苹果到底是一家什么公司

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1984年，在美国第十八届超级碗赛事中，正当比赛的关键时刻，当观众正在等待比赛回放镜头时，所有的电视都黑屏了将近两三秒，然后在镜头中出现乐一直面色苍白的队伍，一位女子冲向了众多面无神色的人面前的屏幕，砸碎了屏幕中的老大哥……1月24日，苹果电脑公司将推出Mac电脑。你将明白为什么1984不会变成《1984》。

这就是苹果著名的广告《1984》，随后，苹果电脑引起广泛关注。

17年后，苹果发布了iPod，这一部音乐播放器在当时改变了整个音乐产业和人们听音乐的方式。在iPod上，苹果首创了“上下左右按键和中心按键”模式。

23年后，苹果发布初代iPhone。在发布会上，乔布斯自信满满的说：“苹果将重新定义手机”。

事实上，苹果确实重新“定义”了整个手机行业，手机巨头诺基亚、以安全著称的黑莓也从这个时代的巨头宝座上开始下坠陨落。iPhone的发布带来了整个移动互联网。

在这段时间，苹果是一家集合设计、产品和销售的公司。那时的苹果，在笔者眼里，是最强的苹果。

苹果开始成为一家软件公司。

2007年，乔布斯和比尔盖茨在接受媒体采访时表示，“苹果公司最大的秘密，或许已经不是什么秘密了，那就是苹果把自己看成是一家软件公司”。

本汤普森近日撰文写道，苹果若是凭借iPhone的硬件实力，可能不会从传统的手机制造商的竞争中脱颖而出，面对众多安卓对手，iPhone依然能够占据优势，最主要的原因在于，苹果的软件实力。这和乔布斯时代所称的，苹果把自己看成是一家软件公司如出一辙。

苹果公司推出的iPhone如今已遍布世界，但源源不断充实苹果公司财务报表的，还是那些苹果公司的系统服务，以及由全球超千万开发者给苹果带来的软件服务。

乔纳森的到来，让苹果公司成为一家设计公司。

1992年，乔纳森艾维到达加利福尼亚，成为一名苹果顾问。他的主要工作任务是，辅助开发苹果笔记本电脑。

2001年，苹果推出第一台钛合金制作的电脑。

2011年3月3日，iPad 2终于在旧金山亮相。在会上，乔布斯还自信地表示：“2010年是iPad之年，2011年将是iPad 2之年。”

2013 年，乔纳森推出经过彻底翻新的iOS 7，不久后对Apple的macOS进行类似的改进。

2016年底，《财富》杂志把乔纳森艾维评选为世界上最聪明的设计师。

多年来，苹果诸多著名产品——iPhone 5s、iPhone 6、Apple Watch等均由乔纳森带领的设计团队操刀，正如乔纳森的温和性格一样，多款苹果产品也一如既往的表现稳定。

2019年7月1日，乔纳森艾维宣布即将从苹果离职，当消息公开之后，苹果公司股价应声下跌1.3%，市值蒸发掉将近100亿美元。乔纳森的离职，很大程度上意味着代表着一代苹果设计风格的产品和印象，以及历史，都将被掩埋到历史的洪流中去。乔纳森时代将不复存在。

如今，苹果正成为一家销售公司，一家相机公司。

苹果或许在现在、以及在将来都不会成为一个以手机产品为代表的公司，而有可能将会是一家渠道服务商。这个渠道主要提供游戏订阅、视频订阅甚至有可能推出自己自制剧内容的公司。

而自从乔布斯离世，库克接掌苹果之后，苹果新品似乎不再有乔布斯时代的颠覆和创新。作为在苹果公司长时间掌管销售和运营工作的库克，如今确实在销售和运营方面取得了重要成就。

在笔者看来，库克可能认为“卖”是苹果公司的主旋律，而吃老本则是真实的现状。甚至，苹果不再需要创新，不再需要颠覆。而是应该在全球每个角落看到苹果的影子。

在2019年苹果公司秋季新品发布会上的100多分钟里，介绍iPad 七代仅仅花了不到五分钟时间，而在介绍iPhone 11 Pro的摄像头时，苹果公司花了将近13分钟时间，仅次于耗在新款手表上的16分钟时间。可见苹果公司对于摄像头功能的重视程度。这也在一定程度上意味着，苹果正在成为一家相机公司。在中国区苹果官网上，我们顺势下拉，看到大量的文字和图片内容都是和相机、拍照功能等相关。

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