，看一出庭院情景剧《联大往事》，将白天看到的图文、文物等静态的展示，进行了活化的演绎。在古色古香的庭院之中，剧团以当年联大师生的学习、生活、爱情以及热血参军的故事，通过声光效果与表演的结合，让观众获得沉浸式戏剧的全新体验。
你何曾想过，寻常无数次经过的一处城市园林，在曲径通幽的尽头，竟还有这样的一出戏，在夜晚来临之时，讲述着属于昆明的过往。
不同于传统印象中布置完好的名人旧居，梁思成和林徽因的旧居如今已被野生植物所占领，显得略为破败，但这里是当年梁、林夫妇真正亲自为自己建造的房屋，直到今天也有建筑专业的青年学子时常来到这里朝圣。
据工作人员介绍，尽管梁、林旧居没有经过特别的修缮，但当地的昆明居民依然自发地守护着这里。“在平时这里是锁着门的，还需要爬梯子进来。一旦有生人想要翻墙进来，隔壁那一栋的居民就会谨慎地在屋顶观察，若发现有参观人对文物有所损害，就会用弹弓警告;但你只要一提梁、林夫妇的名字，他们就马上特别热情，会毫无保留地介绍这里的一草一木。”
西南联大的故事也许如今少有人提及，但曾见过先生们在这里生活、工作的昆明人，早已在日积月累当中，同这段历史，这里的人，产生了紧密的联络。
矗立在昆明市中心的闻一多旧居，是当年闻一多一家七口与清华大学文科研究所的所在地。站在这座二层小楼之中，随队讲解的龙美光老师向我们讲解着当年闻一多专心讲学治学，战乱时刻章卖章贴补家用的往事。
龙美光告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun)，自从西南联大进入云南，这坐位于中国边陲的省域，一下子成为了西南文化中心。“昆明那时候出现了非常时髦的电影院，这些电影院都放一些国外电影，联大的学生就专门进去搞翻译。”
此外，在昆明今天的文林街上，西南联大的师生曾经常在文林堂里进行演讲、表演文艺演出。而各阶层的民众想来听一堂课，也从来没有被阻拦。“表面上8年间有8000多学生在这里培养，实际上何止这个数，那么多人来听演讲，在窗外看，他们都受到过西南联大刚毅艰卓求学和爱国精神的影响。”
在昆明的88号庭院剧场，《我的闻先生》同样以沉浸式庭院情景剧的形式，把游客在白天看到的闻一多，以及其遭遇暗杀的黑暗时刻，用精品戏剧再度演绎。
白天看展，晚上看戏。在“我们的西南联大”游学路线的串联之下，昆明不再只是翠湖、滇池和海鸥，更有西南联大的文脉，连接起昆明的日与夜。
碧色寨取景，探访西南联大迁徙之路
结束昆明的行程，一路到达西南联大师生也曾学习、生活过的蒙自，在实景中感受当年风物的情感愈加浓烈。
位于蒙自的周家大院，曾是西南联大文学院的旧地，院内的“听风楼”，则是当年周宅主人借用给学校的女生宿舍。
不同于普通古建景点的直白，游走在占地3000多平方米的大院内，庭院纵深辽阔、花繁叶茂，陈设仍如当年一般幽静肃穆。站在听风楼上，依稀能够感同身受当年联大女学生们在动荡中凭风思索的凄婉惆怅。
同样位于蒙自的碧色寨站台，因是电影《芳华》的取景地而成为网红打卡地。剧集《我们的西南联大》随后也会来此取景拍摄。站在碧色寨的站台，仿佛感受到当年西南联大的师生沿着这段滇越铁路，乘火车经过，随后到达昆明，传承文脉。
在龙美光看来，西南联大的名字早已与云南融为一体。正是云南这方土壤成就了西南联大，而西南联大也在不知不觉中，改变了云南人的面貌。
在蒙自的西南联大分校旧址，讲解员告诉我们，在较为封闭的云南，西南联大师生的到来，无一不是新奇的体验。
比如，在当时的蒙自人看来，西南联大女学生们的旗袍等衣饰过于“暴露”，“有伤风化”，甚至会因此试图攻击她们。直到后来逐步了解之后，蒙自人也开始模仿女学生们的衣着打扮，西南联大一度引领着云南人的“时尚风潮”。
而这些在历史上真实发生过的事件，都会在电视剧《我们的西南联大》中进行还原展现。这部剧集是由中共云南省委宣传部、腾讯影业和润禾传媒联合出品，“我们的西南联大”游学路线，正是由腾讯影业和“游云南”将西南联大这个IP整体，以更前置、更自觉的方式，探索影旅融合的全新模式。
“游云南”旅游度假业务负责人王姣曾在游学路线发布会上表示，过去十年，在影视+文旅领域，如何更好地承接影视剧带来的热度，避免“潮汐式”客流对景点接待能力的冲击;如何真正借助影视剧的能量，推动区域文化旅游的融合发展，都是腾讯在探寻的问题。
她表示，作为首创的尝试，此次游学线路的研发，是与电视剧的拍摄并驾齐驱，紧密联动的。与此同时，随着剧情的发展，游学线路将衍生出更多新的路径和内容。“一方面，从电视剧同剧本的构思、取景地设置，再到宣发资源的规划上，我们都前置预留了旅游开发的空间;另一方面，在开发剧本阶段，我们也前置启动了线路的研发，后续随着电视剧在云南的拍摄，整个游学线路还将不断动态调整，与剧集紧密联动。”
此外，为了吸引更多的年轻游客，腾讯影业与“游云南”会用新文创的思路，充分联动当地的文化资源、自身的IP和科技资源、外部合作伙伴，打造更多更新鲜的互动模式。
整合各方资源，前置化、深度影旅联动，是腾讯新文创寻求更长线IP效应的新玩法。
影视+文旅，发挥IP价值最大化
在对IP的这一认知上，早在2011年，腾讯就提出了泛娱乐的概念，在去年4月，腾讯将“泛娱乐”战略升级为“新文创”，并希望通过以IP构建为核心的文化生产方式，打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。
影视IP与旅游产业的深度融合，已是行业公认的刺激旅游发展的有效做法。今年1月8日发布的《2018旅游经济运行盘点系列报告：旅游产业》显示，2018年全年，旅游产业较为景气，正是文旅融合有力推动了产业投资。
携程社区产品部总经理陈渊浩曾表示，目前，携程的用户群体70%以上是“80后”或“90后”。对于这一群体而言，景点打卡式消费不再是他们会选择的旅游方式，文化IP对旅游目的地的导向愈发明显。“文化IP对于旅游景点的带动已是爆发式增长。”
从《都挺好》带红了苏大强在剧中的住宅，到《长安十二时辰》带红了游客量曾呈下降趋势的大唐芙蓉园，影视剧对线下旅游的带动作用十分显著，但如何延长其IP效应，乃至带动整个全域旅游的IP效应，是业界仍在不断尝试的难点。
对于云南的文旅IP而言，西南联大是一个破题的好的切入口。
在腾讯新文创的探索下，今后，云南旅游不再只是自然观光和民族风情，而是拥有了更多适合新型旅游方式的可能性。无论是喜欢体育、历史还是游戏，都将在云南这片土地上找到适合自己的路线。
对于用户本身而言，与影视IP之间的情感互动体验，也将不仅仅局限于电影、游戏、小说等载体。通过线下旅行的方式，进行更沉浸式的实景体验，这种基于线下的IP情感连接，会使影视IP的生命力更加持久。
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