网店推广恐遇无良大V，如何get大V营销的正确打开方式

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本文经授权转自公众号：吴怼怼(ID：esnql520)，作者: 吴怼怼

在当下的自媒体时代，信息交互变得更加直接便捷，新媒体营销由于其传播范围广，不受地域限制、互动性强、更有针对性等特点深受品牌方、企业店主的喜爱。

而微博经过多年沉淀，积累了大量的潜在市场与目标用户，找微博大V推广更是许多小微企业的营销首选。

但是，在找大V推广的时候，一个不注意就遇上大V失信，互相扯皮的糟心事，这让许多小微店主陷入两难。

01 “无良”大V频频“变卦”，小微企业推广难

9月20日，1818黄金眼爆出了一件让许多广告主都“感同身受”的新闻。嘉兴的小俞开了家网店，主要卖蛋白粉等产品。因为9月9号和9月10号两天小俞的网店搞活动，她想在微博上进行推广，于是就找到了这位粉丝291万的“大V”，加了对方微信，确定了方案。

9月3号，小俞给对方转了6000块钱做为定金，9月9号中午，小俞又付清了尾款，并跟对方约定当天中午先在微信公众号发布内容，下午6点半在微博上推广。

但是，到了当天下午，对方就开始间歇性的不回复消息，到了将近快七点她回复小俞改时间，说拖到十点，十点又说拖到明天，最后是在十一点四十几分，发了推广的微博。

微博发布延迟这么久，推广的效果很受影响，更令人生气的是，几天后小俞再看，发现这条微博单方面被大V删除了。

随后大V方面给出的解释是“这篇推广被微博限制流量了，所以把推广删掉了，后续会补发”，然而，由于大V的错误操作，致使小俞推广没有得到应有的效果，后续补救也无法挽回损失。 把小俞的遭遇复盘，“被坑”的原因其实有几方面：

首先一定是这位微博大V缺乏基本的职业操守，违反诚信基本原则;

其二，对于小俞来说，没有慎重了解大V导致“用人不慎”，直接与大V微信转账下单，缺少第三方的监管，给予大V“失信”的土壤;

其三，“被限流”则是因为该广告没有走微博推广的正规渠道“微任务”，违反了《新浪微博社区管理规定》与微博反垃圾规则，被微博平台屏蔽或限流，导致普通用户看不到推广微博，影响推广效果。

《微博社区公约》(部分)

这种花了钱却未达到推广效果的案例屡见不鲜，在大V推广方面，体量较小的广告主由于经验不足等原因处于相对“弱势”的一方，而网络上，与小俞相同遭遇的“苦主”也实在不是少数。

大的品牌主有公司的背书与靠山，实力较弱的小微企业却苦不堪言，小微企业要如何“防雷”，直接高效地进行微博推广呢?

02

选择博主需谨慎，正规渠道是关键

首先，选择推广大V要“擦亮眼睛”。在选择与大V合作前，需要先了解清楚大V的背景、信用身份、用户画像、行业口碑等信息，一方面防止大V给品牌带来负面影响，另一方面减少合作过程中“失联”、“相互扯皮”等现象发生。

与此同时，在投放前筛选与品牌调性相符合的大V，可以更加精准定位目标客户，增加曝光的有效性，提高推广价值。

其次，对于许多小微企业来说，推广渠道还停留在直接联系博主甚至随便找一个代理，这种“原始”的方法仅凭“诚信”维系，自然没有安全保障。小微企业如何破局?

其实，新浪早已推出唯一官方微博任务平台——“微任务”，连接品牌方与微博博主，给予双方规范、可信以及保障交易安全的推广任务撮合。

安全的交易保障

对于广告主来说，安全的交易保障是相互信任的基石。通过“微任务”平台下单，推广费用是先交易到第三方平台，在任务完成后，费用才将自动从交易账户扣减，大V在任务完成前无法接触费用，最大化保证交易安全性;同时，当广告主选择账号并下单时，需先填写任务基本信息，包括原发/转发语，原发配图，需转发的原文链接，设定任务开始时间等，有效避免像小俞经历的大V无理由更改发布时间的情况。

最大化保证发布效果

此外，微任务中所发布的任务内容是通过官方平台提供内容审核，符合新浪微博的内容及反垃圾规则，微博帐号不会因为执行任务而受到处罚。简单来说，就是通过“微任务”发布的广告信息是不会被微博“限流”或者“屏蔽”，给予推广信息最大化曝光，保障发布效果。

权威透明的发布价格

“微任务”上的微博账号明码标价，不会因为品牌不同或者推广内容不同等主观因素随意调整推广价格。而且每个账号都会由官方数据进行评估，星级标识明示账号价值，直观地帮助广告主甄别低质账号，确保推广效果。 除了上述的优点外，“微任务”还提供各种评价维度，譬如账号类别、粉丝量、评级等数据，用数据表现给予广告主一定的投放参考……对于想在微博推广的广告主来说，微博“微任务”已经通过官方渠道规避掉许多风险，进而给予广告主更大的保障。而这种基于微博“微任务”模式，有效保护广告主和博主双方权益的官方平台，也被众多新媒体平台采用，如抖音的“星图平台”、小红书的“品牌合作人计划”等，目的无一不是帮助广告主简化流程、降低风险，还广告主一个安全、可靠、有效的推广渠道。

“小俞”若再次找大V微博推广，知用善用平台官方渠道，相信一定不会发生“推广不谨慎，小俞两行泪”这样的事了。

在此也呼吁各位“大V”，诚信乃立身之本，“大V”意味着有更多的追随者与拥趸，更需要以身作则，尊重职业操守，莫要变成失信于人的“案例典型”。

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