大嘉购官网原创 | 跨境电商的新年启示录
据大嘉购官网获悉：
2018年11月，中国举办的进口博览会，是世界上第一个以“进口”为主题的国家级展会，各大电商平台的采购签约金额超万亿人民币。而中国作为长期的出口大国，2017年，整体通过跨境电商出口的总额就已超过了中国的网络零售总额。
根据阿里跨境电商研究中心的测算，预计2020年，中国跨境电商交易市场规模将达到12万亿，跨境出口的交易额将达9万亿，零售交易将超过3.6万亿……相比当前经济环境下的传统外贸，跨境电商势头迅猛，可谓正处在春风得意之际。
中国政府对于跨境电商的态度一直以来是鼓励并赞许的，但是面对势如破竹的电商产业，也不得不尝试在加强监管与鼓励增长之间摸索平衡点。在管理层一段时间以来的试探过程中，市场一方面及时行乐——买手、代购、海淘商家一度络绎不绝，另一方面又屏息以待，频频传出要加强监管的消息。
岁末年初，跨境电商领域一系列新的政策调整出台，包括提高跨境电商零售进口商品的交易限值（单次交易限额由人民币2000元提高至5000元，年度交易限值则从20000元提高至26000元）、明确跨境电商零售进口商品按照“个人自用进口商品”监管、扩大商品清单范围、完善商户的登记制度等。这样一来，代购行业不出意外地受到打压，而电商平台则得到了政策的网开一面，能够在温和的监管环境下得到稳定的增长，给许多方面的参与者带来了一些利好。
消费者体验将不断得到优化
2019年1月1日起，跨境电商零售进口税收政策将调整，不仅享受税收优惠政策的交易限额得到了提高，而且可进口商品清单范围得到了进一步扩大。
早在2014年，政府就规定了消费者在电商平台上直接从海外购买商品的限额，限单次交易额为2000元，年度交易额为20000元。在限额下，商品可以零关税和低于一般贸易税的税率（跨境电商综合税通常为11.9%，一般贸易税为16%）进口。此次交易限额的提高，其实主要照顾了平时经常海淘的消费者，对于海淘较少的消费者影响不太明显。
此次调整还在可进口商品清单上新增了洋酒、蒸汽眼罩、家用粉尘仪、健身器材等63个品类。扩大清单意味着，国内的消费者能够在税收优惠政策下买到更多更好的商品。这也使跨境电商在进口市场上的竞争力得到了提升，进一步挤压了代购，有助于让消费者网购的商品源头更加可信，减少来路不明的假货。
有了税收的优惠，跨境电商进口产品价格还有望进一步降低，最终吸引赴海外购物者的回流。
跨境电商市场逐步得到规范
电商平台在方便了消费者的同时，也给商家降低了门槛。马云曾言，“要让世间没有难做的生意”。的确，许多商家利用电商平台使产品得到了更大范围的推广，使客户数量得到了几何形态的增长。然而，这也导致不规范商家借机牟利。代购、买手泛滥，滋生偷税漏税，甚至假冒商品充斥市场的现象。
近来，政府进一步加强对代购行业的打击，使不规范的代购、买手逐渐被规范化的跨境电商所取代。前段日子就有一位网红大V“猫娘”因为大量售假被跨国追逃最终落网。近来，又有多名代购因逃税被判处长达10年有期徒刑。
通过规范电商市场，政府进一步加强了税收的管理工作，消费者的权益也能得到保障。
小微企业受到照顾
在近日发布的《关于做好电子商务经营者登记工作的意见》中规定一些情况下，电商经营者的网店登记地址可作为经营场所进行登记。同时，登记制度也针对某些特殊的情形给予了放松，例如对“零星小额”未施加明确规定，这一做法自然照顾到了一些“小微企业”。
总体来说，国家对于跨境电商制定的政策，主要目的还是在于继续扶持与鼓励当今繁荣的电商行业。不过，即使总体发展环境良好，跨境电商仍然面临着一些不确定性。
跨境电商企业对政策变化高度敏感
前段时间，俄罗斯政府收紧了本国国民网购外国商品的政策，严查税务，设置限额，给中国在俄罗斯的跨境电商行业带来了不小的冲击，白俄罗斯更是将跨境电商消费额度限制在22欧元。
虽然从中国进口的商品平均价格不会超过10欧元，但如此低的限额依然在很大程度上约束了跨境电商，不利于今后商品输出的转型。
此外，电商行业对于税额也十分敏感。进口商品手续繁杂，价格也高于本土产品，如果在此基础上增加税收，就会使商品在成本提高的同时损失在本土的竞争力。因此政策的稳定对于跨境电商的生死存亡至关重要。面对当今中国市场对于跨境电商的鼓励与扶植政策，很多分析师推测，国家需要发展自己的产业。当今对跨境电商的温和政策，可能也是在为国有品牌的发展争取时间。无论如何，跨境电商企业需要提高对政策的感知力，判断力，时刻关注市场上的趋势。
平台日趋成熟，跨境电商平台由蓝海转为红海
当今的中小企业做跨境电商，更多还是寄身于业已成熟的电商平台。电商平台集中了更多的资源，也开发出了成熟的数据分析能力，能够极大的提升企业的运营能力。但是企业的蜂拥而入也使得电商平台上的资源变得日益昂贵。未来，随着跨境电商继续深入发展，可能竞争将日趋激烈。甚至，很多成熟的电商平台也正逐步进军制造业。如网易的“网易严选”，京东的“京造”，苏宁的“苏宁极物”等，都是平台根据自身积累的丰富经验和庞大的消费者群体，联合工厂培育的自有品牌。依靠平台强大的品牌力和资源，平台自有品牌必将裹挟强大的竞争力打入产业生态，给商家带来更大的冲击。
作者系博鳌亚洲论坛研究院 阿丽雅返回搜狐，查看更多
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