大嘉购官网不一样的年味！徐福记年货节玩转宫廷风营销
据大嘉购官网获悉：
春节即将到来，不少人都忙着赶年集、办年货吧？你印象中的市集，是这样的↓
还是这样的？
像这样高颜值的古风宫廷年集，你见过吗？
这便是年糖界大拿徐福记用心打造的年货节营销活动。
秉承着以全新视角传承传统的理念，徐福记一直不断寻求新的营销方式，用心和年轻消费者沟通。这一波年货节推广，品牌便突破以往单一传播手段，试水整合营销，用宫廷风年货和全方位的“宫廷”话题创意传播，为消费者打造了一个别开生面的“宫廷年”。
巧借天时：绑定大热“宫廷”IP 借势“娘娘”赋能品牌
2018整个荧屏刮起了一阵“宫廷风”，捧红了半个爱新觉罗家族。话说，徐福记主推产品之一沙琪玛，当年在满族入关后就成为了京城的一道重要小吃，也是妥妥的清朝“网红”。
自带宫廷印记的徐福记巧借东风，紧贴“宫廷”这一核心创意，在官方微博进献“贡品级年糖”，引发了一众宫廷大V调皮围观。
此外，品牌还顺势在广州万菱汇开设为期三天的“宫廷年集”快闪店，并邀请宫廷icon佘诗曼作为活动代言人。
活动上佘娘娘主演的创意视频《年味攻略》热闹首映。片中机智的娘娘巧妙命名三道徐福记糖点讨得圣心，成功晋升当了皇后，进一步深化消费者心智中“吃徐福记就会有福气”这一印象。
除了线下的宫廷年集活动和各大商超内的宫廷风散糖专柜，徐福记还用心打造了宫廷年集场景下的互动H5，在优酷APP、去哪儿等媒体中均有品牌电商年货节活动的信息透出。
店铺的页面设计也用心延续了“宫廷”主题，着力为年轻消费者打造一个线上“宫廷年集”，让习惯网购的他们也可以轻松买到好吃的徐福记年糖。
针对过年送礼场景，品牌还特别推出了一款宫廷风满满的“年味礼盒”，专供电商渠道售卖。一方面解决了忙于工作、无暇购物的年轻人年节送礼的难题；另一方面，用推出渠道定制货品的方式吸引更多消费者进行购买，形成转化。
广聚人和：多平台大咖创意种草 打造徐福记网红“年味”
作为“贡品级年糖”，自然要具有皇家质感。徐福记的酥心糖、沙琪玛、牛轧糖经过精致的摆盘装点，立马展现皇家风范。
原来还可以这样玩~试想过年端出这样一盘年糖招待客人，是不是既好吃又体面？
双微上各路美食博主都为徐福记的创意摆盘疯狂打call，童年的味道摇身一变成“网红”。
小红书博主也纷纷来推荐，这么高颜值的年货，谁能不吃下这枚安利？
这股摆盘热潮还传到了抖音上，让不少人跃跃欲试，想要动手DIY打造自己的“宫廷年味”。
结语：
徐福记这场营销战可谓打得漂亮，结合天时地利人和，用心打造别具一格的新“中式年味”，让年轻消费者感受传统年糖文化的魅力，深刻传达品牌“用心过年，让爱更甜”的理念。并突破性地将多维度的整合营销传播手段与销售渠道打通，设置引流路径，助力电商平台形成转化，达成品效合一。返回搜狐，查看更多
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